外國廣播電視事業(yè)

1、www.themegallery.com,第三章 美國有線電視網(wǎng),,www.themegallery.com,第一節(jié) 美國有線電視概述,,,www.themegallery.com,一 從信號提供商到內(nèi)容提供商,1、20世紀(jì)四十年代——最初的有線系統(tǒng)：共用天線服務(wù)站用電纜（電線）傳送無線電視信號，按月收取費用小城鎮(zhèn)生意無獨立節(jié)目內(nèi)容,www.themegallery.com,一 從信號提供商到內(nèi)容提供商,2、20世紀(jì)50年代

2、末——有線服務(wù)公司把一些遠(yuǎn)離本地區(qū)的電視臺的節(jié)目作為贈品送給用戶對增加的節(jié)目內(nèi)容額外收費地方體育賽事和剛進入院線的電影并收費受到無線陣營商業(yè)電視網(wǎng)和地面電視臺的打壓,www.themegallery.com,一 從信號提供商到內(nèi)容提供商,3、20世界70年代競爭加劇1972年11月，以臺詞提示器公司偶的紐約曼哈頓下城有線電視網(wǎng)為基礎(chǔ)的電視頻道正式開播，這就是現(xiàn)在人人皆知的“家庭影院”HBO1975年，HBO的業(yè)務(wù)有了根本

3、性轉(zhuǎn)機電視經(jīng)營的另外途徑：以通信衛(wèi)星為主要傳輸手段，通過遍布全國的有線電視系統(tǒng)直接為觀眾提供與傳統(tǒng)商業(yè)電視不一樣的節(jié)目，并且采取與有線系統(tǒng)分成的方式向用戶收費。特納 亞特蘭大電視臺—WTBS電視臺—Surper Station雙重收入模式:廣告與收視費——有線電視網(wǎng)“麥迪遜廣場花園”MSG——USA Network,www.themegallery.com,一 從信號提供商到內(nèi)容提供商,4、20世紀(jì)70年代后期到80年代有線電

4、視狂飆突起的時代維亞康姆傳播公司——SHOWTIMECNN——純新聞的有線電視模式華納傳播公司 MTV有線電視網(wǎng)：融節(jié)目與廣告為一體C—SPAN有線電視網(wǎng),www.themegallery.com,一 從信號提供商到內(nèi)容提供商,5、20世紀(jì)90年代—21世紀(jì)最初幾年有線電視網(wǎng)400多家，觀眾份額穩(wěn)步增長廣播——窄播有線網(wǎng)節(jié)目內(nèi)容促進了各地有線電視系統(tǒng)的發(fā)展，成為美國電視觀眾收看更多個性化節(jié)目并能夠自主選擇的一個不可或缺

5、的傳播環(huán)節(jié),www.themegallery.com,二、基本節(jié)目和付費節(jié)目,1、有線電視系統(tǒng)和有線電視網(wǎng)的區(qū)分有線電視系統(tǒng)：分布在全國各地的一萬多個直接為用戶進行信號服務(wù)的地面服務(wù)站——信號提供商有線電視網(wǎng)：內(nèi)容提供商 不直接與用戶對接，而是通過衛(wèi)星把節(jié)目傳輸給有線電視系統(tǒng)有線電視網(wǎng)的節(jié)目與無線商業(yè)電視網(wǎng)不同，不經(jīng)過有線電視系統(tǒng)，一般客戶無法收視,www.themegallery.com,二、基本節(jié)目和付費節(jié)目,2、美國的全國電

6、視體系第一級傳播：全國性電視網(wǎng)絡(luò)+辛迪加節(jié)目市場全國性電視網(wǎng)絡(luò)全國性有線電視網(wǎng)全國性無線電視網(wǎng)辛迪加節(jié)目市場第二級傳播：地方性電視臺+有線電視系統(tǒng),www.themegallery.com,,辛迪加節(jié)目市場辛迪加是英語Syndicate的音譯，愿意為商業(yè)聯(lián)合組織，在電視行業(yè)是“發(fā)行”的意思電視節(jié)目辛迪加是企業(yè)間資源共享的一種合作組織，負(fù)責(zé)節(jié)目儲存、流動的商業(yè)運作，類似節(jié)目庫，是電視網(wǎng)之外電視節(jié)目最大的供應(yīng)者，節(jié)目分銷

