廣東省內媒體解析

1、電視——廣州電視媒體分布,電視——廣州及其他城市電視媒體分布,廣東媒體環(huán)境解析---媒體特點,廣東地區(qū)作為全國改革開放的先鋒，依托珠三角、毗鄰港澳，再加上地域文化等因素的影響，在電視媒體市場環(huán)境上與內地也有所不同。下面我們將一一做以介紹和分析：,語言文化差異，帶來了收視觀眾的細分：在廣東存在粵語、國語、客家話、潮汕話和雷話等不同的語言人群，而且這幾種語言的文化差異較大。通常沒有一兩年的適應，很難聽得懂，所以在電視節(jié)目的選擇上也存在分歧。

2、粵語人群就比較喜歡收看粵語頻道，國語人群則喜歡收看國語頻道，客家人喜歡收看當?shù)氐目图以掝l道，而且相互間有較強的排斥性，所以我們在選擇媒體時要兼顧到不同的語言人群，尤其是國、粵語人群的兼顧；（附表――不同語言人口分布）,本土媒體與境外媒體的競爭導致媒體份額各分秋色：廣東是第一個允許境外媒體落地的省，所以在這兒既有中央臺、各省上星頻道、本地廣東電視和南方電視兩大媒體，以及各地地方媒體，還有近些年獲得合法落地的香港無線和亞洲，以及新興的鳳凰、

3、華娛和星空。本土媒體與境外媒體相比，本土的優(yōu)勢在于覆蓋、落地較好，很少存在地方插播問題，而劣勢則是節(jié)目制作能力有限；境外媒體的優(yōu)勢在于節(jié)目制作能力較強，如鳳凰在新聞上的優(yōu)勢、華娛在電視劇的優(yōu)勢、星空在電影上的優(yōu)勢，以及香港無線作為亞洲電視節(jié)目制作能力最強的媒體，其翡翠臺幾十年來廣東地區(qū)的地位都無人能敵，而境外媒體的劣勢也非常鮮明，落地較差，廣告被層層插播。近年來，隨著本土媒體的發(fā)展，盡管其制作能力依然有限，但通過自主創(chuàng)新和購買，在節(jié)目已

4、經(jīng)有了很大改觀，如珠江臺的”外來媳婦本地郎”、南方經(jīng)濟的”今日一線”、都市的”城市特搜”、”都市笑口組”、南方影視的”至尊猛片”都已成為與境外媒體抗衡的王牌欄目，所以本土媒體近年來也獲得了眾多廣告主的青睞,附圖1－－廣東地區(qū)各臺所占的市場份額、,廣東媒體環(huán)境解析---媒體特點,廣東媒體環(huán)境解析---媒體特點,46%,,地方插播問題：自從建立了有線網(wǎng)絡，地方插播問題就一直存在，而廣東地區(qū)更為嚴重。翡翠、本港由于自身節(jié)目制作的優(yōu)勢，以及地域

5、文化的關系，幾十年來深受廣東觀眾的喜愛，在廣東的電視視聽市場上一直占據(jù)主導地位，廣東各地方有線臺在節(jié)目轉播中為了平衡轉播費用就對廣告進行插播，而且各級層層插播，翡翠和本港也一直沒有對插播問題有有效的解決辦法，所以翡翠和本港的廣告已經(jīng)失去了全省覆蓋的意義，但在地方插播上依然擁有優(yōu)勢。 鳳凰、華娛、星空盡管也存在插播，但考慮了地方的利益，結合市場需要，已得到了非常有效的解決方案，基本各分秋色互不干擾。,廣東媒體環(huán)境解析---媒體

6、特點,在廣東落地的優(yōu)勢媒體,翡翠、本港由于插播的問題，廣告全省覆蓋已經(jīng)失去了意義，而地方插播與我們現(xiàn)階段的媒介計劃不符，我們暫時可以不作考慮；中央臺和各省上星頻道的覆蓋范圍與我們現(xiàn)階段的市場區(qū)域存在較大的差別，我們也可以先不作考慮；那么，在前20名中，廣東的珠江和公共、南方的經(jīng)濟、都市、綜藝、影視和少兒，以及華娛、星空衛(wèi)視和鳳凰則是我們考察的重點。,媒體分析,下面我們將就廣東電視臺珠江和公共頻道、南方電視臺經(jīng)濟、都市、綜藝、影視和少

7、兒頻道、以及省網(wǎng)的華娛、鳳凰、翡翠、本港從覆蓋、播出語言、播出節(jié)目受眾及購買成本指標等多方面進行比較。,媒體比較分析,覆蓋：珠江頻道通過微波傳輸信號，除覆蓋廣東全省外，還可以覆蓋到周邊的海南、廣西、湖南等部分地區(qū)，號稱“廣東第一媒體”；公共頻道通過省有線網(wǎng)絡傳輸覆蓋全省95％的有線用戶；南方電視臺的經(jīng)濟、都市、綜藝、影視和少兒以省有線網(wǎng)絡覆蓋全省，同時經(jīng)濟頻道還通過無線覆蓋全省；華娛目前主要在珠三角地區(qū)及周邊落地，在珠江三角

