從搜狐的成功看互聯(lián)網(wǎng)品牌塑造.pdf

1、該文主要探討和總結(jié)作為新興互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)企業(yè)代表的搜狐公司在傳統(tǒng)物質(zhì)形態(tài)環(huán)境向互聯(lián)網(wǎng)虛擬環(huán)境過(guò)渡中在品牌塑造、傳播方法和策略上的成功經(jīng)驗(yàn)以及互聯(lián)網(wǎng)品牌塑造的一般原理.文章分為四個(gè)部分.第一部分旨在說(shuō)明進(jìn)行該研究的必要性和意義,研究的主要內(nèi)容,研究方法和架構(gòu)等.第二到四部分為文章主體.第二部分是從品牌外在靜態(tài)元素的角度來(lái)探討搜狐品牌的塑造,從內(nèi)部解讀搜狐品牌的傳統(tǒng)文化淵源.第三部分是從動(dòng)態(tài)上描述、總結(jié)搜狐是如何進(jìn)行品牌塑造的.在總結(jié)其品牌塑造

2、的成功策略和經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,還提出了搜狐品牌塑造面臨的挑戰(zhàn)和存在的隱憂.文章探討的主體是搜狐的品牌塑造,但落腳點(diǎn)并不止于搜狐品牌本身,而在于互聯(lián)網(wǎng)品牌塑造這一重大而迫切的命題.所以,在文章的第四部分,在簡(jiǎn)要概述國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)品牌塑造現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,探討和總結(jié)了互聯(lián)網(wǎng)品牌塑造或網(wǎng)絡(luò)時(shí)代品牌塑造的一般原理.文章進(jìn)一步論述了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌塑造的一般原理以及品牌塑造的新概念.互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是一個(gè)載體,它更是一項(xiàng)業(yè)務(wù)或者一種思維方式.互聯(lián)網(wǎng)雖然不能完全代替

3、傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的處理方式,但是,只有當(dāng)把互聯(lián)網(wǎng)視為一種業(yè)務(wù)之時(shí),互聯(lián)網(wǎng)品牌才可能真正樹(shù)立,因此,是否把互聯(lián)網(wǎng)作為一種業(yè)務(wù)是衡量互聯(lián)網(wǎng)品牌成功與否的一個(gè)總的原則.如果說(shuō)傳統(tǒng)的品牌塑造法則是企業(yè)單向度地向消費(fèi)者"灌輸"某種印象或者價(jià)值觀念,那么網(wǎng)絡(luò)品牌的塑造過(guò)程就是通過(guò)一種自我服務(wù)得到滿意的方式,從消極的、單向傳輸?shù)姆绞较蚪⒃谙嗷バ湃?、公平交換和互惠互利基礎(chǔ)上的協(xié)作轉(zhuǎn)變的過(guò)程.因此,在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,品牌塑造的定義應(yīng)該是一個(gè)系統(tǒng)協(xié)調(diào)地運(yùn)用產(chǎn)品或服務(wù)設(shè)