沉沒成本、技術(shù)與中國(guó)制藥業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu).pdf

1、中國(guó)制藥工業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及市場(chǎng)結(jié)構(gòu)等在20世紀(jì)80年代中期以后開始發(fā)生重大變化,深入考察國(guó)內(nèi)制藥業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的決定因素及一般競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則,將有助于探索現(xiàn)實(shí)問題的解決途徑,為產(chǎn)業(yè)政策的制定提供參考和借鑒.傳統(tǒng)文獻(xiàn)主要參照規(guī)模經(jīng)濟(jì)、廣告密度和R&D支出水平(都被當(dāng)作進(jìn)入壁壘)來解釋產(chǎn)業(yè)間集中度差異.如貝恩(Bain,1956)的S-C-P范式,其主要特點(diǎn)即是單向因果鏈,特別強(qiáng)調(diào)進(jìn)入壁壘的作用.但是,90年代以來一些卓有成效的研究表明:在某些產(chǎn)業(yè)內(nèi),

2、許多被看作結(jié)構(gòu)要素的因素(比如廣告、研發(fā)等相對(duì)于市場(chǎng)規(guī)模而言)并不是外生的.市場(chǎng)結(jié)構(gòu)與沉沒成本(分為外生和內(nèi)生兩種)密切相關(guān),尤其是在兼具競(jìng)爭(zhēng)性與管制性產(chǎn)業(yè)更是如此.僅用傳統(tǒng)的S-C-P框架,單從進(jìn)入壁壘角度,無法準(zhǔn)確解釋這些產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)決定過程和一般競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則.制藥業(yè)正具有這樣的典型特征.因此,該文在查閱大量國(guó)內(nèi)外有關(guān)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)研究的文獻(xiàn)資料基礎(chǔ)上,嘗試尋求從沉沒成本、技術(shù)的角度切入,分析中國(guó)制藥業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的變動(dòng),以期對(duì)所觀察的產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)

3、結(jié)構(gòu)進(jìn)行一些有意義的解釋.參照Sutton等的研究框架,該文主要對(duì)80年代中期以后,特別是90年代以來中國(guó)制藥業(yè)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變動(dòng)進(jìn)行了觀察實(shí)證.根據(jù)可得數(shù)據(jù)和資料,分別從制藥業(yè)外生沉沒成本——產(chǎn)業(yè)技術(shù)結(jié)構(gòu)決定的資金投入成本以及行業(yè)管制成本(包括質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)如GMP認(rèn)證、專利及新藥保護(hù)申請(qǐng)、產(chǎn)品試驗(yàn)及批準(zhǔn)程序等所耗的費(fèi)用等)和內(nèi)生沉沒成本——提高產(chǎn)品質(zhì)量和聲譽(yù)的廣告、研發(fā)成本等——兩個(gè)方面探討了沉沒成本對(duì)中國(guó)制藥業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的影響.而且,進(jìn)一

4、步分析了中國(guó)制藥業(yè)R&D激勵(lì)、技術(shù)路徑選擇、產(chǎn)品替代性等與產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的關(guān)系.分析表明,循著沉沒成本、技術(shù)這一主線,確實(shí)可以解釋和理解前面所觀察的現(xiàn)象,如隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大,集中度上升,國(guó)有及規(guī)模以上(年銷售量500萬以上)企業(yè)數(shù)量下降與企業(yè)總數(shù)增長(zhǎng)并存等;沉沒成本、技術(shù)正在且越來越深刻地影響著中國(guó)制藥業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的形成和變化;其未來的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)也正取決于這些沉沒成本及其直接或間接影響因素的作用消長(zhǎng).最后,圍繞觀察結(jié)果及中外制藥業(yè)的