app是傳統(tǒng)媒體開往春天的地鐵嗎

1、【iShout】App是傳統(tǒng)媒體開往春天的地鐵嗎？是傳統(tǒng)媒體開往春天的地鐵嗎？201232814:30|黃龍中移動互聯網時代，傳統(tǒng)媒體應該緊跟時代浪潮做自己的移動端app，還是固守傳統(tǒng)媒介形式的“一畝三分田”？移動應用是否會讓現在的付費用戶變成免費用戶？或者是擴張領地的又一支利箭？這是來自友盟市場總監(jiān)羅瓊華的一篇投稿。此前，偶遇一個中國著名戶外媒體的總編，席間聊起傳統(tǒng)媒體在移動互聯網時代的定位和發(fā)展。作為一家在中國戶外領域有影響力的雜志

2、，其部分內容來自國外，雜志的運營非常穩(wěn)定。對于傳統(tǒng)媒體在移動互聯網時代的發(fā)展，他們熱切關注，但即便國外同行已經開發(fā)了移動應用的情況下，他們仍然對中國的媒體尚存疑慮。這個疑問是普遍的——傳統(tǒng)媒體為何要發(fā)展移動應用？傳統(tǒng)媒體為何要發(fā)展移動應用？總編朋友的話是有代表性的：“我們雜志在戶外領域的影響力不錯，并且讀者群穩(wěn)定，發(fā)行效益穩(wěn)定且盈利良好，若開發(fā)一個移動應用（app），不管是外包給外面團隊，還是自己招兵買馬、專門招募一個團隊來做移動應用的

3、開發(fā)和運營，都花費不菲，這部分費用在移動媒體發(fā)展前期，很難達到收支平衡，我們?yōu)槭裁匆龅官N錢的生意呢？”那么，什么內容在移動媒體上受歡迎呢？它一定不是原封不動照搬傳統(tǒng)紙媒或網站上的內容，而是更符合移動終端的介質特性、更適合移動終端用戶閱讀需求的內容。就《新京報》的app而言，在報紙版面完成后，編輯團隊會專門針對移動客戶端人群和移動終端的特點，進行“二次編輯”，包括新聞挑選、重新編排、重新標記、重新美編等系列工作，新媒體上看到更多視頻，而

4、從報紙上可能只有一張圖片。但是，我認為不同介質的媒體形式只是同一媒體品牌的延伸，所以傳統(tǒng)媒體的立場、傳統(tǒng)媒體的內容特色務必要堅持，這也是在移動互聯網上，為什么用戶下載該媒體的理由。譬如《環(huán)球網》的移動客戶端，內容主打的仍然是它的深度、它的立場及評論，在新聞事件發(fā)生后，它不一定有新浪網那么及時，但若要看此新聞事件的發(fā)生對周邊國家的影響，甚至對中國的影響，多數人還選擇看《環(huán)球時報》的客戶端。很多傳統(tǒng)媒體在定位移動媒體用戶的時候，容易陷入一個

5、誤區(qū)：經常把原有的媒體讀者數量當做所有媒體形式的讀者總量來計算，頗有些“畫地為牢”。其實，在移動媒體上，還要考慮在原有紙質媒體外的增量讀者市場。比如《環(huán)球時報》紙質報紙的讀者大部分是政企工作人員且男性偏多，年齡多在3040歲之間；但移動終端的用戶則更為年輕，性別比例更均衡。這對《環(huán)球時報》拓展年輕族群用戶、掌握持續(xù)性的話語權和影響力非常有利。還有一個更好的例子如《新京報》，其紙質媒體主要面對北京市場，但移動媒體卻將用戶拓展到全國甚至全球

6、。當然，對于付費購買紙質媒體轉變成免費下載移動媒體的用戶，傳統(tǒng)媒體的擔心也不無多余。但并不是無法可循的。其中一種方法就是將內容分成免費版和付費版，或者在免費版當中設置付費內容。這種做法的好處不但能發(fā)展新用戶，而且能提高免費向收費用戶的轉化率。例如《第一財經周刊》，剛在appste上線立刻就躋身到暢銷軟件前十名，并且?guī)滋靸雀顿M用戶就已經上量了。今年在AppSteReward評選或十大應用評選中，其參與用戶大大超過紙質雜志讀者數量。通過內置