開放式基金個(gè)人客戶細(xì)分研究.pdf

1、自1998年證券投資基金在我國正式的規(guī)范化發(fā)展以來，經(jīng)歷了飛速的發(fā)展，基金總資產(chǎn)規(guī)模達(dá)到2.4844萬億元。目前，開放式基金數(shù)量占總公募基金數(shù)量的占據(jù)了基金產(chǎn)品個(gè)數(shù)的96％?？梢?，開放式基金的發(fā)展對基金業(yè)的發(fā)展有突出的貢獻(xiàn)。其中營銷模式和營銷策略為各開放式基金的順利推出做出了重大貢獻(xiàn)。如今，隨著各類基金規(guī)模的快速擴(kuò)張、市場競爭的加劇，基金市場本身對開放式基金的營銷模式模式和營銷策略提出了更高的要求，也使原有的粗放式模式面臨著很多挑戰(zhàn)。本

2、文對開放式基金個(gè)人購買者進(jìn)行細(xì)分研究，在此基礎(chǔ)上，對開放式基金營銷上給予適當(dāng)?shù)慕ㄗh。
　　本文首先對客戶細(xì)分的概念和內(nèi)涵進(jìn)行了界定，并介紹整個(gè)文章的研究思路及組織結(jié)構(gòu)。接下來對證券投資基金、個(gè)人投資者及客戶細(xì)分的相關(guān)理論及實(shí)證研究進(jìn)行文獻(xiàn)綜述。隨后，對我國基金行業(yè)客戶細(xì)分現(xiàn)狀進(jìn)行了深入分析，并根據(jù)對北京地區(qū)相關(guān)人員定性訪談結(jié)果設(shè)計(jì)調(diào)查問卷。在回收定性訪談問卷后，對相應(yīng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行定量分析，對開放式基金個(gè)人購買者進(jìn)行客戶細(xì)分。最后，在