論番禺珠寶首飾業(yè)的品牌推廣情況畢業(yè)論文

1、畢業(yè)論文論文題目論文題目:論番禺珠寶首飾業(yè)的品牌推廣情況論番禺珠寶首飾業(yè)的品牌推廣情況學(xué)生姓名:學(xué)號:專業(yè):首飾營銷班級:指導(dǎo)教師:2如今，企業(yè)的競爭已由產(chǎn)品的競爭、價格的競爭進入到品牌的競爭。各珠寶企業(yè)已經(jīng)越來越意識到品牌的重要性。美國廣告研究專家萊利.萊特有句名言：“擁有市場將會比擁有工廠更重要，擁有市場的惟一方法就是擁有占有市場主導(dǎo)地位的品牌?！薄捌放凭腿缤疖嚶眯幸粯?，在站臺啟動的是產(chǎn)品，抵達終點站的才是一個完整的品牌。”但是

2、，對一些企業(yè)來說，面對國內(nèi)如此巨大的珠寶市場，對于如何打造自己的品牌，卻感到十分迷茫，甚至無所適從。而且，目前中國珠寶首飾業(yè)已形成了三個“同質(zhì)化”：一、產(chǎn)品同質(zhì)化；二、營銷同質(zhì)化；三、管理同質(zhì)化。誰先解決了這三個“同質(zhì)化”的問題，誰就能成為中國珠寶首飾業(yè)競爭的龍頭老大。近年來，像周大生、金象、潮宏基、六福等品牌的珠寶飾品已經(jīng)深入人心，他們的品牌在人們的心里，代表了貨真、價實，意味著產(chǎn)品極高的可信度。這就是品牌帶來的效應(yīng)。市場定位準確，確

3、定戰(zhàn)略品牌。那么，在品牌推廣顯得日益重要的珠寶首飾行業(yè)中，如何才能做到市場定位準確，做好每一次的品牌推廣活動而提高品牌競爭力，脫穎而出呢？要做好品牌策劃活動是需要考慮多方面的因素的，稍有不慎或有“近視眼”都會造成資金浪費和阻礙企業(yè)發(fā)展。下面就是一個十分典型的例子。D珠寶最近在S市營建了一所大型珠寶專賣店，并出臺了一個名為“廢舊電池換寶石”的策劃活動。廣告設(shè)計成一顆巨大的紅心將藍寶石與舊電池套在了一起，著重的突出著本次活動的內(nèi)容與宗旨。媒

4、體則選用了S市晚報及S市廣播生活頻道作為主力推廣武器，并分排一周進行前期宣傳。而活動獎品則選取了成本價較低的藍寶石戒指，并將獎品數(shù)額定為30枚。同時，D公司市場部人員還準備了環(huán)保試題及一些精美的促銷品供現(xiàn)場使用。到了活動舉辦時，現(xiàn)場卻難以想象——上千名老頭老太帶著電池堵著門口，店門一打開，老年人便一窩蜂的涌進了店內(nèi)。他們爭先恐后的索要著寶石戒指，但是三十枚戒指無異于杯水車薪，95%的人群因無法兌換到戒指而怨聲一片，更有甚者將板凳扔了過來