家電巨頭競逐最后高地廚電市場混戰(zhàn)加劇

1、家電巨頭競逐最后高地廚電市場混戰(zhàn)加劇發(fā)布時間：2011012215:51:50近期，國產(chǎn)家電巨頭們在一向戰(zhàn)火不斷的手機(jī)、數(shù)碼、彩電、冰洗市場之外又找到了一個新的主戰(zhàn)場廚衛(wèi)電器。在繼長虹、海爾、美的等紛紛進(jìn)軍被譽(yù)為國內(nèi)家電業(yè)最后一塊“高利潤蛋糕”的廚衛(wèi)家電市場之后，白電巨頭格蘭仕證實也將強(qiáng)勢進(jìn)軍廚衛(wèi)產(chǎn)業(yè)。在家電微利潤的時代，競爭形勢越來越激烈，往日的依靠規(guī)模效應(yīng)來創(chuàng)造更多的消費增長點，如今這種模式已經(jīng)不是行業(yè)盈利的模式之一，市場格局正日趨

2、走向寡頭競爭?！案呃麧櫟案飧呃麧櫟案狻闭T惑大誘惑大據(jù)美的廚衛(wèi)電器總裁周懿介紹，根據(jù)目前廚衛(wèi)家電銷售年增35%的速度估算，未來5年內(nèi)廚衛(wèi)家電行業(yè)眼前擺著一塊超過500億元的噴香大蛋糕。其中，熱水器、燃?xì)庠罹叩氖袌鲂枨罅扛哌_(dá)1200萬臺以上，截至2010年8月，國內(nèi)煙機(jī)市場銷售額已突破102億元、灶具市場銷售額則達(dá)到68億元。其中，煙機(jī)的銷售均價為1820元，較2008年1610元均價上漲210元，漲幅達(dá)13%，而灶具的均價也達(dá)到了1015

3、元。但是與發(fā)達(dá)國家相比，中國廚電市場卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有得到有效開拓中國廚房電器的市場普及率明顯不足。相比美、德、法、英等國家洗碗機(jī)家庭普及率已達(dá)60%70%，中國內(nèi)地大中城市家庭洗碗機(jī)普及率不到1%微波爐的普及率在發(fā)達(dá)國家已超過80%，而中國大中城市微波爐的家庭普及率為10%左右中國大約擁有1億戶城市家庭，擁有整體廚柜的僅占其中的6.8%，而這個數(shù)字在歐美發(fā)達(dá)國家為35%。“廚電產(chǎn)品是整個小家電中毛利率最高的，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)大家電的5%~10%。

4、”中國家電營銷委員會副理事長洪仕斌表示，面對高利潤，大家電廠商紛紛進(jìn)入廚電市場，爭奪市場利潤。而據(jù)《第一財經(jīng)日報》報道，因毛利率和凈利率明顯高過黑電行業(yè)，也超過冰洗空大白電的行業(yè)水平，這讓不少家電大廠開始加速掘金廚衛(wèi)電器。同時國內(nèi)城鎮(zhèn)化率以每年1%的速度提高，成為廚衛(wèi)電器市場快速擴(kuò)大的主要源泉，這讓不少家電大廠開始加速掘金廚衛(wèi)電器。而這也將進(jìn)一步提升行業(yè)集中度，廚衛(wèi)行業(yè)的雜牌產(chǎn)品將逐步出局。家電巨頭鏖戰(zhàn)廚衛(wèi)電器家電巨頭鏖戰(zhàn)廚衛(wèi)電器從20

5、07年開始，傳統(tǒng)家電品牌進(jìn)軍廚電產(chǎn)業(yè)的消息頻頻出現(xiàn)。不僅國外企業(yè)看好中國廚電市場豐厚的利潤，紛紛進(jìn)入該市場：西門子已經(jīng)在南京籌建了廚衛(wèi)生產(chǎn)基地松下、伊萊克斯等也以整體廚房家電為切入點進(jìn)軍中國廚電市場全球最頂級的廚衛(wèi)品牌美國科勒電器也宣布要加大對中國的投資力度。而且國內(nèi)的長虹、美的等也都將這一領(lǐng)域鎖定為投資目標(biāo)。從2007年開始，美的廚衛(wèi)陸續(xù)投入5.6億元，用于安徽蕪湖生產(chǎn)基地和5000余平方米吸油煙機(jī)及熱水器國家實驗室的建設(shè)，去年10月

6、該基地進(jìn)入試產(chǎn)階段，并有望成為目前全球最大的廚衛(wèi)生產(chǎn)基地。依靠珠三角及長三角制造基地，2010年，美的具有電熱水器540萬臺、燃?xì)鉄崴?80萬臺、煙機(jī)180萬臺的生產(chǎn)能力。近日又宣布2010年銷售突破30億元，3年增長了5倍，并在蕪湖布局全球最大的廚衛(wèi)生產(chǎn)基地，賣場，由于其與家居購置的相關(guān)性，其銷售情況也令人滿意。有數(shù)據(jù)表明，家居賣場的廚衛(wèi)電器銷售約占整體廚電市場的20%。洪仕斌指出，未來的廚電產(chǎn)業(yè)中，既擁有強(qiáng)大廚衛(wèi)家電生產(chǎn)基地，又具