傳統(tǒng)渠道飽受考驗 小家電企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商市場

1、傳統(tǒng)渠道飽受考驗傳統(tǒng)渠道飽受考驗小家電企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商市場小家電企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商市場來源：《北京晨報》2012年08月10日2012年，國內(nèi)家電市場一度陷入低迷狀態(tài)，甚至有企業(yè)飆淚喊疼，而從今年6月1日起實施的節(jié)能補貼惠民政策則讓廠商看到了回暖的希望。然而，此次節(jié)能補貼政策限定的品類中并不包括小家電，同在低迷市場中飽受考驗的小家電又是如何抗?fàn)幍哪?？記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，一些小家電廠商已經(jīng)將主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)至電子商務(wù)領(lǐng)域，電視購物、團購也成為其推廣渠道。困境：

2、傳統(tǒng)渠道飽受考驗困境：傳統(tǒng)渠道飽受考驗2012年開始后，中國家電業(yè)并沒有開始春天之旅，這場“寒冬之戰(zhàn)”讓所有家電廠商和賣場都擔(dān)心?！笆袌鲈鯓硬拍芑嘏?？”是2012年家電業(yè)需要攻克的最重要課題。今年6月1日起，冰箱、洗衣機等大家電終于等來了可能將家電企業(yè)帶出“寒冬”的國家節(jié)能補貼政策，一臺機器最高可補貼400元，而小家電并沒有被規(guī)劃在內(nèi)，現(xiàn)狀仍不樂觀。記者走訪多家賣場發(fā)現(xiàn)，前來選購小家電的消費者很少，水壺、豆?jié){機等常用小家電還有人咨詢，但

3、小型吸塵器、面包機等西式化小家電展區(qū)鮮有人問津?！艾F(xiàn)在確實沒有什么想法去買小家電?！北驹?日晚，正在國美雙井富力城店選購家電的劉小姐告訴記者，現(xiàn)在經(jīng)濟形勢不好，雖然家中缺個豆?jié){機，但轉(zhuǎn)了一圈下來，發(fā)現(xiàn)豆?jié){機的價格偏貴，最后決定先不購買。而在另一賣場中，小家電展區(qū)除了導(dǎo)購員外，記者并未見到消費者。除此之外，生產(chǎn)廠商內(nèi)部也發(fā)生著變化。今年年初，部分小家電廠商已經(jīng)撤出湖南、福建等市場，銷售額的下滑也讓企業(yè)不得不進行大批量裁員。對策：電子商務(wù)成

4、救生圈對策：電子商務(wù)成救生圈2011年3月，曾創(chuàng)下不少輝煌業(yè)績的步步高公司宣布退出生活家電市場，當(dāng)時也有人擔(dān)心這會引起小家電市場的一次洗牌，而面對2012年的市場狀況，業(yè)內(nèi)人士也擔(dān)心一些專營小家電的廠商會重演歷史，因為這樣的企業(yè)大多只是依靠代理商進貨支撐業(yè)績。然而，記者調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，這些好調(diào)頭的小家電廠商已經(jīng)在2012年改變了前進的方向，電子商務(wù)成了挽救企業(yè)的救生圈?！拔覀円呀?jīng)開始做電子商務(wù)了?！比涨埃瑥V東東菱電器有限公司銷售總監(jiān)于健告訴

5、記者，由于面包機等西式化小家電在中國的市場認知度還不太高，加之2012年的市場環(huán)境緊張，傳統(tǒng)渠道銷售并不順暢，他認為電子商務(wù)平臺更具開發(fā)性，對小家電而言是一個很好的回暖戰(zhàn)場，而其公司的電子商務(wù)營業(yè)額已經(jīng)和傳統(tǒng)銷售渠道一樣多?！拔覀円呀?jīng)成立了專門的電子商務(wù)部門，網(wǎng)購是我們銷售的主要戰(zhàn)場?！本抨柟煞萦邢薰酒放撇肯嚓P(guān)負責(zé)人趙龍告訴記者，2011年九陽產(chǎn)品在淘寶上已經(jīng)占據(jù)重要地位，今年公司已經(jīng)將主戰(zhàn)場轉(zhuǎn)至電子商務(wù)領(lǐng)域。北京亞都科技股份有限公司

6、市場部一工作人員也表示，其公司早已開始涉足電子商務(wù)，并設(shè)置了負責(zé)電子商務(wù)事宜的管理機構(gòu)，而且電子商資金來自該協(xié)會和自愿參與的企業(yè)共同籌資，并建立專項基金，這也是各企業(yè)群策群力的一個典型案例。據(jù)介紹，此活動中小家電單品500元及以上可以補貼50元，試行期為40天?！靶〖译娛袌銮熬昂?，是今后家電行業(yè)一個很好的增長點，我們希望通過此次活動在拉動消費的同時也促進品牌的成長。”劉釗告訴記者，這是針對小家電的第一個補貼活動，但并不是國家級補貼政策，