百度、騰訊、-阿里巴巴經(jīng)營策略對比分析

1、內(nèi)蒙古工業(yè)大學選修課結課論文1百度、騰訊、阿里巴巴經(jīng)營策略對比分析摘要：百度是全球最大的中文搜索引擎，致力于向人們提供“簡單，可依賴”的信息獲取方式。騰訊充分利用自己對本土市場的理解不斷推出極具創(chuàng)意的新產(chǎn)品和服務項目，把騰訊打造成互聯(lián)網(wǎng)“印鈔機”。完成了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)幾乎所有業(yè)務的布局，2010年已悄然成為世界第二大互聯(lián)網(wǎng)公司。阿里巴巴從純粹的商業(yè)模式出發(fā)，與大量的風險資本和商業(yè)合作伙伴相關聯(lián)構成網(wǎng)上貿(mào)易市場，從98年創(chuàng)業(yè)之初就開始了它的傳

2、奇發(fā)展。關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)營銷，營銷創(chuàng)新，騰訊，百度，阿里巴巴1.百度1.1百度的發(fā)展百度，2000年1月創(chuàng)立于北京中關村，是全球最大的中文搜索引擎。2000年1月1日，公司創(chuàng)始人李彥宏、徐勇攜120萬美元風險投資，從美國硅谷回國，創(chuàng)建了百度公司。創(chuàng)立之初，百度就將自己的目標定位于打造中國人自己的中文搜索引擎，并愿為此目標不懈的努力奮斗。2000年5月，百度首次為門戶網(wǎng)站——硅谷動力提供搜索技術服務，之后迅速占領中國搜索引擎市場，成為最主要

3、的搜索技術提供商。2001年8月，發(fā)布搜索引擎Beta版，從后臺服務轉向獨立提供搜索服務，并且在中國首創(chuàng)了競價排名商業(yè)模式，2001年10月22日正式發(fā)布Baidu搜索引擎。2005年8月5日，百度在美國納斯達克上市，成為2005年全球資本市場上最為引人注目的上市公司，百度由此進入一個嶄新的發(fā)展階段。1.21.2百度的經(jīng)營模式分析百度的經(jīng)營模式分析企業(yè)的經(jīng)營模式是企業(yè)為了實現(xiàn)其目標對資源進行整合，在為自身創(chuàng)造價值的過程中也為顧客創(chuàng)造價值

4、的內(nèi)在邏輯。它包含企業(yè)盈利模式、人力資源管理、內(nèi)部股權控制、營銷模式等，是一家企業(yè)能否生存和發(fā)展下去的關鍵。1.2.1百度的盈利模式搜索引擎在發(fā)展過程中，不斷地實踐經(jīng)營，探索可行的盈利模式。百度作為搜索引擎T具，利用其強大的中文信息資源庫，為檢索用戶提供信息服務，其商品即是信息資源獲取地址，其服務是幫助百度用戶在互聯(lián)網(wǎng)的信息資源中找到滿足需要的信息。近年來。百度的主要盈利模式漸趨明朗，其所提供的服務和內(nèi)容呈日益多元的趨勢。百度作為一個企

5、業(yè)，需要面對兩種極為重要的客戶：一種是普通的百度用戶。即使用百度進行信息檢索的一般網(wǎng)民；另一種是與百度有直接經(jīng)濟交易的商業(yè)客戶。對于前者，百度向其提供信息檢索服務，賺取的并非金錢收益，而是網(wǎng)絡點擊率。對于后者，百度向其提供技術或廣告宣傳，并取得實質的經(jīng)濟收入，這是百度得以持續(xù)擴大再經(jīng)營的資金來源。檢索用戶與商業(yè)客戶是百度存在并發(fā)展至今的趨動力兩者缺一不可。百度憑借其搜索技術及信息資源庫，吸引了廣泛的網(wǎng)絡內(nèi)蒙古工業(yè)大學選修課結課論文3實性

6、，百度惡評增多。還有惡意點擊問題困擾著競價排名，受到廣告客戶懷疑。反百度聯(lián)盟直擊盈利模式，不使用的個人網(wǎng)站被封，解封與被封問題一直存在，已號召上萬個人網(wǎng)站。1.3.2外部問題面對中國龐大的搜索引擎市場，眾多競爭對手虎視眈眈，以技術聞名的最大競爭對手谷歌，緊隨其后?；邶嫶笥脩羧旱尿v訊、SOSO、搜索門戶中搜、中文雅虎與阿里巴巴的強強聯(lián)手再加上口碑網(wǎng)的火熱。三大門戶網(wǎng)站也推出自己搜索引擎，搜狐推出的搜狗，新浪的愛問，網(wǎng)易的有道。微軟也進入

7、中國搜索引擎市場，中國搜索引擎市場競爭趨向更加激烈。2.騰訊2.1騰訊的發(fā)展騰訊公司成立于1998年11月，是目前中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務提供商之一，也是中國服務用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。成立十年多以來，騰訊一直秉承一切以用戶價值為依歸的經(jīng)營理念，始終處于穩(wěn)健、高速發(fā)展的狀態(tài)。目前公司主要產(chǎn)品有IM軟件、網(wǎng)絡游戲、門戶網(wǎng)站以及相關增值產(chǎn)品。2011年7月7日，騰訊公司決定斥8.9億港元投資金山軟件。用互聯(lián)網(wǎng)的先進技術提升人類的生活品質是

8、騰訊公司的使命。騰訊的騰訊網(wǎng)logo發(fā)展深刻地影響和改變著數(shù)以億計網(wǎng)民的溝通方式和生活習慣，它為用戶提供了一個巨大的便捷溝通平臺，在人們生活中實踐著各種生活功能、社會服務功能及商務應用功能；并正以前所未有的速度改變著人們的生活方式，創(chuàng)造著更廣闊的互聯(lián)網(wǎng)應用前景。（1）互聯(lián)網(wǎng)增值服務互聯(lián)網(wǎng)增值服務包括了QQ會員收費，QQ秀，QQ游戲等全線互聯(lián)網(wǎng)服務。隨著“QQ幻想”和“QQ華夏”以及“地下城與勇士”、“QQ炫舞”和“穿越火線”等游戲的相繼

9、推出和完善，網(wǎng)游這個蛋糕給騰訊帶來了不少的收益，即使不能在統(tǒng)領中國網(wǎng)游市場，但至少也可以分得一羮湯。而且隨著”90后“的消費能力的擴大，QQ增值服務強勢增長，主要表現(xiàn)在拍拍網(wǎng)上的QQ幣等虛擬商品的火爆銷售額。（2）移動及電信增值服務移動及通信增值服務內(nèi)容具體包括：移動聊天、移動游戲、移動語音聊天、手機圖片鈴聲下載等。當用戶下載或訂閱短信、彩信等產(chǎn)品時，通過電信運營商的平臺付費，電信運營商收到費用之后再與SP分成結算。當年，就是依靠這個移