色彩與廣告

1、色彩在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用色彩在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[日期：20120116]來(lái)源：作者：王運(yùn)波[字體：大中小][摘要]色彩的表現(xiàn)無(wú)限，它具備各種存在的意義，同時(shí)潛藏著一種神秘的魅力。自古以來(lái)，在宗教、文學(xué)、戲劇、音樂(lè)、詩(shī)歌、建筑、工藝、繪畫(huà)等方面表現(xiàn)琳瑯滿目、美不勝收。這些藝術(shù)創(chuàng)造包含著色彩的輝煌業(yè)績(jī)，傳播出人類對(duì)美的追求達(dá)到了無(wú)限廣泛的境界。同樣，色彩也是廣告設(shè)計(jì)中的一種必要技巧和研究領(lǐng)域，使廣告色彩奧妙無(wú)窮。[關(guān)鍵詞]廣告設(shè)計(jì)色彩聯(lián)想商業(yè)

2、廣告色彩傾向我們生活在一個(gè)色彩斑斕的世界里，世界萬(wàn)物與色彩緊密相關(guān)。每當(dāng)我們環(huán)顧四周，五彩繽紛的色彩立刻映入眼簾。色彩的細(xì)膩、溫雅、淑靜以及浪漫氣息令人心醉。色彩是人通過(guò)眼睛感受可見(jiàn)光后的產(chǎn)物，是人類最敏感的、視覺(jué)神經(jīng)反映最快的一種信息。色彩的表現(xiàn)無(wú)限，它具備各種存在的意義，同時(shí)潛藏著一種神秘的魅力。自古以來(lái)，在宗教、文學(xué)、戲劇、音樂(lè)、詩(shī)歌、建筑、工藝、繪畫(huà)等方面表現(xiàn)琳瑯滿目、美不勝收。這些藝術(shù)創(chuàng)造包含著色彩的輝煌業(yè)績(jī)，傳播出人類對(duì)美的

3、追求達(dá)到了無(wú)限廣泛的境界。同樣，色彩也是廣告設(shè)計(jì)中的一種必要技巧和研究領(lǐng)域，使廣告色彩奧妙無(wú)窮。色彩在廣告設(shè)計(jì)中是不可缺少的重要因素。首先，色彩能吸引觀眾對(duì)廣告的注意力，調(diào)查表明，色彩能刺激人的視覺(jué)神經(jīng)，絢麗多彩的畫(huà)面更富有吸引力。在色相上，黑色背景上的黃色比其他色彩更能吸引人們的注意力。彩色廣告的悅目性和裝飾性也非常強(qiáng)，常常使人們能長(zhǎng)時(shí)間的注目。從而把廣告中所要傳達(dá)的信息，能夠快捷、完整地傳達(dá)給受眾，發(fā)揮出廣告的重要作用。其次，色彩能

4、強(qiáng)化廣告中文字的宣傳效果，一幅廣告包括有很多因素，文字和語(yǔ)言能夠更直接地傳達(dá)某些信息，但有時(shí)在廣告中僅靠文字和語(yǔ)言是很難使宣傳效果達(dá)到及至。而色彩就比文字更能生動(dòng)地表現(xiàn)出主題內(nèi)容的形象、質(zhì)感和量感。廣告中的形象能夠被真實(shí)地表現(xiàn)出來(lái)，是離不開(kāi)色彩的，而正是這種真實(shí)感，才能夠促使廣大的受眾對(duì)廣告中所宣傳的內(nèi)容產(chǎn)生信任感和好感。借助色彩的魅力就可以達(dá)到廣告主題的作用和目的。再次，色彩可以強(qiáng)化廣告中象征的宣傳效果，在廣告中文字和形象是主要的宣傳

5、內(nèi)容，但色彩的融入更能強(qiáng)化象征的宣傳效果。因?yàn)闊o(wú)論何種色彩都可以影響到人們的感覺(jué)、知覺(jué)、記憶、聯(lián)想和情緒等生理和心理過(guò)程，能產(chǎn)生特定的心理作用，如冷暖、輕重、遠(yuǎn)近、強(qiáng)弱、動(dòng)與靜、華麗與樸素等等，某些特定的色彩對(duì)應(yīng)著不同的心理反應(yīng)，也具備著不同的象征意義。色彩的這種強(qiáng)化象征的作用是非常重要的。好的廣告也正是利用色彩的情感象征來(lái)影響人們的心理活動(dòng)，通過(guò)廣告主體內(nèi)容獨(dú)特的色彩語(yǔ)言，使受眾更易辯識(shí)和產(chǎn)生親近感，從而達(dá)到廣告的宣傳作用。上述的幾種

6、色彩在廣告中的作用促使設(shè)計(jì)師日益重視廣告色彩的設(shè)計(jì)。但值得注意的是，對(duì)色彩的使用要仔細(xì)推敲，切不可使用色彩時(shí)過(guò)多過(guò)濫，使人眼花繚亂，只識(shí)別色彩而忽視了廣告所宣傳的內(nèi)容。廣告中不在于使用色彩的多少，而關(guān)鍵在于色彩運(yùn)用是否恰如其分。色彩對(duì)人們的生理和心理影響很大，它可以產(chǎn)生不同的感覺(jué)，它可以引發(fā)情緒、產(chǎn)生聯(lián)想。這是由于人們對(duì)事物的感受往往產(chǎn)生聯(lián)想，對(duì)色彩也就引發(fā)了情感。這種聯(lián)想和情感作用在廣告色彩的設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。廣告色彩對(duì)人們的生理感覺(jué)也

