節(jié)慶經(jīng)濟是指以地域特色文化和區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)為支撐

1、節(jié)慶經(jīng)濟是指以地域特色文化和區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)為支撐，以節(jié)慶為媒介，實現(xiàn)文化經(jīng)濟互融互促、提質(zhì)升級的一種文化活動和經(jīng)濟形式，是鎮(zhèn)街品牌形象的新名片、對外宣傳交流的新平臺、地域文化傳承的新渠道、產(chǎn)業(yè)融合提升的金土地。為探索文化節(jié)慶產(chǎn)業(yè)化的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展新模式，有效拓寬百姓致富渠道，根據(jù)蕭山區(qū)十大金色文化工程建設目標任務，制定本方案。一、工作目標挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，通過五年左右的規(guī)劃、培育、融合、提升，使每個鎮(zhèn)街（場）都有自己的特色

2、節(jié)慶活動，并逐步形成獨特的產(chǎn)業(yè)方向和優(yōu)勢，凝聚地域合力，提升文化內(nèi)涵，推進產(chǎn)業(yè)融合，帶動百姓富裕，使當?shù)乩习傩铡拔幕蚕?、口袋共富”，實現(xiàn)辦一類特色節(jié)慶，揚一種區(qū)域文化，興一項特色產(chǎn)業(yè)，富一方百姓經(jīng)濟的總體目標，探索出一條“文化引路、產(chǎn)業(yè)導向、節(jié)慶媒介、發(fā)展富民”，即“文化節(jié)慶產(chǎn)業(yè)化”的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展新模式，凝聚人氣、拉動內(nèi)需、促進消費，為建設富裕和諧現(xiàn)代化蕭山提供良好的文化支撐和經(jīng)濟支撐。二、工作內(nèi)容根據(jù)各鎮(zhèn)街現(xiàn)有節(jié)慶舉辦情況、文化內(nèi)涵

3、挖掘和產(chǎn)業(yè)融合狀況等發(fā)展特征，堅持“政府主導、社會參與、市場運作”，依托鎮(zhèn)街品牌建設，融合人文產(chǎn)業(yè)導向，以科學規(guī)劃、研究挖掘、節(jié)慶舉辦和宣傳推介為抓手，積極探索“規(guī)劃、培育、融合、提升”的推廣模式，通過五年左右努力，有序推進全區(qū)特色節(jié)慶建設，使“鎮(zhèn)鎮(zhèn)都有特色節(jié)慶，年年均享文化大餐”，真正做到文化繁榮惠民與產(chǎn)業(yè)提升富民。三、工作舉措1.合理規(guī)劃，建立長效機制。按照長效發(fā)展原則，不斷挖掘文化亮點、提升產(chǎn)業(yè)水平，抓好資源整合，做好長效規(guī)劃。依

4、托鎮(zhèn)街品牌建設，進一步挖掘品牌內(nèi)涵，發(fā)揮品牌效應，統(tǒng)籌全區(qū)布局，打造本土特色。融合人文產(chǎn)業(yè)導向，堅持文化資源開發(fā)與區(qū)域產(chǎn)業(yè)導向有機結(jié)合，不斷挖掘特色文化內(nèi)涵，發(fā)展壯大地方特色產(chǎn)業(yè)，使文化節(jié)慶走上產(chǎn)業(yè)化路子。整合現(xiàn)有節(jié)慶資源，立足“特色”二字，對原有單一化、大眾化的全民運動會和文化藝術節(jié)等文體活動，在主題立意、活動內(nèi)容、運作方式、產(chǎn)業(yè)導向等方面進行全面梳理，并統(tǒng)一規(guī)劃包裝、宣傳促銷，有效整合資源。整體展示節(jié)慶形象，規(guī)范節(jié)慶命名方式，既要與

5、鎮(zhèn)街品牌相吻合，又要與時代內(nèi)涵相呼應，體現(xiàn)鎮(zhèn)街品牌特點、節(jié)慶主題理念、產(chǎn)業(yè)人文特色、歡樂祥和氣氛等。2.研究挖掘，提升節(jié)慶品味。在規(guī)劃、籌建、舉辦特色節(jié)慶的整個過程中，要深入挖掘分析本地的歷史文化，認真提煉時代精神和創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，充分論證和廣泛引導本鎮(zhèn)街新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。挖掘資源、尋找亮點，以“尋找身邊珍藏追溯家園文明”為載體，在全區(qū)各鎮(zhèn)街、村（社區(qū)）開展“民間文化普查”、“蕭山優(yōu)秀民間文化講述人”、“蕭山優(yōu)秀民間藝術傳承人”等活動。要研究

6、認證、豐富內(nèi)涵，在挖掘基礎上，根據(jù)節(jié)慶影響力和文化品質(zhì)等，召開各種層面的研討論證會議，同時通過征集“民間傳說故事”、“民間攝影作品”等活動，進一步豐富文化內(nèi)涵，為文化提煉提供原始素材。要申報升級，打響品牌，對培育成熟的節(jié)慶，應繼續(xù)擴大影響，向區(qū)、市、省、全國級有關單位申報，擴大特色節(jié)慶在區(qū)內(nèi)外的影響，爭取上級黨委、政府及相關部門的支持。3.節(jié)慶舉辦，體現(xiàn)本土優(yōu)勢。在科學規(guī)劃、研究挖掘的基礎上，還要建立相應的宣傳推介、文體活動、產(chǎn)業(yè)推廣等

