排版技巧總結(jié)與分享

1、,PPT排版技巧總結(jié)與分享,先看一個(gè)案例，發(fā)現(xiàn)PPT排版中通常存在的問題……,西方的手法——三段式簡(jiǎn)潔風(fēng)格，作為立面設(shè)計(jì)基底，石材與面磚搭配。東方的意境——用材上講究“天人合一”，選擇褐色、核桃色等深色系木材為輔料，突出自然材質(zhì)的原色調(diào)，把具有東方建筑特點(diǎn)的門頭、屋頂、挑檐等作為“點(diǎn)睛”之筆，融入簡(jiǎn)潔立面之中。,外立面風(fēng)格建議,重點(diǎn)講究“三合”、“兩動(dòng)靜”,以西方建筑手法融合東方元素，追求形式簡(jiǎn)潔、結(jié)構(gòu)實(shí)用的同時(shí)，打造有韻味的東方

2、情調(diào)。,同樣的內(nèi)容，我們做一點(diǎn)調(diào)整，會(huì)怎樣……,【西方的手法】三段式簡(jiǎn)潔風(fēng)格，作為立面設(shè)計(jì)基底，石材與面磚搭配?！緰|方的意境】用材上講究“天人合一”，選擇褐色、核桃色等深色系木材為輔料，突出自然材質(zhì)的原色調(diào)，把具有東方建筑特點(diǎn)的門頭、屋頂、挑檐等作為“點(diǎn)睛”之筆，融入簡(jiǎn)潔立面之中。,外立面風(fēng)格建議,重點(diǎn)講究“三合”、“兩動(dòng)靜”,以西方建筑手法融合東方元素，追求形式簡(jiǎn)潔、結(jié)構(gòu)實(shí)用的同時(shí)，打造有韻味的東方情調(diào)。,重點(diǎn)不突出,從案例中看

3、到的主要問題：,凌亂不整齊,顏色不協(xié)調(diào),圖片不好看,,,第一篇 一些看不見線，解決版式問題,1,所謂PPT版式，就是如何將文字內(nèi)容和圖片合理、漂亮的結(jié)合在一起的問題……,,【西方的手法】三段式簡(jiǎn)潔風(fēng)格，作為立面設(shè)計(jì)基底，石材與面磚搭配?！緰|方的意境】用材上講究“天人合一”，選擇褐色、核桃色等深色系木材為輔料，突出自然材質(zhì)的原色調(diào)，把具有東方建筑特點(diǎn)的門頭、屋頂、挑檐等作為“點(diǎn)睛”之筆，融入簡(jiǎn)潔立面之中。,外立面風(fēng)格建議,重點(diǎn)講究

4、“三合”、“兩動(dòng)靜”,以西方建筑手法融合東方元素，追求形式簡(jiǎn)潔、結(jié)構(gòu)實(shí)用的同時(shí)，打造有韻味的東方情調(diào)。,版心框是頁面中一個(gè)無形的框，是頁面內(nèi)容最主要的展示位置，也是指導(dǎo)排版圖片、文字對(duì)齊的基本線框。版心框之外的位置統(tǒng)稱留白，PPT排版的留白建議控制在0.8-1.2cm范圍之內(nèi)（根據(jù)電腦尺寸目測(cè)），為了頁面整齊，請(qǐng)盡量做到左右同寬、上下同寬或四周同寬。,一個(gè)看不見的框——“版心框”,,,版心框在雜志排版中的應(yīng)用最為常見,有了“版心框”，

5、再簡(jiǎn)單、再復(fù)雜的頁面，也能整齊、大方……,核心點(diǎn)三：“以小見大”的比例關(guān)系利用植被大小、高低、曲直、虛實(shí)等對(duì)比達(dá)到擴(kuò)大空間感的目的。特別注重景觀大小比例對(duì)比，用“小景觀”襯“大意境”。,,業(yè)主論壇爆破,聘請(qǐng)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推手公司，直接針對(duì)項(xiàng)目的“產(chǎn)品力”進(jìn)行業(yè)主論壇炒作。炒作點(diǎn)：短進(jìn)深、大面寬、薄板、高贈(zèng)送等。,炒作示意：住宅也性感，和成亦境“薄、露、透” 大曝光主要針對(duì)項(xiàng)目薄板設(shè)計(jì)、贈(zèng)送露臺(tái)等賣點(diǎn)，通過創(chuàng)意組合，博得關(guān)注，增加記識(shí)度。

