寧波服裝出口貿易企業(yè)的困境及對策分析【文獻綜述】

1、0本科畢業(yè)論文文獻綜述本科畢業(yè)論文文獻綜述國際經濟與貿易國際經濟與貿易寧波服裝出口貿易企業(yè)的困境及對策分析寧波服裝出口貿易企業(yè)的困境及對策分析中國雖已過了入世后的緩沖期，在全球金融危機背景下，中美貿易摩擦的問題及中歐紡織品貿易爭端問題一直沒有得到一個好的解決，而今又面臨新的嚴峻形勢，一系列的難題如人民幣升值，原材料價格上漲，勞動力價格上升給國內紡織品行業(yè)帶來了巨大的沖擊，特別是中小型紡織企業(yè)。服裝是寧波出口的一個傳統(tǒng)大宗商品，是寧波國民

2、經濟發(fā)展和出口創(chuàng)匯的傳統(tǒng)支柱產業(yè)和城市產業(yè)。當前，全球化經濟增長、產業(yè)結構調整加快、自由貿易回歸，為寧波服裝出口貿易提供了發(fā)展空間。與此同時，也由于人民幣升值、技術壁壘等原因，導致寧波服裝出口貿易面臨著各種困境。特別是寧波眾多的中小型紡織企業(yè)面臨更加嚴峻的挑戰(zhàn)。國外研究現狀萊斯利.德.徹納東尼（2002）認為，品牌是強大的實體，因為它們把一業(yè)績?yōu)榛A的理性估價的功能價值和感情估價的情感價值混合在一起。品牌的獨特功能性價值很快就被競爭者所

3、理解，正如它對于許多組織變得越來越明顯那樣，這些競爭者不僅有能力模仿該功能性優(yōu)勢，還能超越它。意大利是世界時尚中心之一，一直領導著面料的開發(fā)的新潮流，其研發(fā)模式的特點是以織物設計中心帶動上下游，即纖維、紡紗、織造形成一個渦流各自自成體系，各個環(huán)節(jié)相互促進，呈螺旋式成長，同步提高，推動整個面料研發(fā)功能的不斷強化。法國BFM新聞媒體統(tǒng)計報道自上世紀90年代以來呈迅速增長趨勢。目前在法國服裝市場上無論是大百貨公司還是郵購公司、超市、零售店到處

4、可見中國生產的服裝。法國服裝界已經預感到中國服裝產品將加強對法國的出口攻勢。Bale.laet（2007）建議中國為了鞏固現有市場份額繼續(xù)擴大對法國出口除了大力發(fā)展中國自己的服裝品牌提高產品質量外扭轉中國自身服裝中低檔產2明顯各大洲均已有了成功的區(qū)域性貿易一體化集團。如歐盟的東擴北美自由貿易區(qū)等的深化發(fā)展在這樣背景下各勢力集團為了加強各自的勢力范圍提升集團內部的經濟實力都對非成員采取歧視性待遇以便增加從成員國或是貿易關系比較緊密的國家的

5、進口。國內方面：人民幣持續(xù)升值議價能力明顯下降；能源、原材料、勞動力價格上漲服裝出口成本進一步上升；國內服裝企業(yè)競爭加劇。徐婧（2008）目前寧波已形成了以西服、襯衫為龍頭的龐大產業(yè)集群，成為我國服裝業(yè)的最大生產基地之一。寧波服裝素以男裝聞名，如“雅戈爾”、“杉杉”、“羅蒙”、“培羅成”、“洛茲”等品牌，在國內有著良好的知名度。整個寧波形成了國內少見的服裝名牌產品群星匯聚的局面。龐燕（2010）在其發(fā)表的寧波知名服裝品牌國際化經營策略研

6、究中，對寧波服裝出口的品牌進行了深入的探討。指出了寧波服裝出口的一大問題——品牌，在服裝業(yè)競爭日益加劇的情況下，服裝企業(yè)品牌具有重要的意義。鄭小分（2006）在寧波服裝業(yè)現狀分析及未來展望中指出，寧波服裝出口產品結構單一，主要集中于西服、襯衫、針織衫三大類，“重男輕女”現象很嚴重。并提出了OEM占了出口的一大部分，缺少自主品牌。寧波明確了使命產業(yè)轉型升級已上升為國家戰(zhàn)略，寧波市政府已經明確把發(fā)展高檔紡織服裝作為城市未來重點培育的五大支柱

7、型戰(zhàn)略產業(yè)，而在企業(yè)層面，出現了四種帶有標志性的傾向。一是，傳統(tǒng)品牌國際化、多元化、時尚化。比如雅戈爾、杉杉等，一方面在堅持男正裝的同時，通過收購、買斷、代理國際品牌努力國際化，一方面又利用國際合作中積累的資源嘗試自主推出適合現代市場需求的年輕化、時尚化新銳品牌；二是，OEM企業(yè)品牌化。其中以申洲針織、獅丹努集團、斐戈集團、艾盛服飾等為主。三是，產業(yè)縱深化、扁平化。四是，制造向商業(yè)流通的延伸。餐飲、休閑等多種功能，是類似于大型購物商場的