廣告符號學在中國的理論發(fā)展與實際應用.pdf

1、本文描述了廣告符號學在中國的理論發(fā)展與實際應用。在梳理了國內(nèi)廣告符號學研究脈絡的基礎上，界定了廣告符號學的概念，提出了廣告符號學理論研究新視角及實際運用方法，以期完善中國的廣告符號學研究，充實廣告理論的學術(shù)研究陣地，也使這門學科為更多的人所了解，并能夠給予廣告實踐者以有益的啟示與指導。廣告符號學是一門在西方發(fā)展較快的新型的廣告理論研究學科，它對廣告的文本、意義分析不僅可以揭示出廣告的內(nèi)涵，還可以應用到廣告的實踐操作層面上，因此具有一定的

2、研究價值。而目前國內(nèi)還沒有對廣告符號學理論研究進行全面分析梳理的理論成果，因此，將廣告符號學分為導入期、發(fā)展期、繁榮期三個歷史時期，對每一時期進行回顧總結(jié)、文獻梳理，并歸納其特點與不足是本文的理論貢獻之一；針對現(xiàn)有研究方法的不足，力圖尋求一個研究方法的新視角，提出將索緒爾符號學研究方法更弦易幟：從最基本的語言出發(fā)來分析廣告、品牌，從受眾符號心理角度解釋文本意義的多樣化解讀并進行問卷的實證調(diào)查是本文的創(chuàng)新之二。為了使理論更好地聯(lián)系實際，針