國外服裝店的櫥窗陳列風格解析大全

1、國外服裝店的櫥窗陳列風格解析!時間:2009年09月10日來源:本站原創(chuàng)作者:佚名瀏覽次數(shù):69終端陳列在商品同質化的時代，已成為無言的促銷師。越來越多的企業(yè)開始意識到終端表現(xiàn)對品牌傳播、銷售業(yè)績提升帶來的種種好處。在歐美發(fā)達國家，服裝陳列是服裝產(chǎn)業(yè)必不可少的組成部分，隨著全球性的“品牌消費”、“體驗經(jīng)濟”浪潮席卷著整個世界，服裝陳列在整個營銷價值體系中的作用更顯得格外重要。意大利聞名的服裝設計師喬治阿瑪尼早期就在意大利的一個百貨公司里

2、從事櫥窗服裝陳列工作，陳列師出身的阿瑪尼對賣場的服裝陳列有著更深刻的理解：“我們要為顧客創(chuàng)造一種激動人心而且出乎意料的體驗，同時又在整體上維持清楚一致的識別。商店的每一個部分都在表達我的美學理念，我希望能在一個空間和一種氛圍中展示我的設計，為顧客提供一種深刻的體驗?！币簿褪钦f阿瑪尼的服裝是在阿瑪尼專賣店特定的環(huán)境中、特定的燈光、服裝陳列方式以及營業(yè)員的服務，這樣一種特定的品牌文化的氛圍下銷售出去的，設想假如把阿瑪尼的服裝放到一個雜亂無章

3、的低檔批發(fā)市場中銷售，還能賣出專賣店那樣的價格嗎？因此，從這個意義上講，陳列方式和服裝同樣是有價值的，陳列可以促進銷售，可以創(chuàng)造價值。聞名的休閑裝品牌佐丹奴自1992年進入內(nèi)地以來，就一直不遺余力在終端推廣服裝陳列。佐丹奴是這樣看待服裝陳列的作用：貨品陳列所起的推銷作用，比任何媒介更為有力，貨品給予消費者的第一印象是持久的印象。視覺化的貨品推銷立足于銷售第一線，它是一個無聲的推銷員。無獨有偶，作為國際級品牌新偶像的ZARA對陳列也有獨到

4、的觀點：“盡管每個系列商品的數(shù)量是有限的，但通過每周兩次更新庫存，商品的輪換擺放，專賣店還是天天都給人耳目一新的感覺，這就是預先制定展示計劃的良好效果。顧客們在店內(nèi)不由得四顧環(huán)盼，他們感到商店似乎永遠都在更新?！睙o論佐丹奴、ESPRIT還是ZARA，他們不單對賣場進行科學的規(guī)劃，并且還制定預先的陳列方案。對陳列的重視，已成為許多國際品牌的共識。由于國家、地區(qū)、民族及生活習慣的不同，店鋪陳列的方式和風格也各有特色。各國的店鋪陳列展示，都是

5、經(jīng)過一番競爭才留下頗受大眾歡迎的形式。服裝的不斷演變，陳列方式也在不斷地創(chuàng)新，對商品陳列展示需花費更多心思。歐洲消費者有看櫥窗消費的習慣，瑞士和德國風格尤其獨特，相對更加細膩，更加注重細節(jié)，很多服裝陳列體現(xiàn)出一種動態(tài)美。隨著時尚的推陳出新，在美國和澳洲，陳列也煥發(fā)出新的光彩，用更多的時尚元素，更多的氛圍營造，吸引了更多的消費者。在中國，百貨業(yè)整體缺乏時尚元素和適宜的氛圍，很多賣場也在模擬國外風格，但很多做出來的效果不夠理想，因為專業(yè)的陳

