大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下“互聯(lián)網(wǎng)+跨境電商”的對(duì)接策略

1、大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下“互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)跨境電商跨境電商”的對(duì)接策略的對(duì)接策略摘要：摘要：21世紀(jì)電商平臺(tái)較大地改變了人們的購(gòu)物行為和生活方式，互聯(lián)網(wǎng)跨境電商在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、金融等領(lǐng)域的應(yīng)用不斷擴(kuò)大，利用大數(shù)據(jù)來(lái)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)跨境電商”的完美對(duì)接，互聯(lián)網(wǎng)跨境電商”的對(duì)接之與國(guó)內(nèi)外企業(yè)創(chuàng)新、合作共贏、企業(yè)文化和主體培育四個(gè)方面進(jìn)行探析?？缇畴娚痰慕】蛋l(fā)展，相當(dāng)于為企業(yè)尤其是中小企業(yè)打開(kāi)了另一扇通向國(guó)際市場(chǎng)的通道，有利于激發(fā)“雙創(chuàng)”活

2、力，也會(huì)倒逼外貿(mào)產(chǎn)品質(zhì)量提升，更好地與國(guó)際規(guī)則對(duì)接。關(guān)鍵字：關(guān)鍵字：數(shù)據(jù)跨境電商B2CB2B對(duì)接意義圖書(shū)分類號(hào)圖書(shū)分類號(hào):F253:F253文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A:A一、一、“互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)跨境電商跨境電商”介紹介紹在互聯(lián)網(wǎng)功能及其利用還沒(méi)完全被挖掘利用的時(shí)候，移動(dòng)互聯(lián)就來(lái)了；當(dāng)移動(dòng)互聯(lián)的功能和利用還沒(méi)完全被挖掘利用的時(shí)候，大數(shù)據(jù)時(shí)代就來(lái)了。近年來(lái)，利用21世紀(jì)電商平臺(tái)較大地改變了人們的購(gòu)物行為和生活方式，互聯(lián)網(wǎng)跨境電商在工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商

3、業(yè)、金融等領(lǐng)域的應(yīng)用不斷擴(kuò)大，“大數(shù)據(jù)”在互聯(lián)網(wǎng)跨境電商當(dāng)中發(fā)揮著舉足輕重的作用，大數(shù)據(jù)已經(jīng)被越來(lái)越的人所了解，但是很多人在面對(duì)大數(shù)據(jù)的時(shí)候都一頭霧水，想要利用對(duì)大數(shù)據(jù)的分析利用找到“互聯(lián)網(wǎng)跨境電商”的對(duì)接策略，需要實(shí)打?qū)嵱|摸一把“大數(shù)據(jù)”。研究院發(fā)布的2013中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和國(guó)內(nèi)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略分析報(bào)告顯示，我國(guó)在電子商務(wù)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)10.2萬(wàn)億的交易額，從2009年2013年中國(guó)電子上午交易規(guī)模正在逐年增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率也越來(lái)越高。正是大

4、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的“互聯(lián)網(wǎng)”來(lái)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)跨境電商”的完美對(duì)接。十多年來(lái)，跨境電子商務(wù)的1.0時(shí)代為最早的僅提供信息發(fā)布的外貿(mào)電商，外貿(mào)電商只是把眾多的企業(yè)信息發(fā)布在線上，卻沒(méi)有數(shù)據(jù)沉淀；隨后，跨境電子商務(wù)逐漸進(jìn)入部分流程在線化的2.0時(shí)代。隨著服務(wù)買家的信用保障體系的建立，以及服務(wù)于賣家的外貿(mào)綜合服務(wù)的興起，跨境電子商務(wù)開(kāi)始進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)外貿(mào)的3.0時(shí)代。于市場(chǎng)端而言，直接對(duì)上亞馬遜等主流國(guó)際大平臺(tái)從客群廣度和深度肯定比新興的平臺(tái)強(qiáng)，但由于業(yè)務(wù)

