young new consumer trends and marketing strategy

1、哈爾濱遠(yuǎn)東理工學(xué)院學(xué)士學(xué)位論文I青年人消費(fèi)新動(dòng)向與營(yíng)銷策略分析摘要消費(fèi)需求構(gòu)成了社會(huì)再生產(chǎn)的終點(diǎn)和起點(diǎn)，它制約著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、投資的增長(zhǎng)和工業(yè)生產(chǎn)的步伐。青年人屬于社會(huì)消費(fèi)過程中的一個(gè)特殊群體，是指年齡從18歲至28歲的人，這一年齡范圍的青年人與其他消費(fèi)群體相比，有著不同的消費(fèi)心理和消費(fèi)價(jià)值觀在當(dāng)今社會(huì)的的青年消費(fèi)者群體目前在我國(guó)是一個(gè)消費(fèi)潛力較大的市場(chǎng)。青年消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的潛力。關(guān)注青年的消費(fèi)行為引導(dǎo)他們樹立正確的消費(fèi)觀念、提高消費(fèi)

2、質(zhì)量、進(jìn)行適度消費(fèi)這是廣大青年的心愿也是社會(huì)應(yīng)盡的責(zé)任。青年人市場(chǎng)除其人口眾多、消費(fèi)潛力大之外還有一個(gè)不容忽視的特點(diǎn)即對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的影響和沖擊作用。青年消費(fèi)者在消費(fèi)活動(dòng)中具有重要的位置和特殊的影響力并在參與消費(fèi)文化的過程中產(chǎn)生一定的社會(huì)影響。本文通過對(duì)青年人消費(fèi)心理特征進(jìn)行分析，進(jìn)而借助消費(fèi)心理的研究闡述其消費(fèi)行為表現(xiàn)，總結(jié)出當(dāng)下青年人消費(fèi)的新動(dòng)向再針對(duì)青年消費(fèi)者的特殊消費(fèi)心理和消費(fèi)行為探尋對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷策略給企業(yè)和營(yíng)銷人員提供借鑒和參考。關(guān)

3、鍵詞：青年人；消費(fèi)心理；消費(fèi)新動(dòng)向；營(yíng)銷策略哈爾濱遠(yuǎn)東理工學(xué)院學(xué)士學(xué)位論文III目錄青年人消費(fèi)新動(dòng)向與營(yíng)銷策略分析...........................................................................................Ⅰ摘要.....................................................................

4、.........................................................................IYoungnewconsumertrendsmarketingstrategy...............................................................IIAbstract..................................

5、........................................................................................................II目錄................................................................................................................

6、...........................III青年人消費(fèi)新動(dòng)向與營(yíng)銷策略分析............................................................................................V引言................................................................................

7、................................................................V一、緒論.....................................................................................................................................1（一）選題目的..........

8、...........................................................................................................1（二）選題意義.........................................................................................................

9、............1二、青年人消費(fèi)心理及消費(fèi)行為分析.........................................................................................3（一）青年人消費(fèi)心理特征.........................................................................................

10、........31、追求個(gè)性化的心理...................................................................................................32、從眾心理...............................................................................................

11、....................33、迷戀高科技產(chǎn)品.......................................................................................................44、超前消費(fèi)................................................................................

12、...................................4（二）青年人消費(fèi)行為表現(xiàn).................................................................................................41、及時(shí)消費(fèi)行為..................................................................

13、.........................................42、個(gè)性化消費(fèi)...............................................................................................................43、追求時(shí)尚流行...................................................

14、........................................................54、購(gòu)買范圍廣泛表現(xiàn)出很強(qiáng)的購(gòu)買能力................................................................55、發(fā)展消費(fèi)..........................................................................

15、.........................................56、感性行為...................................................................................................................57、沖動(dòng)型消費(fèi).................................................

16、..............................................................6三、青年人未來的消費(fèi)新動(dòng)向及其對(duì)企業(yè)營(yíng)銷策略提出的挑戰(zhàn).............................................7（一）青年人未來的消費(fèi)新動(dòng)向分析....................................................................

17、.............71、青年人開始追求符號(hào)消費(fèi).......................................................................................72、消費(fèi)能力更強(qiáng).................................................................................................

18、..........73、青年人的消費(fèi)意愿變得越來越強(qiáng)烈.......................................................................8（二）青年人未來的消費(fèi)新動(dòng)向?qū)ζ髽I(yè)營(yíng)銷策略提出的挑戰(zhàn).........................................81、營(yíng)銷策略要更能突出“享受高檔次生活”的主題.............................

19、..................82、要重視互動(dòng)式體驗(yàn)營(yíng)銷和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷.......................................................................83、營(yíng)銷策略要更加豐富和多元化...............................................................................84、制定感性的營(yíng)銷策略......

20、.........................................................................................9四、倡導(dǎo)青年人理性化消費(fèi)，企業(yè)應(yīng)采取多種營(yíng)銷策略.......................................................10（一）倡導(dǎo)青年人理性化消費(fèi)....................................

21、.......................................................101、克服攀比心理.........................................................................................................102、要加強(qiáng)大學(xué)生們道德修養(yǎng)，健全人格..............................

22、...................................103、在消費(fèi)時(shí)，要注重產(chǎn)品的實(shí)用性與科學(xué)性.........................................................104、明確消費(fèi)目標(biāo)，避免沖動(dòng)消費(fèi).............................................................................115、對(duì)情感消費(fèi)持冷靜

23、、慎重的態(tài)度.........................................................................11（二）企業(yè)要實(shí)行多種營(yíng)銷策略促進(jìn)青年人消費(fèi)...........................................................111、促銷營(yíng)銷策略.................................................