6、,,加州是陽光、沙灘、海浪,繁華生活,奔放的個(gè)性,鄉(xiāng)村音樂的浪漫,夢(mèng)想城邦,自由精神,豐盛的陽光水果,積極進(jìn)取的淘金者精神,牛仔的熱情,南加州的印象是：,,在版心框的基礎(chǔ)上，我們對(duì)版心框的內(nèi)部進(jìn)行細(xì)分，通過“合理的分塊”來實(shí)現(xiàn)頁面的靈活、豐富的版式，并保證頁面“多變而不亂”。常見頁面劃分方式包括：左右分、向下分、三等分、黃金比例等分、三比一等分、四方格等分等等。,一些看不見的線——“頁面分割線”,【西方的手法】三段式簡(jiǎn)潔風(fēng)格，作為立

7、面設(shè)計(jì)基底，石材與面磚搭配?！緰|方的意境】用材上講究“天人合一”，選擇褐色、核桃色等深色系木材為輔料，突出自然材質(zhì)的原色調(diào)，把具有東方建筑特點(diǎn)的門頭、屋頂、挑檐等作為“點(diǎn)睛”之筆，融入簡(jiǎn)潔立面之中。,外立面風(fēng)格建議,重點(diǎn)講究“三合”、“兩動(dòng)靜”,以西方建筑手法融合東方元素，追求形式簡(jiǎn)潔、結(jié)構(gòu)實(shí)用的同時(shí)，打造有韻味的東方情調(diào)。,,,【西方的手法】三段式簡(jiǎn)潔風(fēng)格，作為立面設(shè)計(jì)基底，石材與面磚搭配?！緰|方的意境】用材上講究“天人合一

8、”，選擇褐色、核桃色等深色系木材為輔料，突出自然材質(zhì)的原色調(diào)，把具有東方建筑特點(diǎn)的門頭、屋頂、挑檐等作為“點(diǎn)睛”之筆，融入簡(jiǎn)潔立面之中。,外立面風(fēng)格建議,重點(diǎn)講究“三合”、“兩動(dòng)靜”,以西方建筑手法融合東方元素，追求形式簡(jiǎn)潔、結(jié)構(gòu)實(shí)用的同時(shí)，打造有韻味的東方情調(diào)。,其實(shí)，PPT軟件早就為我們總結(jié)了一系列的版式：,來看一些我們常用的頁面分割線（版式）案例……,,左右二等分版式,啟動(dòng)多樓盤營(yíng)銷,由于滿金峪項(xiàng)目定位相對(duì)經(jīng)濟(jì)型，因此為了提升區(qū)域

9、的生活品質(zhì)和氛圍，建議后期相對(duì)低密的高端產(chǎn)品快速入市，形成多樓盤銷售。模擬多樓盤，可帶動(dòng)整個(gè)區(qū)域的關(guān)注度同時(shí)拉升區(qū)域的品質(zhì)，對(duì)滿金峪經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品的銷售也能起到促進(jìn)作用。,,,上下二等分版式,強(qiáng)銷期期營(yíng)銷活動(dòng),優(yōu)派中心生活派對(duì)：“Absolut Center”伏特加派對(duì)優(yōu)派醇香夜：Coffee & Jazz之旅優(yōu)派美食課堂：甜點(diǎn)品鑒及DIY指導(dǎo),Y.O.派優(yōu)生活系列活動(dòng),,,,,上下三等分版式,業(yè)主論壇爆破,聘請(qǐng)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推手

10、公司，直接針對(duì)項(xiàng)目的“產(chǎn)品力”進(jìn)行業(yè)主論壇炒作。炒作點(diǎn)：短進(jìn)深、大面寬、薄板、高贈(zèng)送等。,炒作示意：住宅也性感，和成亦境“薄、露、透” 大曝光主要針對(duì)項(xiàng)目薄板設(shè)計(jì)、贈(zèng)送露臺(tái)等賣點(diǎn)，通過創(chuàng)意組合，博得關(guān)注，增加記識(shí)度。,,,左右黃金分割版式,中信新城,該地塊于2010年2月取得，扣除保障性住房樓面地價(jià)約17000元/平米；項(xiàng)目以18層板樓產(chǎn)品為主，戶型包括80-90平米兩居，90-160平米三居，180-220平米四居等；預(yù)計(jì)入市價(jià)

