企業(yè)市場營銷策略論文中國醫(yī)藥市場普藥營銷策略

1、1企業(yè)市場營銷策略論文：中國醫(yī)藥市場企業(yè)市場營銷策略論文：中國醫(yī)藥市場普藥營銷策略普藥營銷策略【摘要】我國中小企業(yè)市場營銷存在觀念守舊、人才不足、缺乏與其他部門合作、營銷戰(zhàn)略缺乏理性、創(chuàng)新不足等方面的問題，應從營銷理念、營銷戰(zhàn)略、營銷管理、營銷團隊、營銷創(chuàng)新等五個方面進行改進，以全面提升中小企業(yè)的營銷能力?！娟P鍵詞】中小企業(yè)，市場營銷，創(chuàng)新中小企業(yè)，市場營銷，創(chuàng)新隨著經濟全球化和科技的飛速發(fā)展，更多的大企業(yè)進駐中國，市場競爭愈加激烈。在

2、我國國民經濟發(fā)展中占據重要地位的中小企業(yè)必須提高自身的創(chuàng)新力，才能夠提升競爭力以爭取立足之地。目前，市場營銷已成為企業(yè)經營活動的首要任務，而中小企業(yè)的市場營銷的創(chuàng)新則成為重中之重。因此，認真地探索和研究中小企業(yè)的市場營銷的創(chuàng)新發(fā)展，具有現(xiàn)實的戰(zhàn)略意義。一、中小企業(yè)市場營銷過程中存在的問題一、中小企業(yè)市場營銷過程中存在的問題眾所周知，隨著國民經濟的不斷發(fā)展和綜合國力的不斷增強，我國中小企業(yè)在市場營銷發(fā)展方面取得了明顯的進步，但和市場經濟對

3、中小企業(yè)的發(fā)展要求相比，當前我國中小企業(yè)在市場營銷主要面臨著以下幾個問題:(一)營銷觀念有待更新營銷觀念有待更新總的來說，市場營銷已經漸漸被經營者所接受，傳統(tǒng)的銷售理念正在被新的營銷理念所代替，一些中小企業(yè)已經學會采用先進的營銷方式來武裝自己。但是，許多中小企業(yè)的市場開拓力度不夠、3市場營銷是以研究綜合性市場營銷活動及規(guī)律為目標，它通過發(fā)現(xiàn)顧客的需求，并將其轉化為對產品與服務的要求，再通過有效的促銷、分銷渠道和價格策略來最大限度地滿足顧

4、客需求［1］?，F(xiàn)代企業(yè)管理理論要求企業(yè)以市場為中心，以顧客為目標，從而確立了市場營銷在企業(yè)管理中的核心地位。市場營銷是由企業(yè)顧客及相關環(huán)境因素組成的系統(tǒng)，體現(xiàn)了企業(yè)和顧客在一定環(huán)境條件下的相互協(xié)調關系。它與企業(yè)其他部門是相互制約、互相影響、互相促進的，是構成企業(yè)管理系統(tǒng)的一個有機組成部分。現(xiàn)在國內很多企業(yè)總是把市場營銷同其他部門割裂開來，單獨做市場營銷決策和計劃，結果，必然影響到企業(yè)市場營銷創(chuàng)新及整體的發(fā)展。(四)營銷戰(zhàn)略缺乏理性營銷戰(zhàn)

5、略缺乏理性當前大多數的中小企業(yè)只是計劃當期，初創(chuàng)時就沒有好好設想過將來，造成企業(yè)的盲目運行。中小企業(yè)要在激烈的市場競爭中找到自己安身立命之地，就必須發(fā)揮企業(yè)獨有的競爭優(yōu)勢，生產與眾不同的產品，通過增加產量、降低成本來提高企業(yè)競爭力［2］。企業(yè)營銷的發(fā)展表明，那些適應市場能力較強的中小企業(yè)盡管生存下來了，但由于缺乏理性的營銷戰(zhàn)略的指導，企業(yè)很難發(fā)展壯大。目前，中小企業(yè)在經營過程中存在著較為明顯的營銷理性缺乏現(xiàn)象，如許多中小企業(yè)放棄質量比價