6、列師要具備陳列意識、陳列思維和專業(yè)的陳列技巧。瑞士、德國追求力和美的陳列形式，極巧妙地強調(diào)服裝的線條及細節(jié)的特征，能強有力地吸引眼球。法國、意大利追求創(chuàng)新及鮮艷色彩的陳列形式，可以說是接近自然的表現(xiàn)，其特色是較重視靈感的創(chuàng)新和簡潔的色彩，不太講究細節(jié)表現(xiàn)，給人構成輕松自然的印象。英國、美國強調(diào)新事物價值的陳列形式，較具平面設計的風格。美國的展示風格坦率明快，使用的道具也較少英國多以對抗古老傳統(tǒng)而做創(chuàng)新的展示。日本則綜合了各種特征，突出表

7、現(xiàn)服裝的細膩品位。我國則多采用傳統(tǒng)喜慶色彩的陳列形式。對于服裝陳列來說，我國與國外還是存在著一些異同。服裝陳列在國內(nèi)，目前還處于一個概念模糊的狀態(tài)，多數(shù)賣場陳列都不專業(yè)，無法做到造型與商業(yè)相互完美的結合。因此，國外的服裝陳列很值得借鑒！◆服飾店不能只銷售商品服飾店不再只是銷售服飾的地方，越來越多的店面已附設咖啡館、用餐空間。例如Etam在ruedeRivoli的旗艦店，大膽引入FLO高級餐飲連鎖，并附設美發(fā)中心。高級童裝店Monplus

8、beausouvenir則除了設立設施完善的兒童游戲空間外，還于每周三及周六規(guī)劃兒童文藝坊的活動。至于戶外休閑服飾店aska，則在巴黎東區(qū)最近竄紅的BercyVillages休閑購物區(qū)的店面，附設較具知性感覺的書店等等。◆大量采用影像店面中各種影像的運用越來越多，從簡單的海報到復雜的動態(tài)影像屏幕都有，都設置于店內(nèi)或櫥窗中。至于用量多少、如何配置，各店均有自己的主張。以L’EclaireurHomme設計師名店為例，將一大面墻壁用來作影像

9、展覽，分外顯出獨特的感性氣息。◆在時髦流行與運動風格間取得適當平衡新成立的運動服飾店面，已不單只是純粹的基本運動服飾店，或完全變成精品流行服飾店，而是要在兩者之間求取創(chuàng)新。最近GoSpt的新店及SptLeader店面都是最好的例子。Athlete’sFoot則以街頭風格為主。運動服飾業(yè)目前正經(jīng)歷重要的演變，陸續(xù)成立經(jīng)銷大品牌商品的運動服飾店，如位于歐斯曼大道百貨公司區(qū)的Citadium，既是流行服飾店，也是運動服飾店，帶入一種現(xiàn)代又有朝

10、氣的活力感。服裝銷售在某種意義上說出售的不僅僅是商品，還包括購物者體驗到的購物氛圍！如何制造這種分為，那就是裝修，對于服裝店來說，裝修風格到位就是成功的一半。可裝修是件復雜的事情，時間安排、項目預算、裝修公司的資質等等細節(jié)問題太多，如果想局部改動一下，往往與裝修公司溝通一整天。因此很多人干脆敷衍了事，或者隨意在墻上貼幾張皺紋紙，或者隨便選墻壁色彩，把本來光線就不足的店里刷成墨綠色的墻面，導致從外面看起來店鋪里好像沒有開燈，消費者就沒有心

11、情進去逛。店鋪外觀如同人的面孔，即“店鋪是臉面”。這是顧客在瞬間斷定一家店鋪形象所憑借的依據(jù)。店面包括店名、店徽、招牌、外觀裝修、櫥窗，再加上店面的色彩和照明，良好的第一直觀印象是顧客駐足的關鍵。因而商家應要做到地板、天花板、貨柜、櫥窗不要有塵埃，玻璃要干凈。每天至少要有一兩次站在店外向內(nèi)看，從顧客的角度去想想，你店鋪的外觀形象，能不能給人好印象！衡量商店店面設計好壞的直接標準就是看商品銷售的好壞.因此讓顧客最方便、最直觀、最清楚地“接