三七傷痛藥市場調(diào)研分析及營銷策略的探討.pdf

1、沈陽ZH制藥公司的“三七傷痛藥”系列產(chǎn)品是消炎止痛的傳統(tǒng)良藥，市場廣泛，屬于家庭必備的常用藥，曾為企業(yè)贏得了聲譽和效益。近年來，由于市場激烈的競爭，市場份額不斷減少。重新了解市場，認識市場，進而提出該系列產(chǎn)品的營銷組合策略，提高該系列產(chǎn)品的市場占有率是公司近期的首要目標(biāo)。 對“三七傷痛藥”系列產(chǎn)品的市場調(diào)研目的在于學(xué)會應(yīng)用一種較為科學(xué)合理的研究方法，了解市場競爭壞境，研究產(chǎn)品市場定位，挖掘產(chǎn)品市場潛力，用以提出科學(xué)可行的市場營銷

2、策略。這對企業(yè)營銷工作無疑具有很大的實用價值。 市場調(diào)研是企業(yè)發(fā)展的基石，調(diào)研是市場的開路先鋒。沒有廣泛而大量的市場調(diào)研提供真實可信的資料，就難以形成好的市場營銷方案。因此對“三七傷痛藥”系列產(chǎn)品的市場調(diào)研是本文研究工作的重要基礎(chǔ)。 文中通過市場調(diào)研提供的大量資料，著重分析了產(chǎn)品的認知情況，品牌/廣告的認知情況，消費者購買及使用習(xí)慣，目標(biāo)消費者的特征及藥店店員對現(xiàn)有消炎止痛類產(chǎn)品的總體評價。通過分析研究，了解到主要競爭對