7、當屆節(jié)慶舉辦工作機構(gòu)，因地制宜地對節(jié)慶主題立意、活動內(nèi)容、表現(xiàn)形式、運作方式、產(chǎn)業(yè)導向等方面進行定位。要體現(xiàn)文化節(jié)慶產(chǎn)業(yè)化方向，以“文化表現(xiàn)帶動產(chǎn)業(yè)推介”的形式，既突出文化內(nèi)涵，又突出經(jīng)濟導向，從而避免純粹的項目表現(xiàn)模式；節(jié)慶活動一般由一臺文體藝術演出、一次文化學術交流、一次招商推介宣傳和一組百姓參與的系列活動等內(nèi)容構(gòu)成。要體現(xiàn)活動機制社會化模式，堅持“政府主導、社會參與、市場運作”的原則，創(chuàng)新節(jié)慶舉辦機制，重點培育扶持一批與當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)

8、構(gòu)和傳統(tǒng)文化一脈相承的“專、精、特、新”民營文化企業(yè)，并利用特色節(jié)慶的“熱點”和“賣點”，吸引本地特產(chǎn)企業(yè)、文化企業(yè)等參與節(jié)慶的運作，把特色節(jié)慶的品牌資源、規(guī)模效應市場化，達到雙贏。要突出節(jié)慶舞臺鄉(xiāng)土化特點，立足本土，以本鎮(zhèn)街品牌藝術團為基礎，本著“雅俗共賞、寓教于樂”的要求，充分利用當?shù)孛耖g文化資源優(yōu)勢，注重挖掘創(chuàng)作既有濃郁地方特色，又具鮮明時代意義的題材，力求“琴棋書畫、吹拉彈唱、拳術舞動、男女老少”就地取材、全面參與，使節(jié)慶舞臺成

9、為行之有效的全民招商手段、快樂健身的全民練兵場。4.立體宣傳，著力包裝推介。規(guī)劃成熟、進入籌劃舉辦階段后，要整體策劃宣傳方案，在屆前、屆中、屆后，分階段推出“區(qū)內(nèi)新聞宣傳、社會環(huán)境宣傳和對外交流宣傳”等三大宣傳版塊，對特色節(jié)慶進行立體式宣傳包裝推介，達到以宣傳推介節(jié)慶、以宣傳助推經(jīng)濟的效果。強勢推出區(qū)內(nèi)宣傳。屆前宣傳重點是醞釀節(jié)慶氛圍，提升百姓知曉率。各媒體要運用專版、視頻、訪談等多種形式分別就鎮(zhèn)街基本情況、特色節(jié)慶籌備情況、節(jié)慶舉辦交

10、通聯(lián)系等做全面公益介紹。屆中宣傳重點是全程報道舉辦盛況，助推節(jié)慶舉辦。各媒體要做到專題報道與消息發(fā)布、動態(tài)報道與專題訪談、跟蹤報道與亮點報道相結(jié)合，圖文并茂、聲像互動，形成立體式宣傳效應。屆后宣傳重點是做好節(jié)慶成效等深度總結(jié)報道，增強活動的持久影響力。各媒體要做好節(jié)慶回顧式專題欄目，集中展示推介，對特別優(yōu)秀有創(chuàng)意的鎮(zhèn)街特色節(jié)慶，由區(qū)委宣傳部牽頭，制作“蕭山區(qū)特色節(jié)慶經(jīng)典回顧系列專題”，在各大媒體顯要位置予以專門介紹推廣。廣泛開展環(huán)境宣傳

11、。在機場、車站、立交橋、三大入城口等區(qū)內(nèi)主要地段優(yōu)惠投放大型戶外廣告牌、旗幅、宣傳口號；利用大型路牌廣告、電子屏幕、宣傳櫥窗、閱報欄、燈箱、車窗廣告、指路牌等載體優(yōu)先進行形象宣傳；在鎮(zhèn)街農(nóng)村利用旗幅、墻體彩繪、宣傳欄、黑板報等群眾喜聞樂見的形式進行節(jié)慶宣傳。全面進行對外宣傳。由區(qū)委外宣辦牽頭，邀請國外、全國、省、市，特別是長三角主流媒體，在特色節(jié)慶舉辦前幾周召開新聞發(fā)布會，在開幕式、閉幕式以及屆中對活動亮點進行集中宣傳報道；對特別有報道

12、宣傳價值的特色節(jié)慶，將推薦“網(wǎng)絡媒體蕭山行”、“連線浙江”等品牌采訪參與宣傳報道，營造全方位的對外宣傳網(wǎng)絡，做到處處有圖文、時時有聲音、節(jié)慶有地域、外宣無邊界，區(qū)內(nèi)外眼光均聚焦節(jié)慶、聚焦鎮(zhèn)街、聚焦蕭山。四、工作要求1.高度統(tǒng)一思想認識。全區(qū)各級各部門要從學習實踐科學發(fā)展觀、推動文化大發(fā)展大繁榮、打造生活品質(zhì)之區(qū)的高度，充分認識節(jié)慶經(jīng)濟建設的重要意義，統(tǒng)一思想、形成共識，落實人員、明確責任，為本地特色節(jié)慶的確立和順利舉辦奠定堅實的思想基礎

13、。2.做好開發(fā)保護文章。各鎮(zhèn)街（場）在挖掘出本地特色文化或特色產(chǎn)業(yè)時，要以發(fā)展的眼光和長遠的視線，根據(jù)本土文化特色和產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色，運用科學手段，進行開發(fā)保護和利用，使今天的文化變成明天的經(jīng)濟，今天的產(chǎn)業(yè)升華為明天的文化，真正實現(xiàn)文化節(jié)慶產(chǎn)業(yè)化。3.合理安排節(jié)慶時間。要結(jié)合本地文化、產(chǎn)業(yè)資源的季節(jié)性、時段性特點以及行業(yè)規(guī)則、供銷形勢等綜合因素，合理確定特色節(jié)慶舉辦期，形成相對固定的辦節(jié)時間，使全區(qū)“月月有活動、季季有高潮”，不斷制造文化興