網(wǎng)絡(luò)營銷課程教學(xué)大綱

1、1《網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷》課程教學(xué)大綱課程教學(xué)大綱課程名稱：課程名稱：《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》課程編號：課程編號：1510382學(xué)分：學(xué)分：3適用對象：適用對象：電子商務(wù)本科專業(yè)電子商務(wù)本科專業(yè)一、課程的地位、教學(xué)目標(biāo)和基本要求一、課程的地位、教學(xué)目標(biāo)和基本要求課程的地位：《網(wǎng)絡(luò)營銷》是電子商務(wù)專業(yè)的一門主干專業(yè)課。隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，企業(yè)開始改變自己的生產(chǎn)和經(jīng)營方針，通過網(wǎng)絡(luò)營銷活動，在網(wǎng)上尋找新的商機(jī)。網(wǎng)絡(luò)營銷課程，對學(xué)

2、生從事電子商務(wù)工作起著重要作用。通過本課程學(xué)習(xí)，使學(xué)生系統(tǒng)掌握網(wǎng)絡(luò)營銷的基本理論、基本知識，學(xué)會利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場信息收集和企業(yè)形象宣傳，可以成功開展網(wǎng)絡(luò)營銷，培養(yǎng)學(xué)生的動手能力。教學(xué)目標(biāo)，即課程任務(wù)：本課程的主要教學(xué)目標(biāo)是，從網(wǎng)絡(luò)營銷理論出發(fā)，對網(wǎng)絡(luò)營銷的全過程進(jìn)行了分析和總結(jié)，使學(xué)生認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境、學(xué)會通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場調(diào)研、通過分析網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者與營銷市場、在整體上掌握網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略與計劃、靈活運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品策略、價格策略、了解網(wǎng)絡(luò)營

3、銷的渠道策略、借助網(wǎng)絡(luò)廣告與促銷策略和網(wǎng)絡(luò)營銷的顧客策略，培養(yǎng)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行市場營銷的能力?；疽螅壕W(wǎng)絡(luò)營銷課程在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用相關(guān)課程體系中發(fā)揮著重要的連接作用，同時本身又自成專業(yè)體系，可直接應(yīng)用于實(shí)際工作，因此在教學(xué)中應(yīng)體現(xiàn)出知識、能力和長期價值之間的內(nèi)在聯(lián)系，注重以下三方面的培養(yǎng)和引導(dǎo)：1、對網(wǎng)絡(luò)營銷的整體認(rèn)識和理解（1）認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展演變規(guī)律及現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營銷的特征；（2）理解網(wǎng)絡(luò)營銷定義及內(nèi)涵；（3）理解網(wǎng)絡(luò)營銷的基本原理及核心

4、思想；（4）認(rèn)識網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)容體系及演變。2、培養(yǎng)和鍛煉網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用能力及學(xué)習(xí)研究能力（1）理解網(wǎng)絡(luò)營銷八大核心能力及培養(yǎng)路徑；（2）熟練應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)營銷常用工具和資源；3【教學(xué)建議教學(xué)建議】網(wǎng)絡(luò)營銷第一講，在很大程度上決定了這門課在學(xué)習(xí)者心目中的地位：是否有趣、是否有用、是否值得投入精力學(xué)習(xí)、是否為課程考核而擔(dān)憂？用生動的案例和充滿激情的講解，一一解答“用戶”所關(guān)心的問題。網(wǎng)絡(luò)營銷課程一定能抓住用戶的注意力！在第一章盡量用生動有趣的方式重

5、點(diǎn)傳遞如下信息：第一，網(wǎng)絡(luò)營銷很有趣網(wǎng)絡(luò)營銷有很多故事，尤其在互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用早期，很多有趣的事情通過網(wǎng)絡(luò)傳播，各種最早、各種互聯(lián)網(wǎng)歷史第一、各種經(jīng)典故事和人物，這些都很真實(shí)、生動，以此引入課堂，對網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展歷史有一定的作用，同時也可以引起學(xué)習(xí)者的興趣。《網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)與實(shí)踐》第5版課件提供了一些歷史事件和人物簡介，作為引子，可收集更多資料補(bǔ)充。第二，網(wǎng)絡(luò)營銷很有用對企業(yè)、對個人、對其他組織或團(tuán)體，網(wǎng)絡(luò)營銷的作用都非常重要。無論是網(wǎng)紅、音樂傳

6、播、農(nóng)產(chǎn)品銷售，還是新項(xiàng)目融資（眾籌）、互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)等，都離不開網(wǎng)絡(luò)營銷。建議從身邊例子講起，討論其中的網(wǎng)絡(luò)營銷思想和方法。第三，理解網(wǎng)絡(luò)營銷并不難傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷的核心是基于互聯(lián)網(wǎng)鏈接的信息傳遞，新一代網(wǎng)絡(luò)營銷體系的核心是“信息鏈接與關(guān)系連接并存、信息傳遞與價值傳遞并重”。這也是網(wǎng)絡(luò)營銷生態(tài)思維的體現(xiàn)。第四，怎么學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)絡(luò)營銷的學(xué)習(xí)方法，這是有必要在課堂上重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)并在后期授課過程中不斷重復(fù)的。本章課件介紹了學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營銷的三個階段，即

7、從概念、實(shí)踐操作、到資源及成就。只有不斷取得階段成就才能引起持續(xù)的興趣和深入的實(shí)踐。第二章第二章網(wǎng)絡(luò)營銷工具體系網(wǎng)絡(luò)營銷工具體系【教學(xué)目的）教學(xué)目的）】通過本章學(xué)習(xí)，了解常用網(wǎng)絡(luò)營銷工具和服務(wù)的類別及主要內(nèi)容，理解網(wǎng)絡(luò)營銷工具的特點(diǎn)及一般規(guī)律，掌握常用的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)如搜索引擎、博客、WIKI、微博、微信、電子郵件、電子商務(wù)平臺等?！窘虒W(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)教學(xué)重點(diǎn)與難點(diǎn)】本章重點(diǎn)是掌握企業(yè)官方網(wǎng)絡(luò)信息源的內(nèi)容及網(wǎng)絡(luò)營銷價值，難點(diǎn)是網(wǎng)絡(luò)營銷的角度認(rèn)識