廈門大學(xué)廣告設(shè)計教案04

1、第四章第四章視覺形態(tài)的設(shè)計規(guī)律及運(yùn)用視覺形態(tài)的設(shè)計規(guī)律及運(yùn)用往往我們在最初進(jìn)行設(shè)計工作時，手頭有一大堆形象資料，卻不知如何組織這些素材，故而達(dá)不到滿意的設(shè)計效果，這一章的內(nèi)容如何能很好的理解和運(yùn)用，問題就會迎刃而解，我們在這里介紹的是達(dá)到視覺美感，最根本、最有效的設(shè)計規(guī)律。視覺形態(tài)構(gòu)成是有組織、有秩序地反映客觀本體的自律性。因此它所遵循的應(yīng)當(dāng)是協(xié)調(diào)、精確、均衡、秩序等審美原則與設(shè)計形式。為實(shí)現(xiàn)這一目的，我們以黑白兩極色為主要色相，以數(shù)量

2、的等級加減，位置的遠(yuǎn)近聚散，方向的正反轉(zhuǎn)折等因素為條件，運(yùn)用周期性的結(jié)構(gòu)、秩序等形式因素，來進(jìn)行設(shè)計練習(xí)與探討。第一節(jié)第一節(jié)重復(fù)構(gòu)成形式及其應(yīng)用重復(fù)構(gòu)成形式及其應(yīng)用重復(fù)構(gòu)成形式是有規(guī)律骨格形式中最基本的形式之一，所謂重復(fù)是將同一形態(tài)有規(guī)律的反復(fù)排列。我國古代染織圖案、建筑窗格都給我們留下了極豐富的骨格樣式。重復(fù)結(jié)構(gòu)形式是把視覺形象秩序化、規(guī)律化，具有統(tǒng)一，整齊的視覺效果。一、基本形的重復(fù)：是指一個形在構(gòu)成中連續(xù)排列，反復(fù)出現(xiàn)、反復(fù)運(yùn)用。

3、重復(fù)的基本形，一般情況下在形狀、大小、色彩、肌理方面是相同的，在構(gòu)成中表現(xiàn)為形的一致性和相同性。一般在重復(fù)骨格中才會出現(xiàn)重復(fù)的基本形。變化性的重復(fù)構(gòu)成我們可稱為相對重復(fù)。形態(tài)空間因素不變的重復(fù)，稱為絕對重復(fù)。另外重復(fù)基本形在構(gòu)成中正負(fù)圖形交替排列時，可增強(qiáng)畫面的黑白對比的效果?；拘闻帕腥绻谴蠖?，其效果簡單有力，如果是基本形小而繁密，其效果表現(xiàn)為象一片由細(xì)小單位構(gòu)成的肌理。通過重復(fù)的基本形在重復(fù)骨格作不同角度方向的組合，可產(chǎn)生新的形

4、態(tài)。組合中可以是以四個單位組合一個完整式，也可以是6個單位或8個單位以上組合而成，重復(fù)基本形，不論是在方向上進(jìn)行上下、左右，橫豎變換位置，其變化的圖形都具有一定的秩序感。二、重復(fù)基本形的構(gòu)成方法重復(fù)基本形的構(gòu)成，不僅可以像四方連續(xù)式那樣四面連續(xù)發(fā)展，也可以有多種存在的方式。它也是標(biāo)志、符號等設(shè)計的一種有效方法。重復(fù)基本形與單位形的群化構(gòu)成意義相同。例如日本“三菱”公司的商標(biāo)，其構(gòu)成形式就是典型的重復(fù)群化構(gòu)成。國際奧林匹克運(yùn)動會的會徽，以

5、五個圓形環(huán)聯(lián)扣在一起來象征世界五大洲的團(tuán)結(jié)，也是對群化構(gòu)成的成由正面漸次轉(zhuǎn)向側(cè)面，將產(chǎn)生逐漸的傾斜反轉(zhuǎn)，還會產(chǎn)生較強(qiáng)的空間感。二、位置漸變：位置漸變是指基本形按照一定的規(guī)律在骨格中發(fā)生位置變動(作上下、左右或?qū)蔷€移動)從而給人以平面的移動感。我們還可以將一組漸變曲線群進(jìn)行反向的錯位連結(jié)，并且按同一方式漸變曲線群，圖形活潑自然、強(qiáng)烈，造成一種有節(jié)奏的起伏。由這種方法構(gòu)成的圖形是很難由作者憑空想象出來的。三、大小漸變：基本形逐漸由大變小或

6、由小變大，最終會給人以空間移動的深遠(yuǎn)之感。(如圖10)四、形狀漸變：形狀漸變有具象的形狀漸變和抽象的形狀漸變兩種形式。在一系列圖形的構(gòu)成中，為了增強(qiáng)人們的欣賞情趣，可采用從一種形象逐漸過渡到另一種形象的手法。只要消除雙方的個性、取其共性，造成一個中和的過程或過渡區(qū)，就可以得到形狀漸變。形狀漸變也可以通過形狀排列的疏密，黑白的轉(zhuǎn)換而達(dá)到。五、增減漸變：兩個形狀按照一定的秩序和數(shù)量逐漸相加或相減的過程即為增減漸變，漸變后形成的形象似乎具有一

7、種較強(qiáng)的運(yùn)動感和速度感。(例圖例圖42)42)。漸變構(gòu)成形式在廣告及現(xiàn)代美術(shù)中的應(yīng)用如圖(例圖例圖43)43)、(例圖例圖432)432)第三節(jié)第三節(jié)發(fā)射構(gòu)成形式及其應(yīng)用發(fā)射構(gòu)成形式及其應(yīng)用發(fā)射是特殊的重復(fù)和漸變，其基本形和骨格線環(huán)繞著一個或幾個共同的中心點(diǎn)向四周擴(kuò)散。發(fā)射是自然界常見的一種現(xiàn)象。盛開的花朵中花瓣的排列方式是發(fā)射的形式；毛發(fā)的紋理、發(fā)光體的光輻射以及投石于寧靜水面所引起的陣陣漣漪，都是發(fā)射形式的形象。發(fā)射的構(gòu)成具有強(qiáng)烈的

8、視覺效果，令人眩目。在應(yīng)用美術(shù)設(shè)計中，如果需要一個強(qiáng)有力的、醒目的圖案，則發(fā)射構(gòu)成的圖形是最為合適的。因?yàn)榘l(fā)射圖形有三大特征：a、具有多方向的對稱；b、具有非常強(qiáng)的焦點(diǎn)，此焦點(diǎn)通常位于圖案的中央；c、能夠造成光學(xué)的動力，使所有形象向中心集中或由中心向周散射。發(fā)射骨格的構(gòu)造因素兩個方面：一是發(fā)射點(diǎn)：即發(fā)射中心，這是焦點(diǎn)所在。在一件設(shè)計作品中，發(fā)射點(diǎn)可以是單元的，也可以是多元的；可以是明顯的，也可是隱晦的；可以是大的，也可以是小的；可以是動