7、商把同一個新節(jié)目或舊節(jié)目的播出權(quán)分別賣給不同的電視臺，以“一稿多投”的辦法來擴大節(jié)目影響，增加節(jié)目價值，在美國電視節(jié)目市場中起到樞紐和核心作用活動范圍廣泛地方臺一是需要依照與電視網(wǎng)簽訂的合約按照電視網(wǎng)的節(jié)目時間表播放電視網(wǎng)提供的節(jié)目，二是獨立購買和播放辛迪加節(jié)目主要類型：一是影院下線的電影；二是電視網(wǎng)轉(zhuǎn)手節(jié)目；三是辛迪加第一輪節(jié)目。每個類型都有獨特的發(fā)型方式,www.themegallery.com,美國電視傳播體系示意圖,,,,

8、,,,全國無線電視網(wǎng)全國有線電視網(wǎng)電視節(jié)目辛迪加市場,通訊衛(wèi)星,,有線電視系統(tǒng),用戶,無線電視臺,www.themegallery.com,二、基本節(jié)目和付費節(jié)目,3、有線電視系統(tǒng)的發(fā)展有線電視系統(tǒng)同社區(qū)掛鉤，實行一區(qū)一站制度上世紀(jì)60年代以來美國有線電視系統(tǒng)的發(fā)展情況：,www.themegallery.com,,1萬多個有線電視系統(tǒng)分屬于120獨家有線電視系統(tǒng)運營企業(yè)康卡斯特有線電視傳播公司時代華納電視公司考克斯傳播公

9、司憲章傳播公司艾德爾菲亞傳播公司,www.themegallery.com,二、基本節(jié)目和付費節(jié)目,當(dāng)?shù)責(zé)o線頻道 NBC CBS ABC FOX CW的當(dāng)?shù)丶用伺_，PBS地方公共臺，獨立電視臺地方有線頻道基本有線網(wǎng)頻道——骨干內(nèi)容24小時節(jié)目數(shù)量、種類繁多插播廣告付費有線網(wǎng)頻道HBO Showtime Cinemax無廣告?zhèn)€性化單個節(jié)目付費頻道影院視野電視網(wǎng)和暢銷頻道,www.themegallery.co

10、m,二、基本節(jié)目和付費節(jié)目,當(dāng)?shù)責(zé)o線頻道,地方有線頻道,基本有線網(wǎng)頻道,付費有線網(wǎng)頻道,單個節(jié)目付費頻道,,基本層,每月40美元,,基本有線網(wǎng)節(jié)目費用,有線系統(tǒng)自身服務(wù)費,,擴展層,外加頻道,www.themegallery.com,三、多姿多彩的有線電視網(wǎng),1、新聞、氣象和信息類全國性和地區(qū)性CNNC-SPANCNBCFox News ChannelMSNBCTHE WEATHER CHANNEL,www.themega

11、llery.com,,www.themegallery.com,,2、普通娛樂類為數(shù)不多，但節(jié)目形態(tài)和普通商業(yè)電視樣非常接近，入戶率較高USA Network 美國有線電視網(wǎng)TURNER NETWORK TELEVISION 特納網(wǎng)絡(luò)電視超級電視臺TBSA&E電視網(wǎng),www.themegallery.com,,3、類型節(jié)目頻道為特別類型的愛好者提供很好的選擇空間喜劇中心（comedy central）肥皂劇中心

12、（soap net）科幻劇頻道法庭電視 時裝電視（Fashion TV）,www.themegallery.com,,4、音樂類MTV有線電視網(wǎng)5、體育ESPN系統(tǒng)的7個頻道FOX公司擁有的FSN美國熱門體育聯(lián)賽的專門有線電視網(wǎng)NBA TVNFL NETWORK為某些專項的體育運動服務(wù)高爾夫頻道、賽馬電視、水上運動頻道等,www.themegallery.com,,6、電影頻道電影有線網(wǎng)被分為基本有線網(wǎng)、付

13、費有線網(wǎng)和成人節(jié)目有線網(wǎng)基本： 美國電影經(jīng)典American Movie Classics?？怂闺娪邦l道付費：HBO Cinemax Showtime7、藝術(shù)以高雅藝術(shù)作品作為主要內(nèi)容,www.themegallery.com,,8、教育/學(xué)習(xí)發(fā)現(xiàn)電視網(wǎng)下屬的13個頻道歷史頻道國家地理頻道紀(jì)錄片頻道美食電視網(wǎng)家庭與園藝電視,www.themegallery.com,,9、家庭、兒童類迪士尼頻道ABC家庭頻道

14、育兒電視網(wǎng)10、性別、種族和特殊的性取向男性、女性、非洲裔美國人、拉美裔美國人、亞洲裔美國人以及同性戀，專為特定人群服務(wù)其中，女性頻道“人生電視”、“氧氣電視”和“女性娛樂”影響非常廣泛,www.themegallery.com,,11、外國節(jié)目許多外國國家電視臺獨立或通過“國際有線電視網(wǎng)”在美國一些本國移民聚集的社區(qū)落地，為本國僑民服務(wù)12、無線電視網(wǎng)節(jié)目目前的商業(yè)電視網(wǎng)和PBS公共電視網(wǎng)直接為有線電視系統(tǒng)提供的原始形

