品牌管理作業(yè)

1、豐田汽車品牌策略分析豐田汽車品牌策略分析院系：工商管理院系：工商管理班級：市場營銷班級：市場營銷0941姓名：楊潔姓名：楊潔學(xué)號(hào)：學(xué)號(hào)：09一、一、豐田公司簡介豐田公司簡介豐田汽車公司，簡稱“豐田”（TOYOTA），創(chuàng)始人為豐田喜一郎，是一家總部設(shè)在日本愛知縣豐田市和東京都文京區(qū)的汽車工業(yè)制造公司，隸屬于日本三井產(chǎn)業(yè)財(cái)閥。豐田是世界十大汽車工業(yè)公司之一，日本最大的汽車公司，創(chuàng)立于1933年，1974年成立了豐田集團(tuán)，目前集團(tuán)成員包括豐田

2、自動(dòng)織機(jī)公司、愛信精機(jī)公司關(guān)東汽車工業(yè)公司、愛知制鋼公司、電裝公司豐田合成公司、豐田工機(jī)公司、豐田紡織公司、日野汽車公司、豐田車體公司、東和不動(dòng)產(chǎn)公司、大發(fā)工業(yè)公司、豐田通商公司、豐田中央研究所。豐田現(xiàn)在已發(fā)展成為以汽車生產(chǎn)為主；業(yè)務(wù)涉及機(jī)械、電子、金融等行業(yè)的龐大工業(yè)集團(tuán)。豐田汽車公司自2008始逐漸取代通用汽車公司而成為全世界排行第一位的汽車生產(chǎn)廠商。豐田汽車公司現(xiàn)任社長豐田章男（2009.6.23）。2009年豐田生產(chǎn)汽車7，23

3、4，439輛，繼續(xù)領(lǐng)先于全球。二、二、豐田汽車的品牌定位豐田汽車的品牌定位品牌形象定位是指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果怕。品牌形象是通過品牌營銷活動(dòng)建立的、受形象感知主體影響而在內(nèi)心聯(lián)想方面所形成的關(guān)于品牌各要素的圖像、概念及態(tài)度的集合體。豐田汽車在其發(fā)展過程中一直都遵循、實(shí)踐著“以提供環(huán)保且安全的產(chǎn)品為使命，通過所有的企業(yè)活動(dòng)為創(chuàng)造更

4、美好、更舒適的生存環(huán)境和更富裕的社會(huì)而不懈努力。在各個(gè)領(lǐng)域不斷開發(fā)和研究尖端的科學(xué)技術(shù)，提供能滿足全球顧客需求且充滿魅力的產(chǎn)品和服務(wù)。”的基本理念和定位。三、三、豐田汽車的多品牌策略豐田汽車的多品牌策略多品牌策略是企業(yè)針對不同的目標(biāo)市場，對旗下的產(chǎn)品使用不同品牌的營銷策略。多品牌是個(gè)別品牌策略實(shí)施的結(jié)果，企業(yè)通常運(yùn)用多品牌策略避免統(tǒng)一品牌下的負(fù)面株連效應(yīng)并且可以在產(chǎn)品分銷過程中占有更大的市場空間，進(jìn)而壓縮或激戰(zhàn)了競爭者產(chǎn)品的市場面積，為