APP在中國綠色營銷剖析.pdf

1、復旦大學碩士學位論文APP在中國綠色營銷剖析姓名：高健申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理（MBA）指導教師：許曉明2000.11.6APP在中國綠色營銷剖析內(nèi)容摘要f隨著世界環(huán)境問題的日益嚴重，直接威脅到人類的生存和發(fā)展，導致在全球范圍內(nèi)興起了一股綠色潮流。綠色營銷作為一種新穎的營銷方式也因此應運而生，并逐漸被企業(yè)界廣泛接受。)6傳統(tǒng)造紙行業(yè)是公認的污染大戶，因此綠色營銷對于造紙企業(yè)而言尤為重要。但在中國，造紙企業(yè)的綠色營銷尚處于萌芽狀態(tài)

2、，亞洲漿紙業(yè)股份有限公司(簡稱APP)作為一家排名世界前十位的造紙企業(yè)對綠色營銷作出了可貴的探索。筆者希望通過對APP在中國綠色營銷的剖析，旨在探討中國造紙行業(yè)綠色營銷的發(fā)展方向。陸文分四部分討論了這一論題。、，、一第一部分，首先列舉了中國目前存在的環(huán)境問題，并且介紹了我國譴紙行業(yè)的成就、存在問題和發(fā)展趨勢。重點闡述了我國造紙業(yè)在保護森林資源、工業(yè)排廢和生產(chǎn)物耗、能耗方面面臨的環(huán)境問題。第二部分，從理論上分析了綠色營銷的產(chǎn)生、實施和發(fā)展

3、趨勢，并介紹了綠色營銷在中國和造紙業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。著重通過商業(yè)倫理學、經(jīng)濟學和可持續(xù)發(fā)展等三個理論論述了APP所認可的綠色營銷的理論基礎。第三部分，以大量實例詳細介紹了APP在植樹造林、產(chǎn)品綠色化、生產(chǎn)除污、綠色營銷傳播、綠色管理五個環(huán)節(jié)綠色營銷的具體舉措。第四部分，包括第四章和第五章，是本文的重點。首先分析了APP的綠色營銷在社會效益、經(jīng)濟效益和環(huán)境效益取得的成績，指出了綠色營銷對國家、社會、公眾特別企業(yè)自身的戰(zhàn)略價值和重大意義，以鮮明