15、態(tài)的節(jié)目內(nèi)容，其中沒有地方性內(nèi)容13、宗教,www.themegallery.com,,14、購物包括12個電視直銷購物頻道15、單個節(jié)目付費頻道16、高清電視頻道,www.themegallery.com,美國有線電視訂戶排名,www.themegallery.com,第二節(jié) HBO的王者之路,HBO全稱家庭影院頻道(Home Box Office)，是美國第一家有線付費專業(yè)頻道。作為美國傳媒巨頭時代華納公司的支柱產(chǎn)業(yè)，

16、HBO誕生至今35年間，以其成功高效的經(jīng)營模式、鮮明獨特的風(fēng)格定位，創(chuàng)造了巨額的商業(yè)利潤和廣泛的國際影響力，也使得時代華納一度成為美國最大的電視節(jié)目制作商。,www.themegallery.com,一、王者誕生,查爾斯.多蘭,1967年 斯德林電纜公司1971年11月 時代公司投資了15萬美元 創(chuàng)建綠色頻道，不久更名為“家庭影院（Home Box office）”1972年開始，訂戶增加1975年 全美國第一個上星的電視頻道

17、1981年，成為時代集團旗下最賺錢的產(chǎn)業(yè),www.themegallery.com,,從第一家成功立足的付費電視頻道，到第一個上星的有線頻道，再到第一個覆蓋全國的有線電視網(wǎng)，HBO成為美國有線電視專業(yè)付費頻道的開創(chuàng)者和領(lǐng)軍人。1999年，HBO的利潤已經(jīng)超過四大電視網(wǎng)的總和，2003年的利潤達到了9億美元，員工人數(shù)還不到1800人，商業(yè)模式中仍然沒有廣告。擁有3900萬美國訂戶，節(jié)目落戶在拉美、亞洲和歐洲的50多個國家和地區(qū)，20

18、04年獲得32項艾美獎，2005年獲得4項金球獎獎項,www.themegallery.com,二 王者之道：經(jīng)營模式,簡單而高效的商業(yè)模式：以征訂費為主要來源，不依靠廣告,節(jié)目,中間商,顧客,,,www.themegallery.com,,HBO初期的四大經(jīng)營措施：包月征訂模式微波傳送與有線運營商形成合作伙伴關(guān)系電視節(jié)目內(nèi)容,www.themegallery.com,,1、與好萊塢的競爭與合作競爭：片源制約

19、 1980年，電影公司組建有線付費頻道 合作：1982年，HBO電影公司聯(lián)手建立電影制作室——三星制作公司向好萊塢提供資金援助賺取客戶增長帶來的差價利潤將電影賣給商業(yè)電視網(wǎng)和家庭錄像帶制作商,www.themegallery.com,,2、HBO原創(chuàng)節(jié)目紀(jì)錄片《潁州的孩子》 《碎片中的伊拉克》《癮君子》電影1989年，成立子公司HBO電影公司——低成本、高水準(zhǔn)《伊麗莎白一世》《美國天使》 《大象》 《

20、智慧》 《帝國的崩塌》獲得130項艾美獎、47項金球獎電視劇喜劇脫口秀《阿里 金秀》《比爾 馬赫的真實時光》娛樂專題節(jié)目,,www.themegallery.com,,,www.themegallery.com,,1981年，HBO播出了第一部自制電影《泰瑞?？怂沟墓适隆?，預(yù)示著有線電視網(wǎng)開始從yi影視播出平臺邁向制作平臺,www.themegallery.com,,,www.themegallery.com,原創(chuàng)電視劇,,w

21、ww.themegallery.com,,,www.themegallery.com,,3、HBO與傳輸經(jīng)營商衛(wèi)星電視——模擬信號傳輸成本高昂電纜公司的抵制數(shù)字衛(wèi)星傳送業(yè)務(wù)——直播衛(wèi)星電視業(yè)務(wù)數(shù)字有線電視,www.themegallery.com,,在傳統(tǒng)模式經(jīng)營階段，HBO基本上是作為內(nèi)容運營商而獨立存在的，與片源供應(yīng)者、傳輸商之間的協(xié)商以及商業(yè)公關(guān)成為HBO經(jīng)營模式存在和運行的重要內(nèi)容，隨著資金的積累、效益的好轉(zhuǎn)，HBO開始