11、格在30000元/平米左右。,與項(xiàng)目銷售期重合，為核心競(jìng)品,,上下黃金分割版式,,續(xù)銷期活動(dòng)建議（2011年912月）—— 多色加州，探尋陽光精神,節(jié)日類活動(dòng)：結(jié)合相關(guān)美國(guó)節(jié)日，如萬圣節(jié)、復(fù)活節(jié)、圣誕節(jié)等，開展南加州圣誕文化展、圣誕晚宴、萬圣節(jié)“杰克燈”制作比賽、復(fù)活節(jié)彩蛋彩繪等互動(dòng)活動(dòng)，增強(qiáng)客戶體驗(yàn)，展現(xiàn)加州的文化精神。,,,三等分版式,“加州·金”淘金者游戲發(fā)布活動(dòng)內(nèi)容：淘金者游戲上線啟動(dòng)儀式、現(xiàn)場(chǎng)比賽活動(dòng)目的：詮釋

12、項(xiàng)目倡導(dǎo)的積極奮進(jìn)精神,集中引爆期活動(dòng)建議（2011年3月-4月，春季）—— “多色加州，探尋陽光精神”,“加州·黃”陶藝展DIY制作活動(dòng)內(nèi)容：陶藝展覽、解讀、DIY制作活動(dòng)目的：展示加州陶藝，互動(dòng)體現(xiàn)加州文化特色。,“加州·紅”淘金草莓園活動(dòng)內(nèi)容：大興草莓采摘、甜點(diǎn)制作活動(dòng)目的：通過相應(yīng)的采摘比賽，映襯加州精神主題。,,,左右三比一等分版式,核心點(diǎn)二： “以動(dòng)襯靜”的動(dòng)靜關(guān)系,禪意的動(dòng)靜對(duì)比講究“大靜小動(dòng)

13、”，如歐式水景多用噴泉，而東方意境更注重“流水”、“溢水”、“滴水”，動(dòng)是為了襯托靜，置身其中，能夠感受到流水韻律，釋放壓力、愉悅心情。,,,四方格版式,“加州·紫” 葡萄采摘、加州美酒品鑒活動(dòng)內(nèi)容：夏季，大興葡萄采摘競(jìng)賽，加州葡萄酒推薦及品鑒活動(dòng)目的：用葡萄與紅酒增進(jìn)客戶對(duì)加州的了解，感受加州風(fēng)情。,“加州·橙”鄉(xiāng)村音樂、陽光美食節(jié)活動(dòng)內(nèi)容：戶外民謠表演、陽光美食品鑒/DIY活動(dòng)目的：體驗(yàn)項(xiàng)目陽光楓情，傳

14、達(dá)項(xiàng)目倡導(dǎo)的南加州文化風(fēng)情,,升級(jí)版：在幾種常見版式上的延展、變化……,常見的版式≠固定版式,,1、用“成塊”的圖片適當(dāng)打破版心框——整體依然遵循常規(guī)版式劃分,綜合以上各種因素，開盤日期建議為：2011年4月9日,政策錯(cuò)峰：2010年下半年將仍處于高壓環(huán)境下，進(jìn)入2011年后政策壓力減弱；產(chǎn)品錯(cuò)峰：競(jìng)品項(xiàng)目2010年下半年形成大量的供應(yīng)，2011年上半年預(yù)計(jì)新盤放量減緩；營(yíng)銷錯(cuò)峰：針對(duì)競(jìng)品營(yíng)銷策略節(jié)奏，巧妙的借用其強(qiáng)勢(shì)宣傳的市場(chǎng)口