8、洲地區(qū)達到80%以上的覆蓋，進入主流媒體之列 鳳凰目前覆蓋廣州、深圳、佛山、珠海、中山、汕頭、潮州、湛江等地，入戶率達到95％。翡翠、本港目前覆蓋廣東全省，但下達市線后層層插播，現(xiàn)行意義上的的省網(wǎng)，廣告部分實際只有廣州，如果要下達地區(qū)，必須做當?shù)孛襟w的插播。而潮汕地區(qū)（汕頭、、潮州、潮陽、揭陽、梅州、汕尾因語言環(huán)境的差異，收看率不高）,數(shù)據(jù)來源：CSM,時期：2006年（1/1-7/1&29/1-4/2&26/2-4

9、/3&26/3-1/4）,綜上所述，珠江覆蓋最廣，公共和南方臺通過省有線網(wǎng)絡覆蓋全省，鳳凰和華娛覆蓋珠三角地區(qū)、翡翠、本港覆蓋廣（實際意義為節(jié)目落地廣），但廣告插播嚴重。,媒體比較分析,節(jié)目和語言受眾：珠江頻道純粵語播出，本土短劇《外來媳婦本地郎》是廣東電視臺重點打造的一檔家庭喜劇，非常受廣東本地家庭的喜愛，但現(xiàn)在暫停播出了。另外民生新聞《今日關注》也深受市民的喜愛；（附圖1――珠江頻道全天節(jié)目收視、附圖2-珠江頻道的收視人

10、群特點）,媒體比較分析,媒體比較分析,珠江頻道收視受眾特點,從以上珠江頻道的觀眾年齡特點來看，觀眾構成主要是30-70歲，而從觀眾集中度來看，珠江頻道的人群更集中在50-70歲的老年人群，顯然珠江頻道的觀眾年齡結構以中老年人群為主。,廣東電視臺公共頻道國語播出，影視、娛樂是公共頻道在潛心研究觀眾口味后全力主攻的節(jié)目方向.黃金時段按不同時段不同人群類型安排動漫、合家歡、開心、黃金、經(jīng)典五大劇場；另外通過舉辦大型活動，使活動欄目化、欄目活動

11、化，以影響面廣、觀眾參與度高的娛樂節(jié)目為主；此兩項為公共頻道的收視率和影響力的提升打開了一片新的天地,媒體比較分析,南方臺5個頻道既有國語頻道，又有粵語頻道，兼顧國、粵語人群，各頻道定位也各不相同，經(jīng)濟頻道重民生、都市重休閑娛樂、綜藝重開心娛樂、影視重在打造廣東第一影視頻道、少兒以少兒欄目為主。 南方臺經(jīng)濟頻道以《今日一線》、《馬后炮》、《江濤話市》等關注民生的新聞和評論為主打。民生新聞節(jié)目《今日一線》收視一直名列三甲，在廣

12、東的國語新聞類節(jié)目中位列第一，影響廣泛；新聞評論節(jié)目《馬后炮》以娛樂的態(tài)度解讀資訊，把社會熱點，時事以及一切耐人尋味的事情作為開炮對象。他既強調為觀眾提供另類觀點和獨特思考，同時又追求節(jié)目形態(tài)的輕松化；既強調主持人個人風格的彰顯，同時又是個電視版的BBS，是與觀眾進行廣泛交流與互動的平臺，吸引了眾多的高端人群和青年人群；,媒體比較分析,媒體比較分析,都市頻道是全國第一個上星粵語頻道，同時向港澳和海外傳遞嶺南文化，是海外華人回味家鄉(xiāng)文化的

13、一道大餐；都市頻道《城事特搜》、《都市笑口組》、《霓裳儷影》等圍繞都市娛樂、休閑、渡假等，受到時尚一族和白領一族的熱捧。其中《城事特搜》是一檔融生活資訊與社會熱點透視于一體的新型電視節(jié)目，從開播以來市場占有率穩(wěn)步上揚，并一直位居南方臺自辦節(jié)目的首位，收視率在粵語地區(qū)可高達10個點,媒體比較分析,綜藝頻道圍繞“開心”話題，定位于綜藝、娛樂?！冻壐愀阏稹?、 《敢拼才會贏》、《開心吧》、《憨豆先生》等以娛樂為主題，吸引了眾多的時尚一族， 《

14、星光耀南方》、《群星熱辣秀》等優(yōu)秀的港產(chǎn)綜藝節(jié)目吸引了眾多的年輕女性觀眾；,媒體比較分析,（備注：以上圖表因數(shù)據(jù)包括了南方少兒頻道在內，因此數(shù)據(jù)有些偏差）,從以上南方臺的頻道定位和收視觀眾年齡特點來看，南方臺的觀眾結構主要是30-70、20-50歲的中青年人群，從觀眾集中度看也以中青年居多，而這部分人群既是社會財富的主要創(chuàng)造者，也是主要消費者。,媒體比較分析,媒體比較分析,,華娛衛(wèi)視以娛樂新動力為導向，傳播國際國內最新娛樂資訊，是每天2

15、4小時以普通話播放的資訊和娛樂電視臺。華娛衛(wèi)視的目標觀眾是年齡介乎18歲至45歲的高中收入人士，多數(shù)為企業(yè)管理人員、公務員、政府官員、專業(yè)人士和學生；2004年華娛衛(wèi)視全新改版，提出泛娛樂節(jié)目制作概念?！度A劇場》、《偶像劇場》以全球熱播劇集吸引了女性觀眾眼球；《康熙來了》、《HI幸運的》、《夜來女人香》、《解禁半小時》、《周日八點檔》等一系列王牌以最通俗的方式講述明星、大眾、女人的故事，成為華娛衛(wèi)視一路收視保障。以最新泛娛樂概念打造娛樂