基于生態(tài)游紅色游的網絡營銷調查分析【開題報告】

1、0畢業(yè)論文（設計）開題報告電子商務基于生態(tài)游紅色游的網絡營銷調查分析一、立論依據1.研究意義、預期目標隨著互聯(lián)網普及以及電子商務的發(fā)展，人們的社會活動更加趨向于網絡化。網絡營銷的在各大行業(yè)中扮演的角色也越來越重要。相對于傳統(tǒng)的營銷模式，網絡營銷的優(yōu)勢更加的明顯。因此，網絡營銷逐漸成為了營銷必不可少的手段之一。生態(tài)游以生態(tài)文明為基礎的可持續(xù)旅游方式，已經成了國際旅游的時尚。紅色游則是以革命歷史等為內涵的可持續(xù)旅游方式，但是其內容過于單一。

2、因此集合生態(tài)旅游，則實現(xiàn)了多元整合，增加了參與性，有利于多元化經濟的發(fā)展。近年來網絡營銷迅猛的發(fā)展，生態(tài)游紅色游持續(xù)的火爆，但是生態(tài)游紅色游在網絡營銷方面比較欠缺。因此，生態(tài)游紅色游的景區(qū)對于網絡營銷有著迫切需求。本文通過對寧波四明山生態(tài)游紅色游進行網絡營銷策劃，改善四明山在網絡營銷中的不去，使之形成完善的網絡營銷體系。同時促進寧波四明山的發(fā)展，以生態(tài)游帶動紅色游，帶動革命老區(qū)的發(fā)展，提高寧波四明山紅色老區(qū)的經濟水平。2.國內外研究現(xiàn)狀

3、國外對于網絡營銷的理解有多種，如CyberMarketing，InterMarketing，wkMarketing，EMarketing等[1]。菲利浦.科特勒(2002)[2]將營銷定義為“個人和集體通過創(chuàng)造、提供并同他人交換產品價值，以獲得其所需所欲的一種社會和管理過程”。也就是說，營銷是以滿足人類各種需要和欲望為目的，通過市場使?jié)撛诮粨Q成為現(xiàn)實交換的活動的總稱。英國德比大學的DaveChaffey(2004)[3]在其著作中指出：

4、網絡營銷或者以因特網為基礎的營銷可以定義為運用因特網和相關的數(shù)字技術來實現(xiàn)營銷目標和支持現(xiàn)代營銷觀念。吳瑕(2011.6)[4]指出網絡營銷是指以互聯(lián)網絡為媒體，以新的方式、方法和理念，通過一系列魅力網絡營銷策劃，制定和實施營銷活動，更有效的促成個人和組織交易活動實現(xiàn)的新型營銷模式。2網上論壇等信息手段，與消費者作雙向互動溝通，實時了解消費者的需求，最大限度地滿足消費者的意愿，建設一條與消費者溝通的有效渠道。第三，經濟性趨勢，互聯(lián)網提供

5、了很多免費服務，可使旅游企業(yè)節(jié)省傳統(tǒng)宣傳的資金，降低成本。任何旅游企業(yè)，不論名氣、實力大小，不受地理、經濟等方面條件的制約。3.參考文獻[1]劉建昌網絡營銷理論方法應用[M]北京：清華大學出版社，2010[2]菲力普科特勒.科特勒談營銷[M]杭州：浙江人民出版社，2002[3]DaveChaffery，RichMayer，KevinJohnstonInterMarketing：Strategy，ImplementationPractic

6、e(2ndEdition)[M]GreatBritain：PearsonEducationLimited，2004[4]吳瑕，伊新淺談移動商務在企業(yè)網絡營銷中的創(chuàng)新應用[J]中小企業(yè)管理與科技(上旬刊)，2011(5)[5]王振林電子商務環(huán)境下的網絡營銷建設[J]科技傳播，2011(4)[6]CeballosLurinH.Thefutureofecotourism[J]MexicoJournal，1987(2)[7]BlameyRPri

7、nciplesofecotourism[C]Wallingfd，UK：CABInternational，2001[8]譚紅楊生態(tài)旅游的公益性研究[D]北京：北京林業(yè)大學碩士學位論文，2011[9]喻彩霞中國紅色旅游研究綜述[J]桂林旅游高等?？茖W校學報，2008(2)[10]廖蘇莉紅色旅游中的思想政治教育研究[D]南昌：南昌大學碩士學位論文，2010[14]王小松網絡對旅游企業(yè)發(fā)展的影響[N]中國旅游報，201096[15]孫輝旅游電子