整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的應(yīng)用策略研究[任務(wù)書(shū)+文獻(xiàn)綜述+開(kāi)題報(bào)告+畢業(yè)論文]

1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)任務(wù)書(shū)課題名稱(chēng)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的應(yīng)用策略研究指導(dǎo)教師學(xué)院商學(xué)院專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)班級(jí)學(xué)生姓名學(xué)號(hào)開(kāi)題日期2010年11月22日一、主要任務(wù)與目標(biāo)：對(duì)《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的應(yīng)用策略研究》這一選題進(jìn)行探討和研究，培養(yǎng)學(xué)生綜合運(yùn)用所學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)理論與知識(shí)、分析并解決問(wèn)題的能力。訓(xùn)練學(xué)生獨(dú)立檢索中英文資料，了解中英文獻(xiàn)查閱方法，提高中英文資料的閱讀和理解能力，提高閱讀本專(zhuān)業(yè)資料的能力，初步具備搜索、整理、篩選信息資料的能力，初步掌握科學(xué)

2、研究的基本方法，掌握學(xué)位論文的寫(xiě)作技巧與規(guī)范要求。1、提出選題《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的應(yīng)用策略研究》的初步構(gòu)想；2、廣泛查閱和搜集整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論和應(yīng)用策略實(shí)踐研究方面的有關(guān)資料，并進(jìn)行整理，做好文獻(xiàn)綜述；3、按要求規(guī)范撰寫(xiě)開(kāi)題報(bào)告；4、整理、分析、甄別文獻(xiàn)資料，提出論文寫(xiě)作的設(shè)想與計(jì)劃；5、撰寫(xiě)論文，提交論文電子稿及打印稿。二、主要內(nèi)容與基本要求：主要內(nèi)容：提出整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略應(yīng)用的背景，闡述整合營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概念及理論，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的必要性及可

3、行性分析，具體實(shí)例的實(shí)際情況分析，結(jié)合實(shí)際提出整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的應(yīng)用策略?；疽螅赫撐恼Z(yǔ)言流暢，結(jié)構(gòu)完整，條理清楚，層次分明，引用數(shù)據(jù)準(zhǔn)確無(wú)誤，案例典型、有代表性。要求論文正文在8000字以上，按照學(xué)校要求統(tǒng)一格式撰寫(xiě)和打印，并提供論文電子版一份存檔。畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述畢業(yè)論文文獻(xiàn)綜述題目：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的應(yīng)用策略研究一、前言一、前言整合營(yíng)銷(xiāo)傳播(IMC)這一觀點(diǎn)是在20世紀(jì)80年代中期由美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)大師唐?舒爾茨提出和發(fā)展的。IMC的核心思想是

4、：以整合企業(yè)內(nèi)外部所有資源為手段，再造企業(yè)的生產(chǎn)行為與市場(chǎng)行為充分調(diào)動(dòng)一切積極因素以實(shí)現(xiàn)企業(yè)統(tǒng)一的傳播目標(biāo)。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播(IMC)這一觀點(diǎn)是在20世紀(jì)80年代中期由美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)大師唐?舒爾茨提出和發(fā)展的。整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論從20世紀(jì)末傳入我國(guó)，理論界和企業(yè)界對(duì)該理論是否適用于當(dāng)今中國(guó)曾進(jìn)行過(guò)大量探討。但近年來(lái)我國(guó)企業(yè)大量運(yùn)用整合營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)例表明，強(qiáng)調(diào)“分眾互動(dòng)傳播”的整合營(yíng)銷(xiāo)思想在實(shí)踐中已被洋為中用，其原因在于我國(guó)市場(chǎng)環(huán)境本身為其提供了生根的土

5、壤:1.市場(chǎng)權(quán)力重心的變化：由買(mǎi)方市場(chǎng)進(jìn)入了買(mǎi)方市場(chǎng)。由于零售商比制造商更接近消費(fèi)者，對(duì)顧客的購(gòu)買(mǎi)規(guī)律、產(chǎn)品流向、市場(chǎng)動(dòng)態(tài)有更好把握，因而獲得了對(duì)制造商和消費(fèi)者雙方的支配權(quán)。另一方面，在買(mǎi)方市場(chǎng)下，我國(guó)消費(fèi)者也成為主導(dǎo)市場(chǎng)的主要力量。2信息技術(shù)的發(fā)展導(dǎo)致信息的多元化一是可供選擇的媒體數(shù)目劇增，媒體的發(fā)展和細(xì)分使媒體的受眾面變得狹窄并更具目標(biāo)指向性。二是計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、廣播、報(bào)紙、電視、電話通過(guò)高科技互相融合滲透、衍生出電子報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、電