微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)--第12章-壟斷

1、壟斷,章,12,學(xué)習(xí)本章后，你將能：,解釋壟斷是如何產(chǎn)生的，區(qū)分單一價(jià)格壟斷和價(jià)格歧視壟斷解釋單一價(jià)格壟斷如何決定產(chǎn)出與價(jià)格比較單一價(jià)格壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的業(yè)績(jī)與效率解釋價(jià)格歧視如何增加利潤(rùn)解釋壟斷管制如何影響產(chǎn)出、價(jià)格、經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)和效率,控制互聯(lián)網(wǎng),eBay與Google在它們所服務(wù)的市場(chǎng)中居于支配地位.這些企業(yè)與完全競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)不一樣.在市場(chǎng)中占支配地位的企業(yè)行為是怎樣的?學(xué)生享有很多折扣—看電影、理發(fā)或者乘飛機(jī).為什么?向一

2、些顧客提供較低價(jià)格的企業(yè)怎樣才能最大化利潤(rùn)?,市場(chǎng)力量,市場(chǎng)力量和競(jìng)爭(zhēng)是在大多數(shù)市場(chǎng)中都發(fā)生作用的兩種力量.市場(chǎng)力量（Market power ）是指通過影響可供銷售的總量來影響市場(chǎng)，尤其是影響市場(chǎng)價(jià)格的一種能力.壟斷（monopoly）指的是行業(yè)中只有一個(gè)企業(yè)生產(chǎn)一種沒有相近替代品的產(chǎn)品或服務(wù)，并受到一種壁壘的保護(hù)，這種壁壘阻止其他企業(yè)的進(jìn)入.,市場(chǎng)力量,壟斷是如何產(chǎn)生的How Monopoly Arises壟斷有兩個(gè)關(guān)鍵特征:

3、 沒有相近替代品 存在進(jìn)入壁壘進(jìn)入壁壘Barriers to Entry保護(hù)一個(gè)企業(yè)，使其免于潛在對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的各種法律或自然的限制稱為進(jìn)入壁壘（ barriers to entry）.存在兩種類型的進(jìn)入壁壘: 法律壁壘和自然壁壘.,市場(chǎng)力量,法律進(jìn)入壁壘Legal Barriers to Entry法律進(jìn)入壁壘造成合法壟斷，合法壟斷（ legal monopoly）是一種市場(chǎng)，它的競(jìng)爭(zhēng)和進(jìn)入收到許可限制： 公共特許權(quán) (如

4、美國(guó)郵政局，它具有傳遞第一類郵件的專營(yíng)權(quán)) 政府許可證 (如法律或者醫(yī)藥的許可執(zhí)業(yè)) 專利和版權(quán),市場(chǎng)力量,自然進(jìn)入壁壘Natural Barriers to Entry自然進(jìn)入壁壘造成自然壟斷，自然壟斷（natural monopoly）是一個(gè)其規(guī)模經(jīng)濟(jì)使一個(gè)企業(yè)能夠以最低可能成本供給整個(gè)市場(chǎng)的行業(yè).圖 12.1 表示一個(gè)自然壟斷.,市場(chǎng)力量,一個(gè)企業(yè)能夠以每度5美分的生產(chǎn)成本生產(chǎn)400萬度電.如果兩個(gè)企業(yè)平分這個(gè)市場(chǎng)，要生

5、產(chǎn)400萬度電，每個(gè)企業(yè)花費(fèi)的成本就是每度10美分.如果四個(gè)企業(yè)平分市場(chǎng)，，那么要生產(chǎn)400萬度電，每個(gè)企業(yè)花費(fèi)的成本就是每度15美分.,市場(chǎng)力量,在自然壟斷中，規(guī)模經(jīng)濟(jì)的力量如此強(qiáng)大以至于甚至是滿足整個(gè)市場(chǎng)的需求時(shí)仍然可以實(shí)現(xiàn).當(dāng)與需求曲線相交時(shí)，長(zhǎng)期平均成本曲線（LRAC ）仍然是下滑的.,市場(chǎng)力量,壟斷定價(jià)策略Monopoly Price-Setting Strategies對(duì)于壟斷企業(yè)來說，要決定其銷量就必須選擇合適的價(jià)格

6、. 有兩種類型的壟斷定價(jià)策略:單一價(jià)格壟斷者（single-price monopoly) 是一個(gè)以同樣的價(jià)格銷售所有產(chǎn)品的企業(yè).價(jià)格歧視（Price discrimination）是以不同的價(jià)格出售不同數(shù)量的產(chǎn)品或服務(wù)的做法. 很多企業(yè)施行價(jià)格歧視，但是不都是壟斷企業(yè).,單一價(jià)格壟斷的產(chǎn)出和價(jià)格決定,價(jià)格與邊際收益Price and Marginal Revenue壟斷者是價(jià)格的制定者，不像完全競(jìng)爭(zhēng)中的企業(yè)，是價(jià)格的接受者.