5、的不熟悉，最好還是通過(guò)專業(yè)的服務(wù)公司規(guī)避一些前人走過(guò)的彎路，并且運(yùn)用國(guó)外消費(fèi)大數(shù)據(jù)的分析助推最初的運(yùn)營(yíng)[1]。當(dāng)前，我國(guó)跨境電商商業(yè)發(fā)展的瓶頸問(wèn)題是：1）我國(guó)的原材料成本、勞動(dòng)力成本在增加，很多出口商品的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)很難持續(xù)，出口商品迫切需要選擇那些原材料成本、勞動(dòng)力成本低于我國(guó)的國(guó)家；2）通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的跨境電商導(dǎo)致不管是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)際市場(chǎng)跨境采購(gòu)的成本都在降低，之前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是國(guó)際市場(chǎng)跨境采購(gòu)出口呈現(xiàn)大出大進(jìn)式，而現(xiàn)在所呈現(xiàn)出的是

6、小單化外貿(mào)逐漸增加的趨勢(shì)?！按髷?shù)據(jù)”在互聯(lián)網(wǎng)跨境電商需要站在全局的高度，主要考慮四大組成部分：第一，電商平臺(tái)本身。模式有選擇自營(yíng)和第三方加盟，自營(yíng)控制力強(qiáng)而第三方有利于提升品類豐富度，各有利弊。其次，交易要形成閉環(huán)。線上要有PC和移動(dòng)端的軟件，線下要提供銷售服務(wù)和技術(shù)支持，倉(cāng)儲(chǔ)物流和第三方支付是連接線上和線下的紐帶，而第三方支付是打通交易閉環(huán)和提供后續(xù)增值的關(guān)鍵。第二，與上游供應(yīng)商的關(guān)系。平臺(tái)獲取大型供應(yīng)商和中小型供應(yīng)商的成本和方式都不

7、一樣，對(duì)上游供應(yīng)商的議價(jià)能力決定產(chǎn)品豐富度和價(jià)格，直接影響下游客戶體驗(yàn)[2]。第三，與下游企業(yè)用戶的關(guān)系。下游大型客戶對(duì)于平臺(tái)的價(jià)值不大，中小客戶具有長(zhǎng)尾價(jià)值時(shí)，決定了最終平臺(tái)價(jià)值。第四，增值服務(wù)。在提升平臺(tái)的用戶粘性和盈利模式過(guò)程中，要提供增值服務(wù)，決定了企業(yè)商業(yè)模式的完整性和平臺(tái)最終價(jià)值。二、互聯(lián)網(wǎng)二、互聯(lián)網(wǎng)跨境電商跨境電商”的對(duì)接策略的對(duì)接策略利用大數(shù)據(jù)來(lái)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)跨境電商”的完美對(duì)接，與國(guó)內(nèi)外企業(yè)創(chuàng)新、合作共贏、企業(yè)文化和主體培

8、育四個(gè)方面進(jìn)行探析。1.互聯(lián)網(wǎng)跨境跨境電商”的對(duì)接之接之創(chuàng)新首先來(lái)看看20082014年我國(guó)進(jìn)出口總額與跨境電商交易規(guī)模及增長(zhǎng)率[3]（表1），再越來(lái)越多的外貿(mào)企業(yè)開(kāi)始自我革命式的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，從封閉制造到主動(dòng)開(kāi)放，從批量加工到技術(shù)引領(lǐng)……由企業(yè)自發(fā)探索的創(chuàng)新模式正由點(diǎn)及面加速聚集，形成促進(jìn)我國(guó)跨境電商創(chuàng)新發(fā)展的引擎。互聯(lián)網(wǎng)跨境電商”的對(duì)接需要以“一帶一路”助力跨境電商新發(fā)展——新絲路、新機(jī)遇、“互聯(lián)網(wǎng)”的時(shí)代背景下，聚焦跨境電子商務(wù)發(fā)展

