搜索引擎在網(wǎng)絡營銷中的地位和作用

1、搜索引擎在網(wǎng)絡營銷中的地位和作用2010年12月27日星期一09:54計算機網(wǎng)絡行業(yè)飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的營銷方式已經(jīng)不能夠滿足各大產(chǎn)家和商家的需求。如何在網(wǎng)絡上建立起營銷網(wǎng)路已經(jīng)成為了各大產(chǎn)家商家的追求。于是產(chǎn)生了一種新型的商業(yè)營銷模式，即網(wǎng)絡營銷。籠統(tǒng)的說，網(wǎng)絡營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為宣傳工具，而展開的一系列的營銷活動?；蛟S有人會這樣認為，網(wǎng)絡營銷就是網(wǎng)絡銷售。其實兩者是緊密的聯(lián)系在一起，但是兩者絕不是一個共同體。網(wǎng)絡營銷只是個過程，而網(wǎng)

2、絡銷售是一個結(jié)果?？梢哉f，一個過程后產(chǎn)生了個結(jié)果。但并不能說過程是個結(jié)果。網(wǎng)絡營銷的技術(shù)基礎是計算機信息技術(shù)。計算機網(wǎng)絡是現(xiàn)代通信技術(shù)與計算機技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，它把各個在不同地理區(qū)域的計算機與專門的外部設備用通信線路互連成網(wǎng)絡平臺，這個平臺的最大特點就是資源共享。人們可以通過它傳遞信息，共享各種信息資源。網(wǎng)絡營銷就是利用這個平臺向顧客提供和展示產(chǎn)家和商家的推廣信息。在這樣的前提下，人們在找自己需要的信息時，就會用到搜索引擎。而網(wǎng)絡營銷就

3、像現(xiàn)實中的做廣告，把你要宣傳的東西通過某種手段宣傳出去，讓人們知道了解它。搜索引擎在網(wǎng)絡營銷中充當?shù)媒巧拖瘳F(xiàn)實中的廣告牌。搜索引擎是指在架設網(wǎng)站時，為了改善用戶體驗，讓用戶在第一時間找到自己要的信息，所提供的必要功能。在跟進用戶使用的同時，也增進了產(chǎn)品的促銷、服務的銷售。為網(wǎng)絡營銷提供或創(chuàng)造了有利的環(huán)境。而且通過跟蹤用戶的搜索行為進行分析，可以根據(jù)其行為制定更為好的網(wǎng)絡營銷策略。從而實現(xiàn)以最小的投入，獲得最大的目標客戶。搜索引擎的發(fā)展

4、帶動了網(wǎng)絡營銷的發(fā)展。就現(xiàn)今網(wǎng)絡營銷而言，大多數(shù)公司在網(wǎng)上進行宣傳，通過在各大搜索引擎投放自己的商品和產(chǎn)品信息，利用搜索引擎營銷來進行網(wǎng)絡營銷，從中獲取了巨大的利益。如果說沒有搜索引擎，那么搜索引擎營銷帶來的利益將為之瓦解。而網(wǎng)絡營銷的重要組成部分就是搜索引擎營銷。雖然，網(wǎng)絡營銷還可以通過各種營銷方式進行。但是，少了最重要的組成部分，從營銷效果來看將失去其原來的營銷意義。一個網(wǎng)站要想獲得更好的發(fā)展，首先要做的就是提高網(wǎng)站的流量，網(wǎng)站的流

5、量可以分為兩類：一類是自然流量；一類就是通過搜索引擎而來的流量。如果搜索引擎能夠有效的抓取網(wǎng)站的內(nèi)容，那么對于網(wǎng)站的好處是不言而喻的。搜索引擎是網(wǎng)站建設中，針對用戶使用網(wǎng)站的便利性所提供的必點中來。2.它是自愿的。搜索引擎市場營銷是以用戶為中心行為的結(jié)果。來自于搜索引擎和目錄的你那些用戶是自愿點擊你的而不是任何競爭者的列表，由此，他們愿意探索你所提供的內(nèi)容。（三）搜索引擎營銷的形式一張典型的查詢結(jié)果頁面，可以把它分為左邊和右邊兩個部分。

6、通常，左邊大概占整個頁面四分之三左右的版面，用來顯示查詢的結(jié)果；右邊大概占整個頁面四分之一的版面，用來顯示跟查詢關(guān)鍵詞相關(guān)的其他文字信息。根據(jù)這個布局，搜索引擎廣告就可以既做在左邊的查詢結(jié)果顯示區(qū)，又做在右邊的文字信息鏈接區(qū)。1.左邊查詢結(jié)果顯示區(qū)的廣告做在左邊查詢結(jié)果顯示區(qū)的廣告，一般稱為競價排名廣告（雅虎、百度現(xiàn)在都采用這種廣告模式）。搜索引擎將客戶的廣告頁面放在索引庫里，根據(jù)客戶對查詢關(guān)鍵詞競價的不同，在普通用戶查詢該關(guān)鍵詞時就能

7、將不同客戶的廣告鏈接以不同的順序在結(jié)果頁面中顯示出來。2.右邊文字信息鏈接區(qū)的廣告做在右邊文字信息鏈接區(qū)的廣告，是各個搜索引擎目前都采用的一種通行的廣告模式，比如Google把這塊區(qū)域的廣告稱為“AdWds”，百度把這塊區(qū)域的廣告稱之為“火爆地帶”。除了競價排名廣告和AdWds兩種最基本的搜索引擎廣告形態(tài)，搜索引擎目前根據(jù)音樂、圖片、網(wǎng)頁等不同領(lǐng)域設置了多種搜索頻道，為用戶在不同領(lǐng)域提供更為專業(yè)的搜索服務。二、搜索引擎在網(wǎng)絡營銷中的應用

8、（一）通過搜索引擎擴大企業(yè)知名度搜索引擎通過其每天數(shù)以百萬計的訪問量，可以讓一個不知名的小企業(yè)一也之間全國皆知，當然，利用搜索引擎提高企業(yè)網(wǎng)站的知名度也有一定的技巧，包括以下幾點：1.提交網(wǎng)站給搜索引擎（比如：baidu或google）之前，一定要把網(wǎng)站做點實在的內(nèi)容；2.廣交朋友，和其他網(wǎng)站多做鏈接（特別是流量高的網(wǎng)站），讓站名到處都能看的到，提高網(wǎng)站的上鏡率，這也是提高網(wǎng)站點擊率的重要前提；3.加強炒作，讓站名和網(wǎng)址出現(xiàn)在很多BBS