7、原因是對(duì)于壟斷企業(yè)產(chǎn)出來說的需求就是市場(chǎng)需求. 為了賣的更多，壟斷者必須制定更低的價(jià)格.,單一價(jià)格壟斷的產(chǎn)出和價(jià)格決定,總收益（TR）是價(jià)格（P）與銷售量（Q）的乘積.邊際收益（MR）是由銷量變化1單位而引起的總收益的變化.對(duì)于單一價(jià)格壟斷者，在每一個(gè)產(chǎn)出水平上，邊際收益都低于價(jià)格. 即MR < P,單一價(jià)格壟斷的產(chǎn)出和價(jià)格決定,圖 12.2 表示價(jià)格與邊際收益之間的關(guān)系，并推導(dǎo)了邊際收益曲線.假設(shè)壟斷者把價(jià)格定在$16

8、 ，銷量為2.,單一價(jià)格壟斷的產(chǎn)出和價(jià)格決定,如果把價(jià)格降到$14 ，銷量就為3.,比每人$16 ，賣出2，共損失了$4的總收益.,同時(shí)，從第3個(gè)單位獲得了$14 的總收益.,因此，總收益增加了$10, 等于邊際收益.,單一價(jià)格壟斷的產(chǎn)出和價(jià)格決定,邊際收益曲線（MR）穿過2與3之間的中間的價(jià)格為$10紅點(diǎn).,可以看出在每個(gè)產(chǎn)量水平MR < P.,單一價(jià)格壟斷的產(chǎn)出和價(jià)格決定,邊際收益和彈性Marginal Revenue and

9、 Elasticity單一價(jià)格壟斷者的邊際收益與其產(chǎn)品的需求彈性相關(guān):如果需求富有彈性，價(jià)格的下降會(huì)引起總收益的增加.,單一價(jià)格壟斷的產(chǎn)出和價(jià)格決定,銷售量的增加所帶來的收益增加超過了價(jià)格下降帶來的收益損失，邊際收益MR 為正值.當(dāng)價(jià)格下降時(shí)，總收益增加了.,單一價(jià)格壟斷的產(chǎn)出和價(jià)格決定,如果需求缺乏彈性，價(jià)格的下降會(huì)引起總收益的減少.銷售量的增加所帶來的收益增加不抵價(jià)格下降帶來的收益損失，邊際收益MR 為負(fù)值.,單一價(jià)格壟斷的

10、產(chǎn)出和價(jià)格決定,當(dāng)價(jià)格下降時(shí)，總收益減少了.,單一價(jià)格壟斷的產(chǎn)出和價(jià)格決定,如果需求是單位彈性的，價(jià)格的下降不會(huì)引起總收益的變動(dòng).銷售量的增加所帶來的收益增加抵消了價(jià)格下降帶來的收益損失，邊際收益為零MR = 0.當(dāng) MR = 0時(shí)，總收益最大.,單一價(jià)格壟斷的產(chǎn)出和價(jià)格決定,單一價(jià)格壟斷者絕不會(huì)在需求缺乏彈性的區(qū)間內(nèi)生產(chǎn).如果企業(yè)在這樣的產(chǎn)出水平生產(chǎn)，它可以通過減少產(chǎn)出來提高總收益，降低總成本，提高經(jīng)濟(jì)利潤(rùn).,單一價(jià)格壟斷的產(chǎn)出

11、和價(jià)格決定,價(jià)格和產(chǎn)出決定Price and Output Decision壟斷者面對(duì)著與完全競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)一樣的技術(shù)類型和成本限制，但是，面對(duì)著不一樣的市場(chǎng)限制. 與競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)采取的行為一樣，壟斷者選擇MR = MC的利潤(rùn)最大化產(chǎn)出生產(chǎn).壟斷者在利潤(rùn)最大化產(chǎn)量上制定它最高的價(jià)格水平.,單一價(jià)格壟斷的產(chǎn)出和價(jià)格決定,表12.1 提供了一個(gè)數(shù)據(jù)的例子來演示利潤(rùn)最大化產(chǎn)出與價(jià)格的決定.甚至在長(zhǎng)期中，壟斷者都可以獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，因?yàn)檫M(jìn)入壁壘組