7、產(chǎn)生很大影響，如冷暖感、脹縮感、進(jìn)退感、軟硬輕重感、興奮沉靜感等等。在不同的廣告中要分別注重各方面的感覺(jué)，這會(huì)影響人們對(duì)廣告的第一印象，這重印象將對(duì)廣告的總體感覺(jué)產(chǎn)生重要的影響。廣告色彩對(duì)人們的心理感受的影響，是由于人們的生活經(jīng)歷、性格、年齡、性別、職業(yè)、愛(ài)好、風(fēng)俗習(xí)慣、宗教信仰、社會(huì)意識(shí)等都不盡相同而形成的。不同的心理感覺(jué)也就有兩方面決定：一方面，要體現(xiàn)商品的本身特性、用途；另一方面，要考慮到商品的使用者對(duì)色彩的感受，商品的色調(diào)傾向。

8、在進(jìn)行商業(yè)廣告色彩的設(shè)計(jì)時(shí)，要多深入了解企業(yè)、商品及消費(fèi)者的各方面信息，選擇適合的色彩語(yǔ)言，既考慮商品色彩的共性感受，更要突出商品的個(gè)性特點(diǎn)，達(dá)到最好的宣傳效果。非盈利性廣告是一種公益性廣告。它的主題很豐富，可以滲透到各個(gè)領(lǐng)域，各個(gè)方面。這列廣告往往主體明確，予以比較深刻，涵蓋的信息量也較大，通常都要觀者從中領(lǐng)悟到很多含義，使觀者聯(lián)想頗多。在視覺(jué)上和心理上都對(duì)觀者產(chǎn)生較強(qiáng)烈的震撼。這類廣告中借助的各類造型語(yǔ)言很豐富，設(shè)計(jì)師的個(gè)性空間很廣

9、闊，發(fā)揮的余地很大。尤其在色彩的運(yùn)用上沒(méi)有很多束縛，主要是服從主題內(nèi)容，達(dá)到主題所需要的色彩意境，給人們留下深刻印象，達(dá)到廣告宣傳效果。另外，在色彩喜好傾向與廣告設(shè)計(jì)方面，（1）年齡、性別和經(jīng)歷的不同對(duì)色彩喜好也有很大的影響。兒童多系好極鮮明的純色，這是因?yàn)檫@類顏色對(duì)他們產(chǎn)生很強(qiáng)的吸引力，符合他們活潑好動(dòng)的性格。女性比男性更愛(ài)白色，因?yàn)榘咨笳髦儩?，而男性則多喜愛(ài)藍(lán)色，因?yàn)樗{(lán)色象征豪爽、沉穩(wěn)、成熟和心胸開(kāi)闊。對(duì)鄉(xiāng)村的人來(lái)說(shuō)則比較喜愛(ài)顏

10、色較純的色彩，而城市中的人則喜愛(ài)一些純度較低，對(duì)比較富麗、柔和的色調(diào)和淺淡的中間色。（2）民族與風(fēng)俗對(duì)色彩的喜好傾向影響也很明顯，使得人們對(duì)色彩的反映也各不相同。如歐洲多用黑色表示悲哀，而我過(guò)就多用白色。西方用白色禮服來(lái)表示新娘的純潔高尚，而我國(guó)則用紅色表示喜慶。但隨著國(guó)際間的交往日益頻繁，這種風(fēng)俗習(xí)慣也漸趨同化。（3）不同的宗教信仰對(duì)色彩的喜好也有一定影響。如伊斯蘭教把綠色稱為生命之色，而將黃色視為死亡之色。佛教徒卻以黃色僧衣意味超凡

11、脫俗?；浇虅t認(rèn)為黃色為叛徒衣服的顏色而現(xiàn)卑劣，把紫紅尊為高貴之色。對(duì)色彩的喜好傾向進(jìn)行研究是廣告設(shè)計(jì)中必不可少的一個(gè)方面。只有對(duì)這些色彩傾向認(rèn)真把握，針對(duì)不同的受眾采用不同的色彩方案，才能在廣告中發(fā)揮重要的作用。參考文獻(xiàn):[1]張東雨李寧編著:《廣告色彩奧妙》.遼寧美術(shù)出版社[2]寧鋼編著:《設(shè)計(jì)色彩教學(xué)》.江西美術(shù)出版社[3]汪濤編著:《現(xiàn)代廣告學(xué)》.武漢大學(xué)出版社[4]靳埭強(qiáng)編著:《中國(guó)平面設(shè)計(jì)——廣告設(shè)計(jì)》.上海文藝出版社論色彩

12、在廣告設(shè)計(jì)中的重要性論色彩在廣告設(shè)計(jì)中的重要性[日期：20070821]來(lái)源：江蘇省工藝美術(shù)學(xué)會(huì)作者：admin[字體：大中小]論色彩在廣告設(shè)計(jì)中的重要性蘇州茵夢(mèng)湖集團(tuán)車?yán)^成無(wú)論是在繁華的大都市，還是在偏僻的城鎮(zhèn)，廣告已經(jīng)成為生活中不可缺少的一部分，我們?cè)诳措娨暋⒙?tīng)廣播的時(shí)候，會(huì)看到各種各樣的廣告。人們?cè)谧x報(bào)紙和雜志的時(shí)候，都會(huì)感到廣告的存在。廣告把世界各地的企業(yè)、商業(yè)和消費(fèi)者聯(lián)系在一起，在社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域中都起著很重要的作用。伴隨廣告的