百度推廣創(chuàng)意撰寫大全

1、這兩天剛好要寫這東東所以就搬上來拼個(gè)磚了。。。。。最近群里有很多朋友問到關(guān)于百度競(jìng)價(jià)推廣如何寫出好創(chuàng)意的問題，每次一遍遍的解釋之后，沒幾天又會(huì)有新的朋友來問同樣的問題，關(guān)于百度推廣創(chuàng)意撰寫需要注意的地方和把握原則很多，想一下總結(jié)也確實(shí)不容易，本想這兩天整理一下寫成文章，百度搜索引擎營銷部的朋友告訴我已總結(jié)過了，看完后感覺總結(jié)得很不錯(cuò)，那就引用過來吧，為尊重百度原創(chuàng)和百度朋友的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，劉經(jīng)赟的觀點(diǎn)就在原文的框架上完善下并加入些例子，權(quán)當(dāng)

2、畫蛇添足，希望能對(duì)各位朋友有所幫助。一一創(chuàng)意撰寫原則創(chuàng)意撰寫原則1）創(chuàng)意需要簡(jiǎn)明精練，言簡(jiǎn)意賅2）創(chuàng)意需要體現(xiàn)所在推廣單元的主題（圍繞該單元核心關(guān)鍵詞進(jìn)行撰寫）3）強(qiáng)調(diào)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢(shì)、獨(dú)特性、專業(yè)性。4）撰寫符合相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)（合法性、字符長(zhǎng)度、特殊標(biāo)點(diǎn)等）二。二。創(chuàng)意撰寫技巧創(chuàng)意撰寫技巧1.突出產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、公司優(yōu)勢(shì)等。例：教育培訓(xùn)類商戶，標(biāo)題可以突出地域性標(biāo)志、產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、價(jià)格等，描述可以突出產(chǎn)品服務(wù)特點(diǎn)、公司承諾等。2.圍繞單

3、元主題撰寫，突出檢索詞和實(shí)際業(yè)務(wù)之間的關(guān)系。例：教育培訓(xùn)類商戶，創(chuàng)意撰寫時(shí)特別要注意突出培訓(xùn)業(yè)務(wù)與推廣關(guān)鍵詞的關(guān)系，找到一個(gè)契合點(diǎn)。3.最好能夠包括價(jià)格、促銷或是承諾的內(nèi)容。包含的信息越多越具體越好，盡量避免一些無實(shí)質(zhì)意義的形容語句。例：質(zhì)量卓越質(zhì)優(yōu)價(jià)廉等。這樣寫好處是：給網(wǎng)民清楚的信息，幫助他們判斷是否應(yīng)該點(diǎn)擊，提高轉(zhuǎn)化率。4.適當(dāng)添加一些號(hào)召性的詞語或訴求點(diǎn)。例：“歡迎搶購折扣優(yōu)惠等”。但類似的詞語不要過多，以免占用過多有限的字符位

4、置。5.針對(duì)同一產(chǎn)品或服務(wù)，圍繞單元主題從不同賣點(diǎn)撰寫。例：賣鮮花的客戶，可以寫1條價(jià)格方面的創(chuàng)意，再寫1條配送方面的創(chuàng)意，即針對(duì)同一種產(chǎn)品或服務(wù)，從不同賣點(diǎn)撰寫，抓住潛在受眾的心理出發(fā)，并結(jié)合點(diǎn)擊率的研究成果撰寫。6.適當(dāng)添加符合語法的“！、？、”等標(biāo)點(diǎn)符號(hào)。正常標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的使用對(duì)于提升點(diǎn)擊率也有一定的幫助，可以吸引網(wǎng)民的關(guān)注，但注意一定要合理使用，遵照審核標(biāo)準(zhǔn)，確保網(wǎng)民體驗(yàn)。小貼士：本文系藍(lán)色烽火成員劉經(jīng)赟原創(chuàng)，1.一個(gè)單元需要包括設(shè)

5、置2個(gè)以上與關(guān)鍵詞密切的相關(guān)創(chuàng)意。至少1周觀測(cè)各個(gè)創(chuàng)意的表現(xiàn)，留下好的創(chuàng)意，修改表現(xiàn)不好的。2.可嘗試使用疑問句，進(jìn)行觀測(cè)。不同行業(yè)對(duì)于疑問句產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)會(huì)有不同，需要經(jīng)常觀察，判斷該行業(yè)是否適合疑問句的添加。3.創(chuàng)意包含關(guān)鍵詞方法：創(chuàng)意中包含核心關(guān)鍵詞。方法：找出該單元的核心關(guān)鍵詞，將創(chuàng)意標(biāo)題或描述中加入核心關(guān)鍵詞。創(chuàng)意中包含投資回報(bào)比較高的關(guān)鍵詞。方法：查看關(guān)鍵詞報(bào)告，將具有最高點(diǎn)擊次數(shù)或展示次數(shù)的關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意的標(biāo)題或描述中。創(chuàng)意

6、中包含提交關(guān)鍵詞。方法：正確使用通配符：“默認(rèn)關(guān)鍵詞”，使系統(tǒng)自動(dòng)將關(guān)鍵詞添加在創(chuàng)意當(dāng)中。4.關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果。吸引力排名如下：標(biāo)題＋網(wǎng)頁描述標(biāo)題網(wǎng)頁描述不出現(xiàn)關(guān)鍵詞。5.吸引不同階段受眾，可考慮的技巧：四四B2BB2B與B2CB2C類創(chuàng)意撰寫區(qū)別類創(chuàng)意撰寫區(qū)別：（企業(yè)客戶）B2B類創(chuàng)意：突出地域、產(chǎn)品質(zhì)量和公信力。（個(gè)人客戶）B2C類創(chuàng)意：突出價(jià)格、促銷信息或承諾，新穎的號(hào)召性語句更能吸引關(guān)注。五創(chuàng)意（五創(chuàng)意（URL

7、URL）設(shè)置技巧）設(shè)置技巧訪問URL訪問URL是潛在受眾點(diǎn)擊商戶的推廣結(jié)果后進(jìn)入的第一個(gè)頁面，也是潛在受眾對(duì)網(wǎng)站形成第一印象的頁面。訪問URL是否提供了與潛在受眾的搜索詞直接相關(guān)的內(nèi)容、其呈現(xiàn)方式如何，潛在受眾都將在幾秒鐘內(nèi)做出判斷，從而決定去留。劉經(jīng)赟認(rèn)為好的訪問URL不僅可以吸引并留住潛在受眾，還有助于提升關(guān)鍵字的質(zhì)量度，從而進(jìn)一步影響出價(jià)和排名情況。其重要性不言而喻。訪問訪問URLURL設(shè)置技巧：設(shè)置技巧：1）對(duì)于產(chǎn)品類關(guān)鍵詞，應(yīng)