文化認同對大學(xué)生手機購買意愿影響的研究.pdf

1、隨著對文化認同研究的深入，學(xué)者們從各個角度分析研究了文化認同對人們心理和行為所起到的特殊作用。營銷理論已經(jīng)闡明，文化是影響人的欲望和行為的最為基礎(chǔ)的決定因素，目前，對于文化認同的研究主要從其內(nèi)涵、性質(zhì)、作用和功能、形成機制等方面，以及其對文化傳播、經(jīng)濟教育方面的影響來展開的，而對消費者行為的探索還很匱乏，特別是以智能手機這一有創(chuàng)造性意義的商品為基礎(chǔ)的研究非常缺乏。
　　本文在查閱大量國內(nèi)外相關(guān)文獻的基礎(chǔ)上，以文化和消費者心理理論為

2、切入點，就文化認同與購買意愿的關(guān)系進行了實證研究。首先，本文通過對相關(guān)文獻的閱讀，進行了文化認同和購買意愿二者的相關(guān)理論和模型綜述；然后，依據(jù)相關(guān)研究成果和本研究實際做了相關(guān)變量的概念界定，劃出文化認同的三個維度：認知性文化認同，情感性文化認同和評價性文化認同。并構(gòu)建了以文化認同三維度為自變量、以主觀規(guī)范為中介變量的購買意愿研究模型，根據(jù)研究模型提出了研究假設(shè)。接著，根據(jù)國內(nèi)外學(xué)者相關(guān)研究的成熟量表，制定形成本研究問卷，并確定問卷發(fā)放對