論我國傳媒業(yè)投資風險管理及制度創(chuàng)新.pdf

1、近幾年,傳媒業(yè)投資成為中國經(jīng)濟領域的一個熱點問題.境內(nèi)傳媒業(yè)外的資本和境外資本(主要是跨國傳媒集團)紛紛投資中國傳媒業(yè).傳媒業(yè)投資在遇到諸多風險的同時,也給傳媒主管部門的管理帶來了新的問題.在中國加入WTO后,隨著傳媒業(yè)改革的深入,研究中國傳媒業(yè)投資有一定的理論與實踐價值.該文共有五章.第一章分析了中國傳媒業(yè)微宏觀的市場潛力,以及傳媒業(yè)投資發(fā)生的必然性.從宏觀層面上講,傳媒業(yè)的市場規(guī)模與一國GDP總量、人均GDP水平及城市化進程均呈正相

2、關關系.從微觀層面看,作為中國傳媒業(yè)收入主要來源的廣告到2009年有望突破2000億元.加之近60﹪的傳媒單位資金緊缺,該文認為,未來3-5年中國傳媒業(yè)投資將迎來高潮.第二章對中國傳媒業(yè)投資政策進行了梳理.該文認為,逐步放開對傳媒業(yè)領域的投資是政策的主要走勢.分析了現(xiàn)行平面?zhèn)髅健V電傳媒和網(wǎng)絡傳媒的投資政策內(nèi)容.入世后,中國還對規(guī)范傳媒業(yè)的"一法五條例"進行了修訂.投資政策決定了中國傳媒業(yè)投資的模式.在第三章中,結合近10年發(fā)生的實際投

3、資案例,該文認為,境內(nèi)社會資本投資中國傳媒業(yè)分為合伙制模式、獨資模式、合作制模式、代理經(jīng)營模式和股份制模式五種;境外傳媒集團主要有兼并收購式、投資控股式等五種模式.股份制應成為中國傳媒業(yè)投資的主要模式.投資政策、投資模式與傳媒業(yè)投資風險及制度創(chuàng)新密切相關.傳媒業(yè)投資風險分析及管理是本文的重點.在第四章中,該文分析了境內(nèi)社會資本和境外傳媒集團在投資中國傳媒業(yè)時共同面臨的六個風險:政策風險、信息不對稱風險、投資決策風險、人才風險、資金門檻風

4、險及經(jīng)營風險.同時,從法律、經(jīng)濟、管理、制度等角度,該文對每種風險提出了相應的管理措施.該文認為,中國傳媒業(yè)投資目前還是高風險投資.中國傳媒業(yè)投資的制度創(chuàng)新是該文的結論部分.該文認為,在宏觀傳媒體制方面的創(chuàng)新有:明晰傳媒單位產(chǎn)權,推動傳媒單位企業(yè)化改制,探索實現(xiàn)傳媒公有制的新形式,制定統(tǒng)一、透明的投資政策等.就傳媒單位而言,需要完善內(nèi)部治理結構,探索自身的資本運營,對傳統(tǒng)的經(jīng)營模式加以創(chuàng)新等.對傳媒管理者、投資者及傳媒單位來說,制度創(chuàng)新