基于生態(tài)游紅色游的網(wǎng)絡營銷調查分析【開題報告】

1、0畢業(yè)論文（設計）開題報告電子商務基于生態(tài)游紅色游的網(wǎng)絡營銷調查分析一、立論依據(jù)1.研究意義、預期目標隨著互聯(lián)網(wǎng)普及以及電子商務的發(fā)展，人們的社會活動更加趨向于網(wǎng)絡化。網(wǎng)絡營銷的在各大行業(yè)中扮演的角色也越來越重要。相對于傳統(tǒng)的營銷模式，網(wǎng)絡營銷的優(yōu)勢更加的明顯。因此，網(wǎng)絡營銷逐漸成為了營銷必不可少的手段之一。生態(tài)游以生態(tài)文明為基礎的可持續(xù)旅游方式，已經(jīng)成了國際旅游的時尚。紅色游則是以革命歷史等為內涵的可持續(xù)旅游方式，但是其內容過于單一。

2、因此集合生態(tài)旅游，則實現(xiàn)了多元整合，增加了參與性，有利于多元化經(jīng)濟的發(fā)展。近年來網(wǎng)絡營銷迅猛的發(fā)展，生態(tài)游紅色游持續(xù)的火爆，但是生態(tài)游紅色游在網(wǎng)絡營銷方面比較欠缺。因此，生態(tài)游紅色游的景區(qū)對于網(wǎng)絡營銷有著迫切需求。本文通過對寧波四明山生態(tài)游紅色游進行網(wǎng)絡營銷策劃，改善四明山在網(wǎng)絡營銷中的不去，使之形成完善的網(wǎng)絡營銷體系。同時促進寧波四明山的發(fā)展，以生態(tài)游帶動紅色游，帶動革命老區(qū)的發(fā)展，提高寧波四明山紅色老區(qū)的經(jīng)濟水平。2.國內外研究現(xiàn)狀

3、國外對于網(wǎng)絡營銷的理解有多種，如CyberMarketing，InterMarketing，wkMarketing，EMarketing等[1]。菲利浦.科特勒(2002)[2]將營銷定義為“個人和集體通過創(chuàng)造、提供并同他人交換產品價值，以獲得其所需所欲的一種社會和管理過程”。也就是說，營銷是以滿足人類各種需要和欲望為目的，通過市場使?jié)撛诮粨Q成為現(xiàn)實交換的活動的總稱。英國德比大學的DaveChaffey(2004)[3]在其著作中指出：

4、網(wǎng)絡營銷或者以因特網(wǎng)為基礎的營銷可以定義為運用因特網(wǎng)和相關的數(shù)字技術來實現(xiàn)營銷目標和支持現(xiàn)代營銷觀念。吳瑕(2011.6)[4]指出網(wǎng)絡營銷是指以互聯(lián)網(wǎng)絡為媒體，以新的方式、方法和理念，通過一系列魅力網(wǎng)絡營銷策劃，制定和實施營銷活動，更有效的促成個人和組織交易活動實現(xiàn)的新型營銷模式。2網(wǎng)上論壇等信息手段，與消費者作雙向互動溝通，實時了解消費者的需求，最大限度地滿足消費者的意愿，建設一條與消費者溝通的有效渠道。第三，經(jīng)濟性趨勢，互聯(lián)網(wǎng)提供

5、了很多免費服務，可使旅游企業(yè)節(jié)省傳統(tǒng)宣傳的資金，降低成本。任何旅游企業(yè)，不論名氣、實力大小，不受地理、經(jīng)濟等方面條件的制約。3.參考文獻[1]劉建昌網(wǎng)絡營銷理論方法應用[M]北京：清華大學出版社，2010[2]菲力普科特勒.科特勒談營銷[M]杭州：浙江人民出版社，2002[3]DaveChaffery，RichMayer，KevinJohnstonInterMarketing：Strategy，ImplementationPractic

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