東莞厚街會計(jì)培訓(xùn)[金帳本]電視媒體的成本核算思考

1、會計(jì)學(xué)習(xí)交流會計(jì)學(xué)習(xí)交流hjhj.會計(jì)實(shí)務(wù)操作會計(jì)實(shí)務(wù)操作電視媒體的成本核算思考電視媒體的成本核算思考一、電視業(yè)一、電視業(yè)“成本核算成本核算”中的特殊問題中的特殊問題1.從兩個成本定義看成本和收入的因果關(guān)系理論界對成本的論述一般是從兩個定義展開：一個是馬克思的成本定義—不變資本可變資本（CV）構(gòu)成“成本價(jià)格”，它是商品價(jià)格的一部分；另一個是美國會計(jì)學(xué)會（AAA）1955年的成本定義—成本是為達(dá)到一定目的，用貨幣計(jì)量的價(jià)值犧牲。也有學(xué)者將

2、成本與收入統(tǒng)一為對資產(chǎn)的不利和有利影響。從定義看，成本與收入是因果相關(guān)的，收入預(yù)期是成本的最基本動因?！耙欢ǖ哪康摹倍蔷窒抻凇叭〉檬杖搿钡母拍畋硎鍪刮覈聵I(yè)形態(tài)的電視制作支出符合了成本定義。但由于我國電視媒體的特殊性，使其成本與收入間的關(guān)系較制造業(yè)更為復(fù)雜。其特殊性不僅表現(xiàn)在電視媒體的“政黨喉舌”與“商人逐利”相結(jié)合的“二元體制特性”，同時也表現(xiàn)于電視節(jié)目的制作和營銷過程。2.“二次售賣”方式下當(dāng)期成本與收入的分離成本理論起源于19世

3、紀(jì)制造業(yè)的定價(jià)與生產(chǎn)決策研究，其研究的環(huán)境是工業(yè)品生產(chǎn)及其營銷過程，研究的重點(diǎn)始終圍繞成本與價(jià)格、收入的關(guān)系。價(jià)格=成本（1平均利潤率），在價(jià)格既定的情況下，降低成本可以增加收入。當(dāng)前國內(nèi)電視業(yè)的生產(chǎn)和營銷方式與制造業(yè)有很大差異，被稱為“打包眼球出售給廣告商”的“二次售賣”過程，首次售賣是用節(jié)目吸引“關(guān)注”，將投入的各種經(jīng)濟(jì)資源轉(zhuǎn)化為另一種待售的資源，即“節(jié)目收視率”，二次售賣中才能將“節(jié)目收視率”出售給廣告商以完成價(jià)值交換。這種差異決

4、定了電視業(yè)的成本與價(jià)格表現(xiàn)出與制造業(yè)不同的關(guān)系。首先，電視節(jié)目成本與價(jià)格基本無關(guān)。廣告價(jià)格一般是基于時段和頻段前期價(jià)值確定的，比如央視高于省級衛(wèi)視，黃金時段高于其他時段。其次，電視節(jié)目的當(dāng)期成本與當(dāng)期收入并不相關(guān)。電視廣告收入是根據(jù)以前期頻道及收視率資源水平簽約、在年初預(yù)收的，因此，當(dāng)期收入是前期成本的補(bǔ)償，當(dāng)期收視率是完成一次售賣后節(jié)目交換來的價(jià)值，但并不導(dǎo)致當(dāng)期實(shí)質(zhì)的現(xiàn)金流入。3.“非同質(zhì)化”、“非標(biāo)準(zhǔn)化”、“非流水作業(yè)”對“成本核

5、算”的水土不服制造業(yè)的成本核算是建立在“工藝流程”這個假設(shè)之上的。在此，我們先避開電視節(jié)目“是有形的商品還是無形的服務(wù)”的爭論，僅在節(jié)目的制作和工業(yè)品的制造層面進(jìn)行比較，就能看出明顯差異。首先，同品牌、同型號的工業(yè)品是基本同質(zhì)的，但共用一個名稱的電視欄目或電視劇各期、集內(nèi)容絕對不會相同，其成本要素的價(jià)值構(gòu)成不等；其次，電視節(jié)目不是標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，其成本要素的種類和比例不定，沒有“標(biāo)準(zhǔn)”可言；最后，電視節(jié)目不是流水化作業(yè)，沒有固定的工藝和工序

