商場布局

1、商場運營思路目前中國零售業(yè)競爭日趨白熱化，各大百貨商場各自使出渾身解數(shù)來招攬顧客，促銷戰(zhàn)硝煙彌漫、服務(wù)牌百變玲瓏，但是在充分施展各種戰(zhàn)術(shù)的同時，商場還應(yīng)該考慮以設(shè)計科學(xué)、裝飾優(yōu)美、布局合理的商場規(guī)劃來誘發(fā)消費者的購買情緒、刺激消費者的購買欲望并最終完成購買行為。在商場布局規(guī)劃方面，可以從商場的外觀設(shè)計、內(nèi)部布局、商品陳列幾個方面著手。一、商場的外觀設(shè)計商場的外觀是由商場的門面、招牌、櫥窗、霓虹燈和一、商場的外觀設(shè)計商場的外觀是由商場的門

2、面、招牌、櫥窗、霓虹燈和廣告牌等組成的一個綜合概念。廣告牌等組成的一個綜合概念。門面各商場的門面應(yīng)符合本點的經(jīng)營特色、體現(xiàn)本店的風(fēng)格，如北京西單商場的門面古色古香，體現(xiàn)西單商場的歷史；大潤發(fā)大連商場的店面結(jié)構(gòu)簡潔明快、格調(diào)和諧、莊重清新，體現(xiàn)商場的現(xiàn)代意識；大商新瑪特購物廣場營口店的整個樓體的外立面以富有現(xiàn)代感的白色為主色調(diào)，樓頂設(shè)計成海燕的造型，以“直線與曲線相結(jié)合”的特殊建筑語言，演繹著有大商特色的“海文化”建筑理念。招牌對商場經(jīng)營

3、內(nèi)容具有高度概括力和在藝術(shù)上具有強烈吸引力的招牌，對消費者的視覺刺激和心理影響是很重要的。招牌是消費者識別商品、商場用來招徠生意的牌號或標(biāo)記。各商場既要充分利用現(xiàn)有的招牌，又要賦予招牌更為豐富的內(nèi)涵。商品陳列是零售企業(yè)組織經(jīng)營業(yè)務(wù)活動的一項重要的宣傳手段。商品經(jīng)營者通過商品陳列，集中反映商店的經(jīng)營類別和特色，向廣大顧客傳播經(jīng)銷信息，提高顧客對商品的了解、記憶和信賴的程度，從而誘導(dǎo)消費者作出購買的決定和行動。因此，商品陳列的最終目的是希望

4、能使任何一個逛商店的人都變成一名真正的顧客，從而實現(xiàn)企業(yè)的效益。商品陳列講究科學(xué)性與藝術(shù)性的有機結(jié)合?？茖W(xué)的、匠心獨具的商品陳列形式，可以賦予商品鮮活的生命、可以抓住顧客的眼睛、捕捉顧客的心靈，成為商店“無聲的推銷員”，它通過陳列用具、光、色的結(jié)合，并配合各種裝飾品或背景，從不同角度淋漓盡致的展示商品的個性特色，來感染并終征服我們的“上帝”。商品陳列展示是品牌風(fēng)格、觀念共識、操作實踐以及經(jīng)驗積累的創(chuàng)新的綜合。它注重對消費行為心理、審美取

5、向、品牌內(nèi)涵、產(chǎn)品開發(fā)層面的探索、洞察以及融會和突破。但是，商品陳列沒有正確的答案；沒有明確的參照系統(tǒng)，且無絕對的“對”與“錯”的操作管理相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，各店唯有依據(jù)具體環(huán)境和條件，以服務(wù)“品牌形象”和銷售為主旨，本著理論結(jié)合實際的原則進行運作實施才能達(dá)到最佳效果。此外，商場還要綜合運用燈光、色彩、氣味、音響等效果，創(chuàng)造銷售氛圍。商場應(yīng)該重視照明的作用，好的照明可以使商品變得五光十色、光彩奪目，讓店內(nèi)形成柔和愉快的氣氛，這樣更能引起顧客的購買