產(chǎn)品起名

1、產(chǎn)品起名一產(chǎn)品名稱的重要性當(dāng)今社會(huì)，產(chǎn)品的名稱就如同一個(gè)人的臉面一樣，臉面的好壞往往決定了這個(gè)人事業(yè)的發(fā)展前途。產(chǎn)品名稱的好壞，也同樣決定了這個(gè)產(chǎn)品的銷量，以及未來在該行業(yè)中的競爭力。所以公司要注重自己的形象品牌，工廠要注重自己的產(chǎn)品名稱，這樣才能是自己的業(yè)績立于不敗之地。二產(chǎn)品起名與品牌命名的區(qū)別首先，給產(chǎn)品取個(gè)好名字至關(guān)重要，產(chǎn)品起名的好壞對(duì)于企業(yè)品牌創(chuàng)建具有十分重視的地位。企業(yè)發(fā)展之初，給產(chǎn)品起名是和公司名一致，還是另有思路，這取

2、決于企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和發(fā)展戰(zhàn)略。一般來說，企業(yè)產(chǎn)品如果是多元化的，那么產(chǎn)品名可以獨(dú)自獨(dú)立；如果企業(yè)產(chǎn)品是一元的，產(chǎn)品起名可以考慮和公司名一致。給產(chǎn)品起名，要著眼于市場傳播和親和力，最簡單的說，一是要新穎便于識(shí)別，二是要簡潔易記便于傳播。給產(chǎn)品取名，既要體現(xiàn)產(chǎn)品性質(zhì)，又要具有獨(dú)特個(gè)性；既要賦予產(chǎn)品名稱以深刻的寓意和豐富的內(nèi)涵，又要避免雷同，易讀易記，叫得響，使消費(fèi)者一聽其名便留下印象并引發(fā)聯(lián)想，從而引起購買的欲望，在林林總總、琳瑯滿目的商品世

3、界中辨認(rèn)出來，體現(xiàn)出卓爾不群的神氣。在創(chuàng)立產(chǎn)品品牌之前，首先就要為產(chǎn)品取一個(gè)響亮的名字。產(chǎn)品的名字為產(chǎn)品品牌的創(chuàng)立起到多方面的作用，首先就是起一個(gè)識(shí)別的作用，使消費(fèi)者能準(zhǔn)確地認(rèn)識(shí)品牌。除此之外還有一個(gè)用，就是能夠從名稱本身看出它所代表的商品的某些特點(diǎn)，能夠提示商品信息。如Duracell（金霸王）、Kleenex（可麗舒）、Panasonic（松下）、Polaroid（寶麗來）、Timex（鐵達(dá)時(shí)）、Xerox（施樂）等，都能在某種程度

4、上提示產(chǎn)品信息。在我國有“紅豆”、“香雪梅”、“牡丹”，國外有Shangrila（香格里拉）、“Apple”（蘋果）、“Carnation”（石竹花）等，都具有優(yōu)美含義和有益的聯(lián)想，會(huì)引起消費(fèi)者的吸引。這些產(chǎn)品取名后來都形成了企業(yè)品牌，極大促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售推廣，它本身就具有宣傳商品特點(diǎn)的廣告作用，能夠起到一種“潤特細(xì)無聲”的宣傳效果。這是指品牌名稱要有氣魄，起點(diǎn)高、具備沖擊力及濃厚的感情色彩，給人以震撼感。如“千里馬”“奔馳”等。⑥親和

5、力強(qiáng)親和力取決于品牌名稱用詞的風(fēng)格、特征、傾向等因素，命名時(shí)要使用和目標(biāo)消費(fèi)群相同的“語言”。力士和舒膚佳的比較，力士給人的感覺生硬、男性化，但我們知道，一般情況下，在家庭中采購香皂的大多數(shù)是家庭主婦，因此力士這一名稱和目標(biāo)消費(fèi)者的喜好顯然是格格不入的；而舒膚佳則不同，這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語，它不但更廣泛的貼合了目標(biāo)消費(fèi)()者的偏好，而且，通過強(qiáng)調(diào)“舒”和“佳”兩大焦點(diǎn)，給人以使用后會(huì)全身舒爽的聯(lián)想，因此其親和力更強(qiáng)

6、。2.暗示功能屬性原則品牌名稱還可以暗示產(chǎn)品某種性能和用途。例如“999胃泰”，它暗示該產(chǎn)品在醫(yī)治胃病上的專長。類似的還有“捷達(dá)”轎車、“潔銀”牙膏、“美爾雅”西服等。3.啟發(fā)品牌聯(lián)想原則正如人的名字普遍帶有某種寓意一樣，品牌名稱也應(yīng)包含與產(chǎn)品或企業(yè)相關(guān)的寓意，讓消費(fèi)者能從中得到有關(guān)企業(yè)或產(chǎn)品的愉快聯(lián)想，進(jìn)而產(chǎn)生對(duì)品牌的認(rèn)知或偏好。相反，如果品牌命名不當(dāng)，容易引起人們的反感，甚至引起法律糾紛。經(jīng)典品牌名稱解讀中提到的“金利來”品牌名稱就

7、如此，其比金獅（廣東話念“甘輸”）要好萬倍。4.與標(biāo)志相配原則品牌標(biāo)志物是指品牌中無法用語言表達(dá)但可被識(shí)別的部分，當(dāng)品牌名稱與標(biāo)識(shí)物相得益彰、相映生輝時(shí)，品牌的整體效果會(huì)更加突出。如今，有些還在啞啞學(xué)語的幼兒只要看到麥當(dāng)勞醒目的黃色“M”時(shí)，便會(huì)想到要吃漢堡包。5.市場通用原則不同國家或地區(qū)消費(fèi)者因民族文化、宗教信仰、風(fēng)俗習(xí)慣和語言文字等的差異，使得消費(fèi)者對(duì)同一品牌名稱的認(rèn)知和聯(lián)想是截然不同的。因此品牌名稱要適應(yīng)目標(biāo)市場的文化價(jià)值觀念。