6、，不能基于工序歸集成本。因此，制造模式的成本計(jì)量無法應(yīng)用于電視媒體。二、現(xiàn)實(shí)的需求與差距二、現(xiàn)實(shí)的需求與差距1.資產(chǎn)使用權(quán)的競爭與“投入—產(chǎn)出”模型會計(jì)學(xué)習(xí)交流會計(jì)學(xué)習(xí)交流hjhj.會計(jì)實(shí)務(wù)操作會計(jì)實(shí)務(wù)操作合的沖突。電視的廣告收入來自于市場化經(jīng)營，但節(jié)目經(jīng)費(fèi)的預(yù)算及撥付卻還沿襲著計(jì)劃時代的財(cái)政模式，這就直接導(dǎo)致了節(jié)目制作在市場與計(jì)劃之間左顧右盼。在節(jié)目經(jīng)費(fèi)預(yù)算的制定和日常管理中，兩個問題日漸突出并亟待解決。（1）節(jié)目經(jīng)費(fèi)預(yù)算額度的科學(xué)性

7、問題。當(dāng)前電視媒體的預(yù)算方法還是原財(cái)政方式的沿襲，大致有以下幾種：一是常態(tài)節(jié)目的“趨勢法”，即常態(tài)節(jié)目的經(jīng)費(fèi)預(yù)算按上年規(guī)模確定，略有增加；二是“定額法”，即按上年同一常態(tài)節(jié)目的“每分鐘成本”確定下年預(yù)算；三是非常態(tài)節(jié)目的“殺價(jià)法”，即專項(xiàng)節(jié)目的制片人要價(jià)，然后由決策者或下設(shè)的“砍價(jià)”機(jī)構(gòu)“殺價(jià)”。上述預(yù)算的制定既不考慮節(jié)目創(chuàng)收的可能性，也不考慮市場上變幻莫測的商機(jī)。（2）由于節(jié)目預(yù)算制定的不科學(xué)導(dǎo)致了財(cái)務(wù)部門只能按上述預(yù)算的固定額度和固

8、定比例進(jìn)行控制。商機(jī)出現(xiàn)時預(yù)算已經(jīng)沒有余地；對于效益低下的節(jié)目，也沒有理由壓縮其支出。其結(jié)果就是，一方面，財(cái)務(wù)管理無法為可能增長的“收視率”收益提供支持；另一方面，對于“收視率”降低的損失也無法抑制。三、解決問題的思考三、解決問題的思考1.觀念轉(zhuǎn)變和方法創(chuàng)新這里我們要談的“轉(zhuǎn)變觀念”是成本的“絕對觀”到“相對觀”的轉(zhuǎn)變。電視節(jié)目與電視機(jī)的市場營銷規(guī)律不同，電視機(jī)可以在低成本下獲得利潤空間，電視節(jié)目恰恰相反，一般情形下，不經(jīng)高投入取得高“

9、關(guān)注”就根本沒有了“二次售賣”的機(jī)會。所以對電視成本的評價(jià)應(yīng)該結(jié)合其所達(dá)到的“目的”也就是產(chǎn)出，相對地看。市場化初期，“節(jié)目成本核算”的基本思路是制定“定額”，然后以“定額”圍堵成本。然而，正如我們以上談到的，“定額”常常與電視運(yùn)營的特殊性規(guī)律相悖。比如，我們制定一個轉(zhuǎn)播類節(jié)目定額，每分鐘X元，那么，僅接收賽會信號的節(jié)目用不了，但出動轉(zhuǎn)播車、飛機(jī)等大型設(shè)備的節(jié)目就不夠用。隨著電視節(jié)目的多樣化和電視涉及市場商品、勞務(wù)的日益增多，這些“定額

10、”不斷失效。所以，控制成本與“治水”是一個道理，“疏導(dǎo)”勝于“圍堵”。2.構(gòu)建科學(xué)的“投入—產(chǎn)出”模型培育一種機(jī)制，然后讓成本沿著有利于電視發(fā)展的方向流動，這是我們提出改進(jìn)“節(jié)目成本核算”的基本思路。而科學(xué)合理的“投入—產(chǎn)出”模型是基礎(chǔ)。根據(jù)“二次售賣”特性和制作、營銷兩流程，我們可以先把整體模型拆分為節(jié)目制作和節(jié)目營銷兩部分。在節(jié)目制作階段，成本一次性投入，但當(dāng)年不產(chǎn)生現(xiàn)金收入，相對應(yīng)的產(chǎn)出是“收視率”，用單位成本創(chuàng)造“收視率”來評價(jià)