我是怎樣寫文案的

1、文案很難做！當客戶指責美術(shù)人員時，美術(shù)指導只要說：那你來做給我看！客戶就傻眼了。當文案還沒來得及這樣說時，客戶已經(jīng)寫好了……文案很好做！92年上海奧美招收的第一批三個文案，都是中文系畢業(yè)的；現(xiàn)在上海同盟的四個文案，三個不是中文系的，一個是學心理學的，一個是學市場的，一個居然是學食用油的……我真是瞎了眼了！我的文案第一課楊舸：寫文案有哪些技巧？老板：（痛苦地看著我，第二天，給我一本臺灣繁體直排版的《修辭學》?。┙?jīng)驗1：技巧是換一種字體的另

2、外說法關(guān)于技巧——無招勝有招重溫修辭學忘記語法學看名人名言錄和幽默笑話集學會玩各種文字游戲——對對聯(lián)、猜謎語、寫藏頭詩、搞搞回文詩……準備一本同義詞詞典和一本漢語逆序詞典網(wǎng)絡聊天（當然是找恐龍，通?？铸埗己苡胁湃A）給每一張照片寫一個標題……廣告案例：淘寶網(wǎng)、不把我壓扁我的文案第二課第一次寫標題時，我將100多句話給同事一個個看，老板作憤怒狀：你這樣寫文案是不是要把全公司的人都累死？經(jīng)驗2：情愿累死自己，不要累死別人關(guān)于標準——眼光好才寫

3、得好是否消費者喜歡的？有感觸的？會行動的？有洞察力的才是真正的好文案——芝華士的心碎、鉆石的重量、酸奶的初戀滋味……你是否注意觀察各種文案實際的發(fā)布效果？這可以幫助你確立標準好標題的一個參考標準標題是否承諾了一項利益點？標題是否包含了具新聞價值的消息？標題是否談到價格？標題是否提到產(chǎn)品所能解決的問題，或是產(chǎn)品所能滿足的需求？標題是否提出與目標對象相關(guān)的驚人事實？奇怪的語詞或句子方式？富有哲理的思想？別人都疏忽的發(fā)現(xiàn)？容易記憶的句式？……

4、我的文案第六課我討厭寫肯德基的文案，自己覺得很幼稚，有一天，在雞店里做調(diào)查……經(jīng)驗6：寫文案跟做雞一樣快樂關(guān)于心態(tài)——喜歡，你才寫得好其實后來我才想明白小孩子就是喜歡背廣告，尤其是廣告歌你討厭的產(chǎn)品，是寫不好的因為另一個你在告訴這一個你，你是個騙子！情人眼里才能出西施案例：舒欣浪漫夜、淘寶網(wǎng)我的文案第七課我請一大堆人幫我想文案，他們喝光了我的酒，呼呼大睡，我在酒吧獨自枯坐。經(jīng)驗7：憤怒出詩人，絕望出文案關(guān)于耐心——想到你嘔吐好東西很多是