基于BP網(wǎng)絡(luò)的營銷風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警研究.pdf

1、企業(yè)營銷所面臨的不確定性,正隨著企業(yè)所處內(nèi)外環(huán)境的復(fù)雜多變而日益增強(qiáng).因此,加強(qiáng)對營銷風(fēng)險(xiǎn)的預(yù)警,避免遭受不必要的損失,已逐漸成為保證企業(yè)正常穩(wěn)定發(fā)展的前提.然而,現(xiàn)有的營銷風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警方法、預(yù)警模型還存在著諸如:對高度非線性模型難以處理;分析、預(yù)測結(jié)論不夠全面、準(zhǔn)確;預(yù)警線和預(yù)警區(qū)域采用確定方式,不具備時(shí)變特性,缺少自適應(yīng)、自學(xué)習(xí)能力;預(yù)警信息和知識的獲取是間接的,費(fèi)時(shí)、效率低等很多缺陷,迫切需要引入其它先進(jìn)的技術(shù)和方法來予以彌補(bǔ)和改進(jìn).

2、該文突破傳統(tǒng)的風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警模式,探討了BP網(wǎng)絡(luò)在企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警中的應(yīng)用.文中指出,BP網(wǎng)絡(luò)自身的特點(diǎn)及中國企業(yè)較低的基礎(chǔ)管理水平共同決定了將BP網(wǎng)絡(luò)用于企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警研究是可行的,進(jìn)而說明選用前向三層BP網(wǎng)絡(luò)的理由,并著重研究了該BP網(wǎng)絡(luò)預(yù)警模型的構(gòu)建、訓(xùn)練與檢測過程.測試結(jié)果表明此模型是可行有效的,能夠科學(xué)合理地評價(jià)營銷風(fēng)險(xiǎn),幫助進(jìn)行營銷決策.因此,將其應(yīng)用到某企業(yè)營銷風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警的實(shí)證研究中,通過判斷該企業(yè)所處的風(fēng)險(xiǎn)等級和分析這些風(fēng)險(xiǎn)的