論我國假日旅游市場的轉(zhuǎn)型升級.pdf

1、論文由假日旅游市場需求與供給的現(xiàn)狀入手,對中國的假日旅游市場進(jìn)行了SWOT分的,認(rèn)為其優(yōu)勢在于資源豐富;產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)大;刺激了消費(fèi),拉動(dòng)了內(nèi)需.其劣勢在于信息不對稱;供需矛盾;管理混亂;環(huán)境破壞.而新世紀(jì)旅游業(yè)面臨的新基礎(chǔ)、新環(huán)境和新市場正是假日旅游發(fā)展的機(jī)遇.論文對當(dāng)前假日旅游發(fā)展的趨勢進(jìn)行了初步的探討.一.假日旅游消費(fèi)方面:旅游由享樂型消費(fèi)到生活必需型消費(fèi)的觀念轉(zhuǎn)變;旅游消費(fèi)普遍化,消費(fèi)水平提高;旅游消費(fèi)的方式,呈現(xiàn)出團(tuán)隊(duì)旅游與半自助

2、旅游各自發(fā)展的格局.二.假日旅游需求方面:需求繼續(xù)升溫;需求熱點(diǎn)集中于自然風(fēng)光;高學(xué)歷、高收入群體成為假日旅游的高頻群體;假日旅游需求不斷多元化.三.供給方面:供給數(shù)量的增長;類型的增多;質(zhì)量的提高.四.假日旅游發(fā)展模式也逐步由數(shù)量型增長向質(zhì)量型增長過度,其社會(huì)性和可持續(xù)的發(fā)展觀得到普遍認(rèn)可.五.休閑度假旅游的興起,度假旅游市場的潛力凸現(xiàn),預(yù)示著中國假日旅游主要的發(fā)展方向在于休閑度假旅游市場的擴(kuò)大與提升.論文以杭州作為中國假日旅游發(fā)展的

3、典型案例,通過研究杭州市面對旅游需求的變化與供給的危機(jī),以休閑度假市場為未來目標(biāo)市場,采取旅游·城市一體化"旅游空間系統(tǒng)性拓展"、"區(qū)域合作"等發(fā)展戰(zhàn)略,從單一型傳統(tǒng)觀光產(chǎn)品向集休閑、度假、會(huì)議、商務(wù)、觀光為一體的復(fù)合型城市休閑度假產(chǎn)品轉(zhuǎn)變,從單獨(dú)的風(fēng)景區(qū)、旅游點(diǎn)建設(shè)向整個(gè)城市作為接待地的綜合休閑度假目的地轉(zhuǎn)變,實(shí)現(xiàn)了假日旅游時(shí)間上的延續(xù)、空間上的拓展.該文提出中國假日旅游的市場定位必須國際與國內(nèi)并重,以國際化、標(biāo)準(zhǔn)化、優(yōu)質(zhì)化為發(fā)展方向

4、.中國的假日旅游在"掌握優(yōu)勢、提高價(jià)值"的前提下,作為一種推動(dòng)社會(huì)主義精神文明建設(shè)的動(dòng)態(tài)的教育形式,未來更要以"創(chuàng)造品位"為突破.最后,擬定出兩項(xiàng)假日旅游政策與發(fā)展戰(zhàn)略;一.建構(gòu)多元化內(nèi)涵的供給面戰(zhàn)略,以本土、生態(tài)、文化的特色為旅游內(nèi)涵,發(fā)展多元化的與社會(huì)生活相銜接的休閑旅游,營造優(yōu)質(zhì)的旅游環(huán)境;二.行銷優(yōu)質(zhì)配套旅游產(chǎn)品的市場面戰(zhàn)略,以市場為導(dǎo)向,迎合不同的需求,拓展市場的深度與廣度,均衡時(shí)間與空間的需求,塑造休閑度假旅游新形象,提升綜