卓信皮革公司品牌建設(shè)研究.pdf

1、隨著社會(huì)的進(jìn)步市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們生活消費(fèi)水平得到了不斷提高，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體發(fā)生了本質(zhì)上的變化。服裝產(chǎn)業(yè)因?yàn)椴皇歉呖萍籍a(chǎn)品，產(chǎn)品同質(zhì)化程度越來(lái)越高，彼此難以區(qū)分。同時(shí)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，消費(fèi)方式也翻天覆地的改變了，人人追求時(shí)尚，個(gè)性消費(fèi)。在這樣的情況下，服裝企業(yè)們?cè)絹?lái)越意識(shí)到，服裝市場(chǎng)已經(jīng)趨向于品牌的消費(fèi)，未來(lái)的營(yíng)銷會(huì)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌不僅僅能提供產(chǎn)品的高額的增值附加值，而且能使企業(yè)擁有持久的生命力。
　　本研究是根據(jù)卓信皮革實(shí)

2、際經(jīng)營(yíng)狀況和面臨的問(wèn)題做專題研究，通過(guò)實(shí)例研究分析服裝行業(yè)環(huán)境，卓信公司內(nèi)部環(huán)境和面臨的問(wèn)題并結(jié)合理論知識(shí)提出解決辦法和實(shí)施方案，得出解決問(wèn)題的結(jié)論。要想改變局面，扭轉(zhuǎn)企業(yè)繼續(xù)發(fā)展，需要建立全方位的品牌戰(zhàn)略計(jì)劃。建立自主品牌，以品牌銷售增加產(chǎn)品附加值，真正學(xué)會(huì)建立營(yíng)銷無(wú)形資產(chǎn)，因?yàn)橹皇且揽苛畠r(jià)的勞動(dòng)力和優(yōu)勢(shì)資本賺取微薄的利潤(rùn)，在現(xiàn)今市場(chǎng)上是難以繼續(xù)生存了，更不用說(shuō)持續(xù)、發(fā)展、壯大。
　　為了使卓信皮革扭轉(zhuǎn)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀，繼續(xù)健康有序的發(fā)

3、展，建立擁有自己的品牌，增加自主品牌銷售，擁有自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自主品牌出口。本文首先對(duì)皮革制品行業(yè)的現(xiàn)狀，存在的問(wèn)題進(jìn)行了全部分析，然后對(duì)卓信皮革制品目前出口產(chǎn)品的出口現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題做了分析，分析其原因所在。并根據(jù)現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題尋找原因并提出了解決的思路，提出了切實(shí)可行的創(chuàng)建自主品牌思路和方略,并得出了結(jié)論。
　　當(dāng)然品牌建設(shè)不可能短時(shí)期成功的,它是一個(gè)復(fù)雜的，長(zhǎng)期的過(guò)程。卓信皮革還必須從實(shí)際出發(fā)，通過(guò)全方位支持和全體員工的共同