15、碑，在其間歇期集中營(yíng)銷。,【開盤時(shí)機(jī)建議】,,案場(chǎng)包裝——內(nèi)外結(jié)合，體現(xiàn)原汁原味展現(xiàn)南加州風(fēng)情售樓處內(nèi)裝延續(xù)南加州風(fēng)格，裝修元素上保留拉毛墻壁、拱形的門洞、小窗洞、粗礪的復(fù)古地磚、染色的橡木隔斷等。,,2、以不顯眼的底紋、圖片打破版心框——不影響大局，依然遵循常規(guī)版式,,案名及slogan推薦一,和成·亦境Slogan：和境天成，新亞洲文化生活,[ 亦境 ]：取“意境”的諧音，比擬充滿意境的生活環(huán)境?！耙唷敝敢嗲f，直接了

16、當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)項(xiàng)目的區(qū)位，“亦境”二字更是對(duì)項(xiàng)目環(huán)境的進(jìn)一步拔升，既突出項(xiàng)目小環(huán)境宜居、靜謐的特征，也展現(xiàn)大環(huán)境為純居住區(qū)域的屬性。[ 和境天成 ]：“和”與“成”取自開發(fā)商品牌名，“和境天成”四字譯為“和諧之境，渾然天成”，是對(duì)項(xiàng)目自然、和諧、清雅氣質(zhì)的概括。[ 新亞洲文化生活 ]：直接描述項(xiàng)目的風(fēng)格特征與文化內(nèi)涵。,,3、適當(dāng)?shù)摹傲舭住薄岉撁孀兊谩半s志化”,賣教育居所的價(jià)值 突出項(xiàng)目周邊的教育資源與人文氛圍，配合小型公寓產(chǎn)品的特

17、質(zhì)及區(qū)域完善生活配套，引導(dǎo)注重兒童教育的人群進(jìn)行臨時(shí)性居住兼投資需求。,,賣少數(shù)人的“Studio”獨(dú)立精裝公寓 Studio產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)屬比較新的產(chǎn)品類型，因此項(xiàng)目通過對(duì)“Studio獨(dú)立公寓”產(chǎn)品概念的推廣，將需求刺激面向小型服務(wù)個(gè)人工作室，以區(qū)域價(jià)值、精致小巧的空間設(shè)計(jì)為核心推廣點(diǎn)，最大化吸納創(chuàng)意服務(wù)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、信息咨詢等行業(yè)獨(dú)立人群，成獨(dú)特的“高創(chuàng)意”生活辦公聚集地，以Studio的概念樹立項(xiàng)目氣質(zhì)。,,讓真正懂得生活品質(zhì)的年輕

18、群體擁有更多的時(shí)間去享受生活、升級(jí)生活，完成生活與事業(yè)的快速切換、全面升華。,賣少“優(yōu)派”生活價(jià)值,,放大“二環(huán)里”的中心價(jià)值，走升級(jí)版生活享樂路線，描述京城中心區(qū)域生活便捷、高效、配套完善、不被交通束縛的自由而優(yōu)質(zhì)的生活。,賣稀缺的“中心”生活方式,,闡釋二環(huán)以里的土地資源的稀缺性，以及周邊區(qū)域充裕的商業(yè)氛圍、人文教育氛圍帶來的大量住房需求，并以小戶型公寓的相對(duì)低總價(jià)為突出亮點(diǎn)，打造區(qū)域內(nèi)最宜投資的物業(yè)產(chǎn)品。,賣核心城區(qū)（二環(huán)以內(nèi)）最

19、宜投資的產(chǎn)品,,[ 我們?cè)倩剡^頭來，看看上面的案例…… ],無論“版心框”還是“版式劃分”，核心就是：讓頁面中的文字、圖片“成塊呈現(xiàn)”,最后，切記！版心框是死的，人是活得！,,,第二篇 頁面中如何突出重點(diǎn),2,內(nèi)容太多，如何讓結(jié)論一目了然？如何在講報(bào)告時(shí)一眼看到重點(diǎn)？,方法一：注重內(nèi)容的層次感,注意字號(hào)之間的差距注意段落間距注意字體差異,,【西方的手法】三段式簡(jiǎn)潔風(fēng)格，作為立面設(shè)計(jì)基底，石材與面磚搭配?！緰|方的意境】用材上

