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文檔簡介
1、該文綜合運用了經濟學知識、財務知識、市場營銷知識、系統(tǒng)論的觀點,并結合大量現實的案例來構造出一套完整的價格戰(zhàn)理論體系,并運用這套理論對價格戰(zhàn)的解決方案進行了初步的探討.該文首先研究了價格戰(zhàn)的起源和發(fā)生原因,從行業(yè)而非企業(yè)的角度出發(fā),提出了行業(yè)中產品供給總量大于有購買力的需求量是價格戰(zhàn)的發(fā)生原因,并給出了價格戰(zhàn)發(fā)生的四個條件,即環(huán)境因素、市場不規(guī)范、相對剝奪、心理趨勢.隨后,該文對價格戰(zhàn)進行了財務分析和成本分析,以貢獻毛益率為核心,引入一
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