基于綠色營(yíng)銷的北大荒豆制品營(yíng)銷策略創(chuàng)新研究.pdf

1、近些年來(lái),在物質(zhì)文明和精神文明不斷創(chuàng)造的過(guò)程中,生態(tài)環(huán)境失衡、能源危機(jī)、環(huán)境污染、人口膨脹等問(wèn)題的不斷加劇,越來(lái)越嚴(yán)重地困擾著人類,也使人類逐漸認(rèn)識(shí)到人們應(yīng)該將自身和自然、社會(huì)三者統(tǒng)一結(jié)合起來(lái),尋找一種生態(tài)、能源、人口可以同步、協(xié)調(diào)與健康發(fā)展的方式,建立一個(gè)環(huán)境優(yōu)美的“文明綠色”生態(tài)家園是現(xiàn)在人們最迫切的渴望。在整個(gè)市場(chǎng)運(yùn)作的環(huán)節(jié)中,企業(yè)的營(yíng)銷策略也就越來(lái)越多的被人們重視,但是在所有的營(yíng)銷的策略中,綠色營(yíng)銷的影響日益增加,也讓越來(lái)越多的

2、人認(rèn)識(shí)到要想企業(yè)更加的長(zhǎng)期的發(fā)展,走綠色營(yíng)銷的道路是必須的[1]。
　　本文以北大荒豆制品公司為主要研究對(duì)象,結(jié)合國(guó)內(nèi)外綠色營(yíng)銷研究成果,從傳統(tǒng)營(yíng)銷4p角度出發(fā),對(duì)綠色保鮮豆腐產(chǎn)品研究,對(duì)該公司現(xiàn)有營(yíng)銷策略中存在問(wèn)題進(jìn)行深入研究分析,把握當(dāng)前市場(chǎng)綠色需求發(fā)展動(dòng)態(tài),充分了解北大荒豆制品優(yōu)缺點(diǎn),明確市場(chǎng)定位。產(chǎn)品方面,企業(yè)要通過(guò)進(jìn)行綠色產(chǎn)品延伸來(lái)繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng),提升自己在市場(chǎng)上地位。定價(jià)方面,綠色產(chǎn)品定價(jià)不僅僅要考慮企業(yè)自己成本和利潤(rùn),

3、還要充分考慮到當(dāng)前綠色產(chǎn)品所處市場(chǎng)環(huán)境因素,企業(yè)還要把保護(hù)環(huán)境成本計(jì)入綠色產(chǎn)品的綠色價(jià)格中,來(lái)最終確定綠色價(jià)格,并在市場(chǎng)進(jìn)行有效實(shí)施,建立反饋機(jī)制來(lái)監(jiān)督市場(chǎng)綠色價(jià)格變化。渠道方面,綠色渠道是一個(gè)企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵,北大荒豆制品公司發(fā)展是離不開(kāi)自己特有渠道,應(yīng)該積極拓展綠色產(chǎn)品渠道,無(wú)論是傳統(tǒng)渠道、現(xiàn)代渠道還是特殊渠道,都應(yīng)該被北大荒豆制品公司所重視。促銷方面,對(duì)北大荒豆制品的綠色促銷方式進(jìn)行了構(gòu)建,綠色促銷是一個(gè)綠色產(chǎn)品向消費(fèi)傳達(dá)自己產(chǎn)品信息