22、轉(zhuǎn)為影視娛樂節(jié)目的投資生產(chǎn)者，尤其以上世紀(jì)90年代原創(chuàng)劇集的輝煌在業(yè)界享有名望，這些原創(chuàng)節(jié)目成為HBO王牌中的王牌，也成為了其多元化的經(jīng)營實現(xiàn)的重要基礎(chǔ)資源。,www.themegallery.com,三、王者之風(fēng)：經(jīng)營理念,1、特立獨行，打造品牌提供最新鮮、精彩的影視節(jié)目，獨特、創(chuàng)新HBO口號　　1972年: “個性和創(chuàng)新”("Different and First")　　1978年: “不要掛念HBO”(

23、"Don't Miss HBO")　　1982年: “和我們一起HBO”("Start with Us on HBO")　　1983年: “HBO無與倫比”("There's No Place Like HBO")　　1986年: “讓我們聚集在一起吧”("Let's All Get Together")　　1989年: “上

24、HBO收看我們”("Watch Us Here on HBO") 　　“就是最好” "Simply The Best" (正在HBO亞洲頻道使用)　　1990年: “我們是HBO”("We're HBO")　　1993年: “今天我們要走了”("We're Out of Town Today")　　1997年至現(xiàn)在: “這不是電視，這

25、是HBO”("It's Not TV, It's HBO") 　　“周日等于HBO”"(Sunday is HBO"),www.themegallery.com,,2、尊重人才，制造天才決策者承擔(dān)創(chuàng)作風(fēng)險短片電影節(jié)，發(fā)掘新人加盟美國非裔電影節(jié)，挖掘黑人影視人才,www.themegallery.com,,3、以人為本，有的放矢把握用戶收視習(xí)慣、收視心里以及收視時間，培養(yǎng)用

26、戶感情細(xì)分用戶群，頻道多元化科學(xué)靈活的編排方案不避淡季黃金周末：電影周六策略和電視劇周日策略,,www.themegallery.com,最初HBO只有一個頻道。8年后，HBO電視網(wǎng)推出姊妹頻道Cinemax，以給觀眾提供更多選擇空間。經(jīng)過30多年的發(fā)展，如今的HBO電視網(wǎng)（包括Cinemax）已經(jīng)擁有多達15個電視頻道，針對不同的受眾，風(fēng)格迥異但卻互相補充，其頻道構(gòu)成不斷完善。,www.themegallery.com,姊妹頻

27、道Cinemax Cinemax是一個專門播放電影的有線電視網(wǎng)絡(luò)，客戶需訂購才可收看。Cinemax為HBO集團(由時代華納所擁有)的max系列的其中一個頻道，從美國加州舊金山傳送播放。Cinemax在美國還會在深夜播放色情節(jié)目，所以也被人稱作“skin-a-max”（露出最多肌膚）。 HBO高層管理人員則將這種定位概括為“火辣而不污穢”,,www.themegallery.com,HBO、HBO

28、2和HBO Family（HBO家庭）,三個定位不同的綜合家庭影院頻道,www.themegallery.com,HBO Signature（HBO簽名）,是一個針對現(xiàn)代女性的專業(yè)家庭影院頻道，提供女性視角的紀(jì)錄片、原創(chuàng)電視連續(xù)劇、原創(chuàng)電影和其他著名電影,www.themegallery.com,HBO Zone（HBO地帶）,要針對年輕人，提供具有特色的都市節(jié)目，每晚9點播放一部電影，每周6個晚上播放HBO創(chuàng)作的紀(jì)錄片、HBO的獲獎電

29、視連續(xù)劇、脫口秀和MV等特別節(jié)目,www.themegallery.com,HBO Comedy（HBO喜?。?提供大量原創(chuàng)喜劇連續(xù)劇,www.themegallery.com,HBO Latino（HBO拉美）,是以美境內(nèi)拉丁美洲人為受眾的家庭影院頻道,,www.themegallery.com,,4、業(yè)務(wù)拓展，綜合營銷以制作的大量內(nèi)容為基礎(chǔ)，通過多種銷售傳播途徑，開發(fā)新的增值業(yè)務(wù)，進行產(chǎn)品的再度開發(fā)?，F(xiàn)在，HBO有20%的利潤來

30、自于非訂戶收費品牌延伸策略——制衣、食品、百貨衍生產(chǎn)品 DVD銷售2003年前6個月，《黑道家族》銷售收入達到1.3億美元，《欲望都市》有 6630萬美元，《兄弟連》近一億。網(wǎng)絡(luò)途徑傳播和銷售,www.themegallery.com,,,www.themegallery.com,,www.themegallery.com,,www.themegallery.com,,,www.themegallery.com,,www.th