12、織競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)進(jìn)入壟斷行業(yè).,單一價(jià)格壟斷的產(chǎn)出和價(jià)格決定,圖12.4 表示了單一價(jià)格壟斷者利潤(rùn)最大化的選擇.在 (a)幅中，壟斷者生產(chǎn)最大化總收益減總成本的產(chǎn)出.,單一價(jià)格壟斷的產(chǎn)出和價(jià)格決定,在 (b)幅中，企業(yè)生產(chǎn)MR = MC 的產(chǎn)出，價(jià)格定為該銷量的價(jià)格.,平均總成本曲線 ATC c告訴我們平均總成本.,經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為單位利潤(rùn)乘以銷量—藍(lán)色矩形.,單一價(jià)格壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的比較,比較價(jià)格與產(chǎn)量Comparing Price and Out

13、put圖 12.5 比較了完全競(jìng)爭(zhēng)與壟斷的均衡價(jià)格和產(chǎn)量.完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)需求曲線D就是壟斷企業(yè)面對(duì)的需求曲線.,單一價(jià)格壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的比較,完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)供給曲線是單個(gè)企業(yè)邊際成本曲線的水平加總S = MC.這就是壟斷者的邊際成本曲線.,單一價(jià)格壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的比較,在完全競(jìng)爭(zhēng)中，當(dāng)需求量等于供給量時(shí)，就達(dá)到了均衡，其產(chǎn)量為QC ，價(jià)格為 PC.,單一價(jià)格壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的比較,壟斷者的均衡產(chǎn)出QM，發(fā)生在邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)量 MR =

14、 MC.壟斷者的均衡價(jià)格PM, 發(fā)生在利潤(rùn)最大化產(chǎn)量的需求曲線上.,,單一價(jià)格壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的比較,與完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)相比，單一價(jià)格壟斷者生產(chǎn)較少的產(chǎn)出，收取較高的價(jià)格.,單一價(jià)格壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的比較,效率比較Efficiency Comparison圖12.6(a) 顯示了完全競(jìng)爭(zhēng)的效率.市場(chǎng)需求曲線就是邊際社會(huì)收益曲線MSB, 市場(chǎng)供給曲線就是邊際社會(huì)成本曲線MSC.因此，競(jìng)爭(zhēng)性均衡是有效率的: MSB = MSC.,單一價(jià)格壟斷與競(jìng)爭(zhēng)

15、的比較,消費(fèi)者剩余是位于需求曲線之下和均衡價(jià)格之上的三角形.,生產(chǎn)者剩余是位于供給曲線之上和均衡價(jià)格之下的區(qū)域.,消費(fèi)者剩余和生產(chǎn)者剩余之和達(dá)到最大，生產(chǎn)的產(chǎn)量是有效率的.,單一價(jià)格壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的比較,圖12.6(b) 顯示壟斷的無效率.由于價(jià)格超過了邊際社會(huì)成本，邊際社會(huì)收益超過了邊際社會(huì)成本，產(chǎn)生了無謂損失,單一價(jià)格壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的比較,剩余的再分配Redistribution of Surpluses壟斷這將消費(fèi)者剩余的一部分再分配

16、變?yōu)樯a(chǎn)者剩余.,單一價(jià)格壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的比較,尋租Rent Seeking通過尋租（rent seeking—通過獲取經(jīng)濟(jì)租來追求財(cái)富）活動(dòng)，壟斷的社會(huì)成本可以超過無謂損失. 所有剩余—消費(fèi)者剩余、生產(chǎn)者剩余或經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)—都稱為經(jīng)濟(jì)租（economic rent）. 尋租者主要通過兩種方式達(dá)到其目標(biāo): 購(gòu)買壟斷—付給壟斷創(chuàng)造者租金. 創(chuàng)建壟斷—在政治活動(dòng)中利用資源.,單一價(jià)格壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的比較,尋租的均衡Rent-Seeking E

17、quilibrium尋租使用的資源可以用盡壟斷的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)，甚至打破壟斷. 圖12.7 表示了尋租均衡.,單一價(jià)格壟斷與競(jìng)爭(zhēng)的比較,在尋租過程中，藍(lán)色區(qū)域表示的潛在利潤(rùn)被用盡.由于尋租，平均總成本上升，利潤(rùn)消失，變成擴(kuò)大了的無謂損失的一部分.,價(jià)格歧視,價(jià)格歧視是以各種不同的價(jià)格銷售物品或服務(wù). 為了能實(shí)行價(jià)格歧視，壟斷者必須:1. 界定并區(qū)分不同的消費(fèi)者類型.2. 出售一種不能轉(zhuǎn)售的產(chǎn)品.由成本差異產(chǎn)生的價(jià)格差異不是價(jià)格歧

