惠城區(qū)居民奶制品消費情況市場調查

1、惠城區(qū)居民奶制品消費情況市場調查惠城區(qū)居民奶制品消費情況市場調查調研方案調研方案目錄目錄1.調研背景調研背景2.調研目的及意義調研目的及意義3.調研對象及其區(qū)域調研對象及其區(qū)域4.調研內容調研內容5.抽樣方法及樣本容量抽樣方法及樣本容量6.調查執(zhí)行方法調查執(zhí)行方法7.問卷初稿問卷初稿調研背景調研背景隨著國民經濟的持續(xù)快速地發(fā)展和居民收入的穩(wěn)步提高，人們的飲食結構也發(fā)生了變化。生存型食物的比重開始下降，營養(yǎng)型食物的比重逐步上升。這其中對乳

2、品的消費是不可忽視的.。但中國的乳品市場最近幾年給我們的感覺似乎一直處于風雨飄搖之中，備受關注，風波不斷，部分居民對奶制品問題極度敏感以及對其市場安全十分擔憂，所以我們以此為背景對惠州市惠城區(qū)居民奶制品消費情況展開調查以更好的掌握城鎮(zhèn)居民乳制品的需求及消費動態(tài)，了解奶制品行業(yè)的成長、品牌成長、行業(yè)格局、渠道模式、產品結構等等，為企業(yè)總結出行業(yè)發(fā)展的潛在規(guī)律、未來格局等等，以期達到創(chuàng)新和永續(xù)經營的戰(zhàn)略目的調研目的及意義調研目的及意義本次調

3、研的根本目的及意義是（1）了解惠城區(qū)居民奶制品的消費情況（2）了解城鎮(zhèn)居民奶制品的需求以及消費動態(tài)（3）了解行業(yè)新動態(tài)及其近期所發(fā)生的奶制品問題對其行業(yè)的影響（4）了解奶制品的品牌消費結構為企業(yè)制定正確經營戰(zhàn)略提供數據參考（5）了解競爭狀況為奶制品企業(yè)制定正確的生產與營銷策略提供參考調研對象及區(qū)域調研對象及區(qū)域（1）本次調研的對象是惠城區(qū)居民（2）調研區(qū)域：惠城區(qū)人人樂，吉之島，港惠新天地，沃爾瑪，步行街調研內容調研內容（1）居民奶制品

4、消費頻率（2）居民奶制品消費量（3）居民奶制品消費人群結構（4）居民消費偏好（5）影響居民消費奶制品因素A、基本不買B、偶爾購買C經常購買6、請您根據您購買牛奶產品所考慮的因素排序（在方格中填寫數字）包裝□品牌□價格□口味□促銷□購買的便利性□7請您根據您購買酸奶產品的偏好程度排序（在方格中填寫數字）大果?！趵纤崮獭鮾?yōu)品嘉人□冠益乳□普通袋裝酸奶□其他__□（請?zhí)顚懨Q）8、您經常購買什么口味的酸奶A、原味B、紅棗味C、草莓味D、黃桃味

5、E、其他_________9、您每月的生活費有多少？A、400元以下B、401—500元C、501—600元D、601元以上10、您經常會在哪里購買乳產品A、超市B、便利店C、訂奶D、其他__________11、您是從什么渠道得知奶制品的相關信息A電視廣告B、戶外廣告C、網絡信息D、超市促銷廣告E、朋友介紹F、其它12、如果學校超市有免費上門送奶服務，你會接受嗎？A、接受B、不接受13、如果學校超市的上門送奶服務會收取少量的費用，你會