無錫北塘海尚映像項目定位和整合推廣2007年底

1、品牌與產(chǎn)品解析期重點營銷建議3.15產(chǎn)品亮相說明會活動內(nèi)容：邀請設(shè)計師、市政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、部分目標(biāo)消費者、新聞媒體等；邀請方式：精裝紅酒禮盒，附邀請函；聘請知名品牌快遞公司專遞；召開新聞發(fā)布會，宣布中銳地產(chǎn)集團海尚映象項目將歷經(jīng)全球百年傳承的經(jīng)典人文氣質(zhì)建筑引入無錫，將為無錫的消費者帶來前所未有的人居人文體驗。與大師對話，產(chǎn)品說明會。媒體跟蹤，軟文報道活動意義：維護與媒體及政府的關(guān)系；配合售樓處及樣板房開放，展示產(chǎn)品，并通過媒體、參加者向

2、外傳播。品牌與產(chǎn)品解析期重點營銷建議體驗營銷――海尚人文體驗區(qū)揭幕（與樣板房及售樓處開放日同步）活動內(nèi)容1.以歷史為軸線，選擇關(guān)于老上海及全球范圍內(nèi)著名ARTDECO風(fēng)格的代表作品（或消費品）布展，邀請政府官員或權(quán)威專家揭幕。2.邀請媒體、相關(guān)合作單位、準(zhǔn)業(yè)主代表參加。3.媒體跟蹤系列軟文報道?；顒右饬x：維護與媒體及政府的關(guān)系；展示產(chǎn)品，并通過媒體、參加者向外傳播。品牌與產(chǎn)品解析期重點營銷建議海尚夜宴――冷餐會活動時間售樓處及樣板房開放

3、日當(dāng)晚。活動內(nèi)容1.邀請媒體、相關(guān)政府官員、準(zhǔn)業(yè)主代表參加。2.媒體跟蹤軟文報道。活動意義：維護與媒體及政府的關(guān)系；配合開放，展示產(chǎn)品，并通過媒體、參加者向外傳播。品牌與產(chǎn)品解析期重點營銷建議發(fā)行概念樓書目的：延續(xù)前期傳播成果，提出品牌核心主張。執(zhí)行要點：描繪生活能清晰描繪出ARTDECO背后所蘊藏的更為健康和積極向上的人居品味。選擇能充當(dāng)群體意見領(lǐng)袖的目標(biāo)請媒體、相關(guān)政府官員、業(yè)主、準(zhǔn)業(yè)主代表參加。2.媒體跟蹤軟文報道。活動意義：炒作

4、項目熱銷景象，為后續(xù)房源推出作鋪墊；炒作ARTDECO文化；維護媒體、政府關(guān)系；維護客戶關(guān)系，并通過準(zhǔn)業(yè)主進行人際傳播。開盤高潮期重點營銷建議ARTDECO風(fēng)格品牌專賣活動方式：ARTDECO在全球歷經(jīng)近百年發(fā)展，已經(jīng)成為一個高雅情趣的象征，我們建議項目開盤時引入以ARTDECO為設(shè)計靈感的奢華消費品牌，進一步豐富項目內(nèi)涵。方式一：品牌模特演繹時尚文化方式二：以優(yōu)惠方式吸引品牌進駐活動意義：借助高尚品牌的內(nèi)涵、號召力和新聞性，豐滿品牌形

5、象和內(nèi)涵，并吸引人氣和注意力。開盤高潮期重點營銷建議春季房展會推廣活動時間：5.16?；顒觾?nèi)容和形式建議：1、房展會前，聯(lián)合搜房網(wǎng)，開辟專欄，主導(dǎo)推出《純正ARTDECO風(fēng)格的海尚映象》話題，并介紹樓盤；２、房展會以“ARTDECO全球發(fā)展時間軸”和“當(dāng)代海尚風(fēng)格”進行布展。軟文報道?；顒右饬x：炒做ARTDECO話題在業(yè)內(nèi)制造輿論，引發(fā)社會大眾關(guān)注并討論，從而引導(dǎo)其關(guān)注項目。開盤高潮期重點營銷建議1、整合無錫媒體資源：報紙：《江南晚報》