電子工業(yè)出版社內(nèi)涵式出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)市場營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、在進(jìn)入信息化時代的今天,人們已被包圍在海量信息當(dāng)中,營銷已成為整合營銷傳播的同義語,具有了普遍認(rèn)可的定義.市場營銷已成為出版社必須進(jìn)行的日常活動.該文詳細(xì)介紹了電子表工業(yè)出版社當(dāng)前的市場營銷狀況和其內(nèi)涵式集團(tuán)化傳媒集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略,建議電子社采取控股型結(jié)構(gòu)的集團(tuán)發(fā)展模式.電子社當(dāng)前的圖書產(chǎn)品主要圍繞信息技術(shù)出版,在進(jìn)行市場營銷時,與社科圖書有較大區(qū)別.多年來出版社是在事業(yè)單位管理體制下,要面對市場運(yùn)營的"雙面"企業(yè),經(jīng)營慣性使得出版社員工對

2、市場營銷產(chǎn)生很多認(rèn)識上的模糊.該文明確指出電子社在進(jìn)行科技圖書市場營銷時存在的問題.圖書雖然是具有意識形態(tài)屬性的產(chǎn)品,但其商品屬性在市場經(jīng)濟(jì)逐漸發(fā)展的今天顯得尤為突出.其他商品領(lǐng)域的優(yōu)秀市場營銷方法都可以在進(jìn)行圖書營銷時借鑒.在充分研究電子社現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,論文給出了電子社進(jìn)行市場營銷的戰(zhàn)略,并根據(jù)戰(zhàn)略,提出了切實(shí)可行的市場策略方法.應(yīng)該注意的是,在出版界人人都在喊市場營銷時,該文尖銳地指出在電子社進(jìn)行集團(tuán)化市場營銷時要防止落入營銷誤區(qū).