我國中部地區(qū)農(nóng)村消費者的廣告素養(yǎng)研究——基于江西省瑞昌市夏畈鎮(zhèn)的調(diào)查為視角.pdf

1、近幾年,由于我國社會主義新農(nóng)村建設的發(fā)展速度非常快,使得農(nóng)民收入有所增加,與此同時,農(nóng)民對物質(zhì)、精神文化需求也在發(fā)生著巨大的變化。再加上,我國傳媒技術迅猛發(fā)展,制造出海量信息。但由于媒介與廣告是兩個不可分割的整體,在我們的日常生活中,廣告無處不在,而且逐漸成為人們生活文化的重要組成部分。對于農(nóng)村消費者而言,面對著鋪天蓋地的各式各樣的廣告的“狂轟亂炸”,這并不是一件好事。這是因為農(nóng)村消費者的文化知識水平普遍偏低,對信息知道得不多,而且了解

2、信息的手段和方法也是非常少的,因此,廣告依然是影響農(nóng)村消費者做出購買決策最主要的因素。但是他們對廣告信息的正解解讀能力并不強,或者說很差。所以,農(nóng)村消費者的消費心理和消費行為直接會影響到廣告行業(yè)的發(fā)展。因此,身處于大量媒介信息中的人們,在面對大量媒介信息的同時還要具有正確解讀媒介信息與運用媒介信息的能力。目前,我國有很多學者更加重視對媒介素養(yǎng)教育的探討和研究,然而媒介素養(yǎng)中最主要的內(nèi)容就是廣告素養(yǎng),也逐漸的受到相關學者的高度重視?，F(xiàn)如今

3、,我國農(nóng)村市場的消費潛力開始釋放,受市場很多行業(yè)的關注。因此,本文將研究對象鎖定為我國中部地區(qū)農(nóng)村消費者,調(diào)查研究該群體的廣告素養(yǎng)現(xiàn)狀,從而探討該群體廣告素養(yǎng)培養(yǎng)的有效途徑。希望可以進一步提高我國農(nóng)村消費者的廣告素養(yǎng)水平,特別是增強識別、正確解讀與運用廣告信息能力發(fā)揮巨大的作用。
　　本文首先以江西瑞昌市夏畈鎮(zhèn)調(diào)查這個視角對我國中部地區(qū)農(nóng)村消費者的媒介接觸情況進行了調(diào)查,深入掌握和了解廣大農(nóng)村消費者對媒介接觸情況與廣告接觸情況。我

4、們可以將廣告的接觸情況具體從以下三方面進行分析,也就是廣告接觸頻度、廣告偏好度、廣告態(tài)度。進而,文章又結(jié)合消費者消費行為的過程理論知識,詳細的闡述了廣告對農(nóng)村消費者的消費需求、消費觀念、消費行為等的影響,進一步總結(jié)出廣告對農(nóng)村消費者的影響。然后,結(jié)合廣告素養(yǎng)概念的相關的理論知識,提出廣告素養(yǎng)的三個維度:廣告的識辯能力,廣告的批判能力以及廣告的使用能力,同時結(jié)合在江西瑞昌市夏畈鎮(zhèn)調(diào)查,分析目標群體的廣告素養(yǎng)的現(xiàn)狀。最后,文章結(jié)合農(nóng)村消費者