20、講究“天人合一”，選擇褐色、核桃色等深色系木材為輔料，突出自然材質(zhì)的原色調(diào)，把具有東方建筑特點(diǎn)的門頭、屋頂、挑檐等作為“點(diǎn)睛”之筆，融入簡(jiǎn)潔立面之中。,外立面風(fēng)格建議,重點(diǎn)講究“三合”、“兩動(dòng)靜”,以西方建筑手法融合東方元素，追求形式簡(jiǎn)潔、結(jié)構(gòu)實(shí)用的同時(shí)，打造有韻味的東方情調(diào)。,,標(biāo)題醒目，適宜24-28號(hào)字，可加粗標(biāo)紅,,結(jié)論突出，適宜24-28號(hào)字，加底紋或邊框，可變換字體,,正文字體適宜18-20號(hào)字，重點(diǎn)內(nèi)容可加粗表示,【西方的

21、手法】三段式簡(jiǎn)潔風(fēng)格，作為立面設(shè)計(jì)基底，石材與面磚搭配?！緰|方的意境】用材上講究“天人合一”，選擇褐色、核桃色等深色系木材為輔料，突出自然材質(zhì)的原色調(diào)，把具有東方建筑特點(diǎn)的門頭、屋頂、挑檐等作為“點(diǎn)睛”之筆，融入簡(jiǎn)潔立面之中。,外立面風(fēng)格建議,重點(diǎn)講究“三合”、“兩動(dòng)靜”,以西方建筑手法融合東方元素，追求形式簡(jiǎn)潔、結(jié)構(gòu)實(shí)用的同時(shí)，打造有韻味的東方情調(diào)。,段與段、不同層級(jí)間保持一定距離,段與段、不同層級(jí)間保持一定距離,方法二：放大加

22、粗、加底色（加底紋）、加框、單獨(dú)顏色、下劃線,,亦 東 MOCO,案名方向二：區(qū)域鮮明、國(guó)際時(shí)尚、年輕活力,,亦東：鮮明指出項(xiàng)目區(qū)位——亦莊東區(qū)，易于記憶和識(shí)別。,,MOCO：是一個(gè)組合單詞，讀音特別、時(shí)尚、前衛(wèi)，容易吸引年輕客群的注意。Modern 時(shí)尚、Open 開放、Cool 至酷、Option 選擇。,SLOGAN：時(shí)尚開放住區(qū) / 至酷生活選擇,,,核心內(nèi)容：放大、加底紋,客群氣質(zhì),朝氣活力、積極樂觀,核心內(nèi)容單獨(dú)顏色,熱點(diǎn)

23、借勢(shì):“快閃”視頻，引發(fā)關(guān)注,借助“快閃”活動(dòng)進(jìn)行針對(duì)性“特殊傳播”?？扉W”是一種目前流行于國(guó)內(nèi)年輕群體，并得到廣泛傳播的一種行為藝術(shù)?？梢愿鶕?jù)項(xiàng)目特色賣點(diǎn)，設(shè)計(jì)不同的“快閃”行為主題，拍攝視頻。并通過優(yōu)酷、土豆等專業(yè)視頻網(wǎng)站進(jìn)行大量推廣。在短時(shí)間內(nèi)提高項(xiàng)目知名度，以這種“熱點(diǎn)”活動(dòng)形式，在年輕客群中傳播項(xiàng)目買點(diǎn)。,重要標(biāo)題：加邊框,關(guān)鍵信息：加粗、字號(hào)加大、下劃線,,,第3章 如何讓圖片的排列更美觀,3,[前提]——去哪兒找好的圖

24、片？,途徑一：網(wǎng)絡(luò)圖片庫，適宜收集人物類、生活類、場(chǎng)景類、意向類、漫畫類圖片,推薦兩大常用圖片庫：,全景圖庫：www.quanjing.com,華蓋圖庫：www.gettyimages.cn,途徑二：專業(yè)照片主要來自日常積累,扒優(yōu)秀項(xiàng)目官網(wǎng)項(xiàng)目考察時(shí)瘋狂拍攝,,[重點(diǎn)]———了解幾個(gè)簡(jiǎn)單的原則，讓圖片搭配更合理,原則一：人物圖片的視線最好向內(nèi),,讀者的目光會(huì)很自然的移到人物圖片中人物的視線方向，如果圖片的人物目光是向外的，翻轉(zhuǎn)一下吧。

