關(guān)于消費(fèi)者對敵對國家產(chǎn)品的購買態(tài)度研究——原產(chǎn)國效應(yīng)的重要性.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文通過對三個國家相關(guān)因素—原產(chǎn)國效應(yīng)(COO)、消費(fèi)者民族中心主義(CET)以及敵對情緒的交互作用進(jìn)行考察，以一種新的視角對敵對情緒對消費(fèi)者購買態(tài)度的影響作用進(jìn)行研究。本次研究主要采用了問卷調(diào)查法。問卷設(shè)計基于原產(chǎn)國效應(yīng)、消費(fèi)者民族中心主義（Shimp和Sharma，1987）和敵對情緒模型（Klein等，1998）的相關(guān)重要文獻(xiàn)，并在中國上海實施調(diào)研。調(diào)研結(jié)果采用SPSS和結(jié)構(gòu)方程模型軟件Amos進(jìn)行處理和分析。
　　本研究主

2、要成果為以下三方面:
　　1）驗證了敵對情緒和消費(fèi)者民族中心主義對中國消費(fèi)者態(tài)度的負(fù)面影響的顯著性，以及原產(chǎn)國效應(yīng)對消費(fèi)者態(tài)度的積極影響的顯著性。
　　2）研究了敵對情緒、消費(fèi)者民族中心主義和原產(chǎn)國效應(yīng)之間的交互作用，提出了敵對情緒與消費(fèi)者民族中心主義存在著正相關(guān)作用，和消費(fèi)者民族中心主義與原產(chǎn)國效應(yīng)存在著負(fù)相關(guān)作用。
　　3）進(jìn)一步探討了在不同程度的原產(chǎn)國效應(yīng)下，敵對情緒對消費(fèi)者態(tài)度的影響作用，從而大膽指出原產(chǎn)國效應(yīng)

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