18、視.,價(jià)格歧視,P價(jià)格歧視與消費(fèi)者剩余rice Discrimination and Consumer Surplus價(jià)格歧視把消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)利潤(rùn). 壟斷者實(shí)行價(jià)格歧視的方法： 在物品的數(shù)量單位之間. 批量購(gòu)買折扣就是這樣一個(gè)例子. (注意，有一些批量折扣是由大批量生產(chǎn)導(dǎo)致的較低生產(chǎn)成本引起的，不是價(jià)格歧視.) 在買者集團(tuán)之間. (飛機(jī)票的提前購(gòu)買和其他限制就是個(gè)很好的例子.),價(jià)格歧視,通過價(jià)格歧視獲利Profiting

19、 by Price Discriminating圖12.8 和12.9 表示了單一價(jià)格和價(jià)格歧視下相同市場(chǎng)的情況.作為一個(gè)單一價(jià)格壟斷者，該企業(yè)每年運(yùn)送8千人次，每人次$1,200 時(shí)，利潤(rùn)達(dá)到最大化.,價(jià)格歧視,通過價(jià)格歧視，企業(yè)可以提高利潤(rùn).這樣做就將消費(fèi)者剩余轉(zhuǎn)變?yōu)榱松a(chǎn)者剩余.,價(jià)格歧視,完全價(jià)格歧視Perfect Price Discrimination完全價(jià)格歧視（Perfect price discriminati

20、on）產(chǎn)生于當(dāng)一個(gè)企業(yè)能夠按每一個(gè)人愿意支付的最高價(jià)格售出每一單位產(chǎn)品.此時(shí)，邊際收益等于價(jià)格，需求曲線就變?yōu)檫呺H收益曲線.,價(jià)格歧視,完全價(jià)格歧視下:,利潤(rùn)最大化產(chǎn)出增加到價(jià)格等于邊際成本的產(chǎn)出.,經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的增加超過了單一價(jià)格壟斷者產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn).無謂損失消除了.,價(jià)格歧視,航空公司實(shí)行了完全價(jià)格歧視.,價(jià)格歧視,價(jià)格歧視的效率與尋租Efficiency and Rent Seeking with Price Discrimina

21、tion壟斷者可以實(shí)行的價(jià)格歧視越完全，其產(chǎn)出越接近于完全競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的產(chǎn)出(P = MC) ，而結(jié)果也更有效率. 但是，在完全競(jìng)爭(zhēng)和完全價(jià)格歧視之間存在兩個(gè)差別:1. 壟斷者獲得了全部的消費(fèi)者剩余.2. 經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)的增加吸引著甚至更多的尋租活動(dòng)以導(dǎo)致資源利用的無效率.,壟斷政策問題,單一價(jià)格壟斷產(chǎn)生了無效率，價(jià)格歧視壟斷獲得的消費(fèi)者剩余并將其轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)者剩余和經(jīng)濟(jì)利潤(rùn). 同時(shí)，壟斷鼓勵(lì)了尋租，尋租浪費(fèi)了資源.但是，壟斷帶來了利潤(rùn).

22、從壟斷中受益Gains from Monopoly 創(chuàng)新的激勵(lì) 規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì),壟斷政策問題,創(chuàng)新的激勵(lì)I(lǐng)ncentives to Innovation專利與版權(quán)提供了免于競(jìng)爭(zhēng)的保護(hù)，使得壟斷者在一段長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)享有從創(chuàng)新中得到的利潤(rùn).規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)Economies of Scale and Scope存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)時(shí)，壟斷者可以在低于大量競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)的平均總成本下生產(chǎn).,壟斷政策問題,管制自然壟斷Re

23、gulating Natural Monopoly在需求和成本因素引起自然壟斷的情況下，政府機(jī)構(gòu)將對(duì)壟斷實(shí)行管制.圖12.11 表示一個(gè)自然壟斷是如何被管制的.,壟斷政策問題,利潤(rùn)最大化Profit Maximization壟斷者通過生產(chǎn)邊際收益等于邊際成本的產(chǎn)出來最大化經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)…在購(gòu)買量上制定最高的價(jià)格.,壟斷政策問題,有效率的管制The Efficient Regulation以社會(huì)利益管制自然壟斷就是制定產(chǎn)量為MSB =

24、 MSC的數(shù)量.在不存在外部收益的情況下，需求曲線就是邊際社會(huì)收益曲線MSB.在不存在外部成本的情況下， 邊際成本曲線就是邊際社會(huì)成本曲線MSC.有效地管制就是定價(jià)格等于邊際成本.,壟斷政策問題,使得價(jià)格等于邊際成本的管制—邊際成本定價(jià)規(guī)則（marginal cost pricing rule）.邊際成本定價(jià)規(guī)則是有效率的，但當(dāng)平均成本超過價(jià)格時(shí)，企業(yè)將發(fā)生經(jīng)濟(jì)虧損.,壟斷政策問題,如果壟斷者獲得了彌補(bǔ)損失的補(bǔ)貼，那么從其他經(jīng)濟(jì)