25、,,建筑圖片也一樣……,,,,,原則二：兩張人物圖片的，視線最好不要相背，宜同向或相對(duì),,建筑圖片也一樣……,,,原則三：注意圖片的上下關(guān)系,物品之類不要放在人物的頭上,建筑、風(fēng)景類最好遵循天地關(guān)系,,深色圖片不要壓在淺色圖片之上,原則四：注意圖片的邊線——盡量讓緊鄰的圖片統(tǒng)一,除了基本的對(duì)齊，我們可以讓圖片結(jié)合得更協(xié)調(diào),原則五：全景與特寫搭配，環(huán)境與細(xì)節(jié)搭配,樣板區(qū)全景,水景特寫,小品細(xì)節(jié),整體小品,全景說明問題,特寫突出情調(diào),原則六

26、：圖片靈活混排，同樣遵循常規(guī)版式,,,,,,,,,第四章 色彩搭配的基礎(chǔ)知識(shí),4,基本的配色原理一：?jiǎn)紊荡钆?單色系搭配：就是一種顏色和它的明暗色搭配,,,,,通過對(duì)本項(xiàng)目銷售現(xiàn)場(chǎng)的包裝、核心賣點(diǎn)的傳遞、主題活動(dòng)的展開以及推廣形象的塑造，進(jìn)行整合，最終指向均為加州精神的傳達(dá)。,由外到內(nèi)的加州精神，與客群共鳴,案場(chǎng)包裝,服務(wù)品質(zhì),主題活動(dòng),體現(xiàn)加州文化、展示加州精神與“高贈(zèng)送”的產(chǎn)品力,服飾、態(tài)度都飽含加州熱情,了解加州生活，深化加州

27、精神,戰(zhàn)術(shù)一：文化營(yíng)銷,基本的配色原理二：近色系搭配,近色系搭配：任意臨近的三種顏色之間的搭配,,,北京城 世界城市,,,,,,,2005年,2010年,2015年,2020年,2050年,中關(guān)村、CBD、金融街的逐漸成熟,環(huán)首都經(jīng)濟(jì)圈、“南城計(jì)劃”、第二機(jī)場(chǎng)、大七環(huán)、帶動(dòng)北京全面發(fā)展,北京城市階段發(fā)展計(jì)劃,,,,近期,遠(yuǎn)期,遠(yuǎn)景,（內(nèi)容來源于《北京城市總體規(guī)劃2004－2020》、《北京市2010年政府工作報(bào)告》）,城市發(fā)展趨勢(shì)2

28、：北京定位打造世界城市，“環(huán)首都圈”建設(shè)勢(shì)在必行，項(xiàng)目區(qū)域價(jià)值突顯,,基本的配色原理三：對(duì)比色搭配,對(duì)比色搭配：一組相對(duì)的顏色之間的搭配,,我們的目標(biāo)客戶是否接受“新亞洲風(fēng)格”？,客群核心氣質(zhì),“新亞洲風(fēng)格”特征,材質(zhì)質(zhì)樸、色調(diào)沉穩(wěn),景觀“有序的開放”,渴望穩(wěn)定、寧靜,園林“靜謐的美感”,和諧、平衡、內(nèi)斂,東方意境、西方手法,有規(guī)則、講秩序,儒雅、中庸,認(rèn)同東方文化,穩(wěn)重、有責(zé)任感,,,,天鵝湖的主體印象,自然高端休閑,田園享受娛

29、樂,田地眾多,2000畝湖水,50000畝原生山林,7大自然景點(diǎn),游艇俱樂部,紅酒俱樂部,馬術(shù)俱樂部,高爾夫俱樂部,垂釣俱樂部,星級(jí)酒店群,山水療養(yǎng)中心,6公里環(huán)湖景觀帶,京昆適宜打造的印象,地勢(shì)平整,適宜打造休閑娛樂基地,自然資源缺乏,可塑性強(qiáng),客群：追求純生態(tài)休閑,產(chǎn)品：高端與經(jīng)濟(jì)型并存,客群：追求享樂、參與性,產(chǎn)品：逐漸走向純高端,,,,,基本的配色原理四：色彩呼應(yīng),基本的配色原理四：色選用穩(wěn)重的色彩,,,,,,,,,,,THAN