9、過(guò)程中面臨的熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，推動(dòng)國(guó)內(nèi)跨境電子商務(wù)企業(yè)和傳統(tǒng)外貿(mào)企業(yè)參與跨境電子商務(wù)合作，實(shí)現(xiàn)跨境電子商務(wù)與“一帶一路”的銜接融合和創(chuàng)新發(fā)展。鼓勵(lì)企業(yè)應(yīng)用海外倉(cāng)拓展業(yè)務(wù)，積極打造海外營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，對(duì)跨境電商應(yīng)用公共海外倉(cāng)開(kāi)展業(yè)務(wù)的，按服務(wù)成本給予補(bǔ)助[5]。鼓勵(lì)跨境電商規(guī)范發(fā)展，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新常態(tài)”下，電子信息技術(shù)已經(jīng)廣泛運(yùn)用到人們生活當(dāng)中的各個(gè)領(lǐng)域，為人們的生活帶來(lái)革命性的影響，也為跨境電子商務(wù)平臺(tái)創(chuàng)新帶來(lái)新的機(jī)遇，成為轉(zhuǎn)變貿(mào)易方式的重要載

10、體[6]。推進(jìn)跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展示范基地建設(shè)，推進(jìn)商品產(chǎn)業(yè)集群跨境電子商務(wù)發(fā)展試點(diǎn)，通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)性分配方式，打造商業(yè)模式新、市場(chǎng)前景好、引領(lǐng)作用強(qiáng)的跨境電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展示范基地?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展更是給中國(guó)企業(yè)的出海大船送上“東風(fēng)”，以前“中國(guó)工廠—中國(guó)出口商—海外進(jìn)口商—海外批發(fā)商—海外零售商—海外消費(fèi)者”的長(zhǎng)鏈條在“互聯(lián)網(wǎng)”的背景下顯著縮短了[7]。創(chuàng)新式發(fā)展需要與時(shí)代、企業(yè)發(fā)展接軌，比如，作為跨境電商B2B平臺(tái)，需要滿足中國(guó)外貿(mào)企業(yè)進(jìn)

11、一步接近海外本土市場(chǎng)的需求，采取的“前展館后海外倉(cāng)”模式，通過(guò)展館內(nèi)場(chǎng)景化的體驗(yàn)，加深國(guó)外零售商對(duì)中國(guó)優(yōu)質(zhì)商品的了解，幫助國(guó)內(nèi)中小型制造企業(yè)直接對(duì)接海外零售商。2.互聯(lián)網(wǎng)互聯(lián)網(wǎng)跨境電商跨境電商”的對(duì)接之與國(guó)內(nèi)外企業(yè)合作共贏的對(duì)接之與國(guó)內(nèi)外企業(yè)合作共贏首先，來(lái)看看大數(shù)據(jù)得出的中國(guó)出口跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈圖譜（圖2），中國(guó)出口跨境電商產(chǎn)業(yè)鏈的圖譜”對(duì)出口跨境電商企業(yè)進(jìn)行分類[8]，如B2B信息服務(wù)類包括：阿里巴巴國(guó)際站、、中國(guó)制造網(wǎng)、聚貿(mào)等。B2

12、B交易服務(wù)類包括：易唐網(wǎng)、大龍網(wǎng)、敦煌網(wǎng)等。出口跨境電商服務(wù)類平臺(tái)包括：全球速賣通、eBay、亞馬遜、Wish等，B2C自營(yíng)服務(wù)類包括：蘭亭集勢(shì)、DX、米蘭網(wǎng)、環(huán)球易購(gòu)、百事泰、傲基國(guó)際、執(zhí)御、小笨鳥(niǎo)等。還包括像一達(dá)通、易單網(wǎng)、四海商周等第三方服務(wù)企業(yè)。海量數(shù)據(jù)指明中國(guó)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要拓展境外市場(chǎng)，這樣一種互聯(lián)網(wǎng)下跨境電商正好給了他們新機(jī)會(huì)。在各種電商平臺(tái)上，比如阿里巴巴的易達(dá)通，電商企業(yè)的各種信息能夠直觀地呈現(xiàn)給瀏覽者，包括其運(yùn)營(yíng)情