北辰公司商業(yè)機(jī)會(huì)及發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、根據(jù)中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2003年中國百貨業(yè)發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù),2002年到2003年國內(nèi)大型百貨零售企業(yè)的年均銷售收入增長率為9.8％,但在銷售規(guī)模增長的同時(shí),利潤卻同比下降了13％.與此同時(shí),到今年12月11日,中國將對外資完全開放內(nèi)地的零售市場,雖然此前世界著名跨國零售集團(tuán)中的大多數(shù)已進(jìn)入中國內(nèi)地市場,但由于一些政策的限制,外資零售公司的許多潛在優(yōu)勢還沒有完全發(fā)揮出來.可以預(yù)計(jì)在各種政策壁壘逐步消除后,外國零售資本將會(huì)大舉進(jìn)入中

2、國零售業(yè)市場.據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),世界50家最大的零售企業(yè),已經(jīng)有70％在中國"搶灘登陸",知名的如美國的沃爾瑪、法國的家樂福和歐尚、德國的麥德龍、日本的伊藤洋華堂等零售業(yè)巨頭,在中國已經(jīng)逐步形成了一定的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模,而且全都擬定了進(jìn)一步拓展中國市場的計(jì)劃.國內(nèi)零售業(yè)與國際商業(yè)巨鱷的全面碰撞已無可避免.面對這種狀況,國內(nèi)零售業(yè)特別是傳統(tǒng)的百貨業(yè)如何生存下去,采取何種策略應(yīng)對危機(jī)這已經(jīng)成為世人關(guān)注的焦點(diǎn).該文作者認(rèn)為盡管目前零售市場競爭加劇,許多企

3、業(yè)都步入微利時(shí)代、甚至虧損倒閉.但正是因?yàn)楦偁?才使市場優(yōu)勝劣汰、大浪淘沙,優(yōu)秀的企業(yè)才能脫穎而出.隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長,未來的零售市場雖然充滿了變數(shù),但同時(shí)也孕育了機(jī)會(huì).該文以北辰商業(yè)為例,通過SWOT的分析方法,論證了這個(gè)論點(diǎn).文章開頭首先介紹了在現(xiàn)今研究零售業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)意義.在文章的第二部分說明了該文資料的來源和所采用的研究方法.在文章第三部分則運(yùn)用大量數(shù)字詳細(xì)的介紹了發(fā)展北京商業(yè)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境和中觀市場條件,并且介紹了北辰地區(qū)

4、商業(yè)的基本情況.文章的第四部分,作者運(yùn)用SWOT分析法詳細(xì)的分析了北辰公司發(fā)展商業(yè)所面臨的優(yōu)勢(strength)、劣勢(weakness)、機(jī)會(huì)(opportunity)和威脅(threats),論證了在今天北京零售市場特別是京北地區(qū)零售市場是存在著一定的商業(yè)機(jī)會(huì)的.文章接著論述了適用于北辰公司商業(yè)擴(kuò)張的戰(zhàn)略及其基本原則和具體內(nèi)容.即北辰公司擴(kuò)張戰(zhàn)略應(yīng)注意要以中等收入者為目標(biāo)市場,為他們提供質(zhì)高價(jià)優(yōu)的商品,其具體原則為根據(jù)市場情況建立