寬帶接入內(nèi)容市場分析.pdf

1、寬帶接入的普及并未使寬帶擺脫泡沫的危機(jī),運(yùn)營商逐漸意識(shí)到了內(nèi)容服務(wù)的重要性.但是,目前寬帶內(nèi)容服務(wù)的發(fā)展卻并不樂觀.現(xiàn)在寬帶內(nèi)容的商業(yè)模式根本還是基于窄帶的價(jià)值鏈之上,作為窄帶接入的簡單替代產(chǎn)品,而不是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新.該文試圖深度分析寬帶內(nèi)容服務(wù)市場的發(fā)展現(xiàn)狀及制約其取得成功的因素,為國內(nèi)寬帶內(nèi)容市場健康的發(fā)展做出一些貢獻(xiàn).為了實(shí)現(xiàn)這一目的,在調(diào)查、收集、整理大量數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)下,從分析寬帶內(nèi)容運(yùn)營與窄帶內(nèi)容運(yùn)營的區(qū)別出發(fā),該文逐個(gè)分析了國外網(wǎng)絡(luò)

2、游戲、網(wǎng)絡(luò)會(huì)議、遠(yuǎn)程教育、多媒體廣告等成功的寬帶內(nèi)容服務(wù)案例,并進(jìn)行了總結(jié).通過借鑒這些成功的案例以及國外其他運(yùn)營商的經(jīng)驗(yàn),提出了寬帶內(nèi)容服務(wù)運(yùn)營應(yīng)該解決的關(guān)鍵問題,如采用合理的運(yùn)營模式、差異性服務(wù)、培育有效的市場需求、培育專業(yè)化的B-ICP市場、配套政策及法律的完善等.同時(shí)還指出了目前國內(nèi)寬帶內(nèi)容運(yùn)營思路的局限性,并在此基礎(chǔ)上提出另一種與寬帶接入緊密捆綁并采用一定范圍內(nèi)會(huì)員制服務(wù)的寬帶運(yùn)營新思路.該文同時(shí)還包括從市場競爭、市場性質(zhì)、政