福瑞堂藥業(yè)藥品傳播淺析——以風(fēng)施克品牌傳播為例

1、以福瑞堂藥業(yè)傳播淺析——以風(fēng)施克品牌傳播為例學(xué)院：院：生物科技分院學(xué)生姓名學(xué)生姓名：專業(yè)：業(yè)：生物制藥實(shí)習(xí)單位：實(shí)習(xí)單位：鄭州福瑞堂藥業(yè)股份有限公司導(dǎo)師姓名：導(dǎo)師姓名：二〇一三年五月二十日1福瑞堂藥業(yè)藥品傳播淺析以風(fēng)施克品牌傳播為例摘要：在全球經(jīng)濟(jì)一體化的今天，以品牌為核心已成為各行各業(yè)提高其核心競爭力的有力武器。對于我國醫(yī)藥企業(yè)來說情況更是如此：一方面我國加入WT0后國外醫(yī)藥巨頭開始大量涌向中國使得國內(nèi)醫(yī)藥市場競爭更加激烈；另一方面，

2、隨著新一輪醫(yī)藥改革的展開，我國醫(yī)藥企業(yè)面臨著重新洗牌的命運(yùn)，伴隨著新醫(yī)改的深入，醫(yī)藥行業(yè)將迎來高速發(fā)展的機(jī)遇，越來越多的藥企將品牌影響力作為在本次競爭中取勝的核心要素。因此，對國內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)來說，面對國內(nèi)外的激烈競爭如何打造強(qiáng)勁的藥品品牌，成為企業(yè)提高自身競爭力的一個戰(zhàn)略性課題。打造藥品品牌，如何進(jìn)行品牌傳播是一個不可回避的問題。在同質(zhì)化的市場競爭中，唯有傳播能夠創(chuàng)造出差異化的品牌競爭優(yōu)勢。有效的傳播策略是成就一個強(qiáng)勢品牌的關(guān)鍵，而公關(guān)與

3、廣告的有效運(yùn)用則是傳播效果最大化的重要保證。本文采取理論闡釋、文獻(xiàn)研究和案例分析相結(jié)合的方法，以中共中央、國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于深化醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的意見》和中國醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會的《中國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》為背景，從傳播學(xué)的視角，參考和借鑒管理學(xué)、市場營銷學(xué)、心理學(xué)對品牌的研究，以吳健安的品牌理論為邏輯起點(diǎn)，主要從廣告和公共關(guān)系兩個方面進(jìn)行研究，通過提出問題一分析問題一解決問題的傳統(tǒng)模式進(jìn)行論述。本文以風(fēng)施克的品牌傳播為例，通過分析本文認(rèn)為，

4、在藥品品牌塑造的過程中，廣告在藥品品牌塑造的過程中，廣告和公共關(guān)系作為兩種不同的傳播手段，各有其不同的作用機(jī)制和作用形式，二者缺一不可，和公共關(guān)系作為兩種不同的傳播手段，各有其不同的作用機(jī)制和作用形式，二者缺一不可，只有在保證品牌質(zhì)量的基礎(chǔ)上，把握品牌的核心只有在保證品牌質(zhì)量的基礎(chǔ)上，把握品牌的核心品牌定位，抓住品牌傳播起飛的兩個翅品牌定位，抓住品牌傳播起飛的兩個翅膀廣告和公關(guān)，才是品牌傳播成功的關(guān)鍵。廣告和公關(guān)，才是品牌傳播成功的關(guān)鍵