市場營銷中的稅收籌劃問題.pdf

1、一、論文研究的意義 市場營銷在現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營過程中起著非常重要的作用，從某種意義上說，市場營銷決定了企業(yè)的命運(yùn)。企業(yè)在營銷策劃過程中往往忽視了另一個(gè)重要的問題——稅收。企業(yè)在營銷策劃的過程中如果稅收籌劃做到位，無疑會(huì)給企業(yè)帶來更大的收益。倘若忽視了稅收問題，即使是再好的營銷策劃方案，也實(shí)現(xiàn)不了營銷的目標(biāo)，達(dá)不到提高企業(yè)經(jīng)營效益和實(shí)現(xiàn)利潤最大化的目的。營銷策劃過程中用好稅收籌劃可以為企業(yè)帶來巨大的稅收利益。因此，企業(yè)在營銷策劃過程中

2、要進(jìn)行稅收籌劃，努力實(shí)現(xiàn)企業(yè)營銷策劃和稅收籌劃的有機(jī)結(jié)合，通過稅收籌劃來幫助企業(yè)降低營銷成本，減輕企業(yè)稅收負(fù)擔(dān)。 二、研究方法的選擇 論文研究的對象是市場營銷中的稅收籌劃問題。從現(xiàn)行的稅收制度和企業(yè)營銷管理的特點(diǎn)出發(fā)，論文主要采用比較分析與探索相結(jié)合、理論分析與應(yīng)用分析相結(jié)合、定性分析與定量分析相結(jié)合等方法。 三、論文的邏輯結(jié)構(gòu)和主要內(nèi)容 本文共分六章，各部分的邏輯結(jié)構(gòu)與主要內(nèi)容如下： 第一章：稅

3、收籌劃的基本理論。首先，是稅收籌劃的基本理論部分，對稅收籌劃概念從法律的角度進(jìn)行了闡述，說明了什么是稅收籌劃，在法律上如何界定，以及稅收籌劃的法律和現(xiàn)實(shí)意義等問題。第二章主要講市場營銷和稅收籌劃的關(guān)系，首先通過討論市場營銷活動(dòng)中稅法收入的可選擇性來說明市場營銷中進(jìn)行稅收籌劃的必要性，然后通過市場營銷中進(jìn)行稅收籌劃的可行性分析來說明市場營銷中進(jìn)行稅收籌劃的充分性。第三章：市場營銷中稅收籌劃的影響因素。本章主要根據(jù)營銷環(huán)節(jié)中稅收籌劃的兩個(gè)切

4、入點(diǎn)，既銷售時(shí)間和銷售方式來展開的，營銷環(huán)節(jié)的稅收籌劃主要受這兩點(diǎn)因素的影響。不同銷售時(shí)間的確定和不同營銷方式的選擇使得企業(yè)有不同稅收籌劃方法的選擇來達(dá)到自身利益的最大化。第四章是全文的重點(diǎn)所在，它通過市場營銷過程中一系列管理活動(dòng)，如納稅人類別的選擇、銷售機(jī)構(gòu)的設(shè)立、銷售費(fèi)用的扣除和營銷方式的運(yùn)用等等所進(jìn)行的稅收籌劃，從理論入手，用實(shí)證分析。對運(yùn)用管理的手段，解決稅收的問題，進(jìn)行了初步的探討。第五章對市場營銷中的幾個(gè)較為的特殊問題，例如

5、混合銷售、代銷、轉(zhuǎn)讓定價(jià)等加以了理論分析和研究。第六章通過案例的形式對市場營銷中的稅收籌劃問題，從幾個(gè)不同的角度進(jìn)行了討論和分析。 四、創(chuàng)新之處 本文具有如下特點(diǎn)： 1、選題具有創(chuàng)新性 在經(jīng)濟(jì)改革迅速推進(jìn)并要求理論界對經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象及經(jīng)濟(jì)規(guī)律有更深入更具體的研究成果時(shí)，做小題目的研究，可以減少不斷重復(fù)別人已做過的事。而國內(nèi)外尚未見到其他相關(guān)論文和專著對企業(yè)市場營銷中的稅收籌劃進(jìn)行系統(tǒng)的研究。本文試圖為建立這一體