消費(fèi)者評價(jià)品牌延伸的信息和動機(jī)影響【外文翻譯】_第1頁
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文檔簡介

1、標(biāo)題：infmationalmotivationalinfluencesonconsumerevaluationsoflinebrextensions原文：theeticalbackgroundLinebrextensionsarebydefinitionproductsthatareextendedfromtheparentbr.Totheextentthatconsumersrecognizearelationshipbetween

2、anextensiontheiginalbrtheywillmaketheirevaluationoftheextensioninrelationtothecategythattheiginalbrisclassifiedinto(iginalbrcategyhereafter).Thustheirknowledgeexpectationsabouttheiginalbrcategycanhaveasubstantialinfluenc

3、eoncognitiveprocessesunderlyingtheirevaluationsofextensions.Theseprocessesareidentifieddescribedinthesectionsthatfollow.CategybasedversusPiecemealProcessesAsmentionedearlierpreviousresearchhasindicatedthatconsumersengage

4、inacategizationprocesswhenevaluatinglinebrextensions.Howeverthecategizationprocessdoesnotseemtobetheonlyprocessunderlyingevaluationsofextensions.Accdingtocategizationliterature(CohenFiskeFiskeSmithFiskeMlerothertimesthey

5、piecetogethertheirjudgmentonthebasisoftheirevaluationsoftheindividualmotivationalfactsasthedeterminantofthealternativetypesofprocessing.Thusinthisstudybothofthesefactsareexamined.Itisbelievedthatbothwouldoperateondiffere

6、ntphasesoftheevaluationprocesses.Asanexamplecategizationfailureduetothelackofafittingcategymightnotautomaticallyleadtoapiecemealintegrationunlessacertainlevelofmotivationissatisfied.AssimilationversusContrastEvaluationPr

7、ocessesIthasbeenwelldocumentedinsocialpsychologyconsumerbehavithatthecontextinwhichastimulusisembeddedhassignificanteffectsonpeoplesevaluationofthatstimulus.Thatisinthepresentresearchcontextevaluationsofextensionsareaffe

8、ctednotonlybytheirownacteristicsbutalsobytheacteristicsoftheiginalbrcategyretrievedfrommemy(BiernatManisKahnemanSherifSherifwiththepresentcategy(theiginalbrcategy)servingasastardofcomparisonevaluationscanbemadeinthesamed

9、irectionofthecategyaffect(assimilated)intheoppositedirectionfromit(contrasted).IntheirassimilationcontrasttheySherifHovl(1961)arguethatmessagesareassimilatedtowardtheperceiverspositionwhentheyareacceptabletobeginwith(i.e

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